世纪集团昨发布“辞海悦读器”电子阅读器在中国前景仍不明朗

“电子阅读器”是过去一年里电子市场和出版市场的关键词。每一个电子产品展会和图书展会，电子阅读器以及电子阅读都是最热的展台之一。相比一年多前国内电子生产商和出版商对电子阅读盈利模式的一头雾水，如今不少企业已经逐渐搭建了可行的商业平台，这一市场的前景逐渐乐观起来。昨天，上海世纪出版集团高调推出了“辞海悦读器”及其内容平台，在两周前，国内数字阅读标志性企业盛大文学也推出了自己的电子阅读一揽子解决方案“云中图书馆”。

不过相对于混乱的电子图书盗版市场，正版电子图书内容的匮乏仍是目前困扰电子阅读市场的最主要原因。很多专家谨慎地认为，中国最多就是成为全世界电子阅读器生产基地，在相当长时间内中国基本不会存在真正意义上的电子阅读器和数字阅读市场。电子阅读器目前在中国前景不明朗的道理很简单，负担得起这个价格的消费者找不到或买不到他想阅读的图书，对电子阅读内容没有太高要求的消费者负担不起阅读器的价格。真正纾解这一瓶颈，除非将各类图书迅速电子化并获得正版授权，或者将电子阅读器价格降到数百元水平，世纪出版集团总裁陈昕昨天对此给出的时间是“十年之后”。

东方早报记者 石剑峰

李媛 绘图

电子阅读器运营方

“辞海悦读器”：拷贝亚马孙模式？

昨天世纪出版集团发布的“辞海悦读器”，为全球首款出版机构自主电子阅读器，配合阅读器发布的还有电子图书内容提供平台“辞海天下”。目前上市的“辞海悦读器”与市场流行的其他阅读器不同的之处在于，其内置了世纪出版集团独家版权的《辞海》电子版，具有查询、搜索功能。此外，阅读器还内置了300多种图书，其他电子图书资源也能置入该阅读器中。

事实上，电子阅读器的技术已经日臻完善，即便是作坊式工厂也能山寨一部廉价的阅读器。目前困扰电子阅读器以及电子阅读市场的主要还是内容提供和可行的盈利模式。自2008年，亚马孙发布Kindle阅读器以及推出电子书销售系统之后，这一模式便得到了业界的认可。目前，世纪出版集团发布的这款阅读器以及内容提供平台，就几乎是拷贝了亚马孙模式。世纪出版集团总裁陈昕昨天在接受早报记者采访时表示，阅读器内置了300种图书之外，内容提供平台“辞海天下”暂时还提供500余种电子书，其中相当部分为付费内容，利用电脑或者阅读器内置的WIFI功能，就可以从内容提供平台“辞海天下”上付费下载电子书，“付费图书肯定会不断增加，制作专业电子书需要一定的时间和资金成本。”按照图书格式不同，制作每本完全适应主流需求的电子书成本大概在300至800元之间。

作为专业出版机构，世纪出版集团拥有一批电子书版权，首先进入“辞海天下”的电子书基本为世纪集团图书。昨天的发布会上，世纪出版集团与北京出版集团、华东师范大学出版社、三联书店出版社、复旦大学出版社等国内出版社签署了合作协议。“一段时期后，这些出版社拥有的电子书也可在我们网站上付费下载，而且我们会进一步跟其他出版社谈判合作，让更多内容能进入阅读器。” 陈昕向早报记者介绍，目前付费电子书的单价为该纸质图书定价的三分之一，“但其他出版社提供的电子书价格，定价权在出版社那里，我们不做严格限定。”陈昕说。电子书所产生的收益为六四分账，“我们拿四，出版社及作者拿六，这样的比例分账对出版社及作者还是比较有利的。”此外，该内容平台不具有排他性，出版社也可以把电子书授权给其他商业机构营利。

“我是传统出版人出身，在我看来内容就应该收费。现在中国网民习惯于免费获得电子书资源，希望我们的商业模式能逐步改变这一现状。”陈昕说。

而在昨天的发布会上，部分报纸杂志也与世纪出版集团签订内容提供协议。同样利用“辞海悦读器”，也能在线浏览这些报纸的电子内容。“我们的计划是，今后的这款阅读器具有报纸电子版推送功能。你一旦通过我们的平台订阅了这些报纸的电子版，每天就能即时推送到阅读器中。”“更多报业集团的谈判合作，还在进行中，我们希望能将更多报业期刊内容整合到我们的阅读器和内容平台上。”陈昕说。

事实上，这家推出阅读器的传统出版商也知道，硬件设计生产不是其强项，目前这款阅读器也是依靠和友达、佳世达等顶尖IT生产商的合作。但传统出版商的强项在于其对内容的掌控，“传统出版提供的是阅读内容，并不是纸张，同样我们做数字阅读，我们提供的也还是内容，只是传播介质发生了变化。而推出阅读器，主要还是让更多读者接触到内容。”陈昕说。

“云中图书馆”：电子阅读市场的“联发科”？

国内电子阅读市场处于“垄断”地位的盛大文学，3月10日推出了“云中图书馆”平台。盛大文学的目标是凭借“云中图书馆”为内容提供商和硬件设备商提供一揽子解决方案。其商业模式类似于美国的亚马孙公司，但最大不同之处就在于其开放性。

盛大文学目前已经拥有海量的版权内容，累计拥有超过500亿字的内容储备，其中包括300万部网络小说和近万种传统图书电子版权，另外还拥有千种杂志电子版权接入，并拥有王蒙、莫言、阿来、池莉、麦家、郭敬明、韩寒、于丹、吴思、兰晓龙等知名作家独家电子版权。在机构合作者方面，盛大文学也已同15家出版社签订了合作的协议，其中包括北京出版集团、山东文艺出版社、山东画报出版社、浙江文艺出版社、新华先锋文化、文通天下、文汇出版社等等。

与此同时，盛大文学方面向早报记者表示，“云中图书馆”向所有内容提供商开放，报纸、杂志、论坛、博客等各种版权内容均可自由接入。盛大文学首席版权官周洪立表示：“一层意思是盛大文学自有的版权，我们会提供给云中图书馆，供所有的企业，所有的公众来使用。任何其他的版权所有者都可以按照自己的意愿来进入这个平台，进行他们自己的运作。未来我们还要和报纸，甚至和博客、论坛开展合作，那就意味着读者在网上随时可以看到的博客或者评论，在电子书上也可以随时看到。”从量上看，盛大文学可能拥有国内数量最多的图书电子版权，而所有这些内容均向电子阅读器开放，这对阅读器制造商来说是个好消息，在一定程度上缓解阅读器版权电子内容的匮乏。

在亚马孙模式（包括苹果的iBook）中，每一本电子书的收益是亚马孙与出版商和作者分账，相对于这一标准化模式，盛大文学的“云中图书馆”采用的是自由定价模式。之前，盛大文学一直以“微支付”模式经营其网络小说，千字2分钱左右，但云中图书馆的定价不拘泥于此，价格由内容提供者自己掌握。据盛大文学方面表示，其拥有7种支付模式，所以不一定必须拷贝其擅长的微利模式。据盛大文学CEO侯小强介绍，“盛大拥有1100万付费用户和庞大的支付体系——36万个网点获得我们的资源，到最后都可以在我们的平台上共享。”这对内容提供者来说，确实很诱人。此外，盛大文学也在做硬件商做的事情，据介绍他们也研发了电子书系统解决方案，并开放给硬件厂商使用。设备商可以整体或部分采纳其方案，生产各自的电子阅读器。盛大文学此举类似于台湾的“联发科”，可能会有更多“山寨商”与盛大合作。目前价格动辄2000元以上的电子阅读器价格可能会有所下降。

“云中图书馆”确实“诱人”的，它毕竟一定程度上解决了国内电子书市场的版权问题、支付问题、数据安全问题等，甚至还提供了硬件暨阅读器生产解决方案。不过，盛大用户青睐的还是盛大文学自产的网络文学。作家麦家就说，他的作品在盛大文学的平台上就没有获得预期中的利益，而麦家的作品在国内传统作家里面算是比较畅销的。盛大文学用户的相对单一化，是其发展的瓶颈之一，而造成这一现状的重要原因是，盛大文学几乎成了网络文学的代名词。这可能也是“云中图书馆”与“亚马孙”最大的差别，如果图书馆中占大多数的依然是动辄百万千万字超长篇网络小说，那这一图书馆建成的意义并不是太大。吸引更多元化图书及作者、出版商的加入，远比建成一个平台更为困难。而对已经涉足传统出版领域的盛大文学，传统出版商对其一直比较忌讳，谁都不希望出现一家独大的情况。