大卫·卡普 他与广告有个约会

2012年05月28日 09:56
来源：南方人物周刊 作者：李超

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著名微博客网站Tumblr终于推出了广告服务，入门费用定在2.5万美元。半个多月前，25岁的网站创始人兼CEO大卫·卡普在宣布这个消息时说，自己从前“就像一个白痴”。尽管Tumblr已经拥有超过5000万用户，但创立5年来，营收几乎为零，这个长着飘逸长发和碧蓝双眼的小伙子，两年前还是“一提到广告就会反胃”。

2007年，卡普在母亲位于纽约的公寓里创建了Tumblr，他形容自己当时“还是个反应有点迟钝的书呆子”，开始与客户通电话时会压低声音故作老到，还会隐瞒公司的规模和自己的经验。这个害羞、对年龄敏感的地道“纽约客”11岁开始自学编程，高中没念完便离开了学校，只身前往日本，希望利用自己出众的编码技术得到认可。带着一堆合同和人脉回到美国后，卡普在曼哈顿开始创业。

2006年，卡普突然产生了强烈的欲望，希望把自己的想法写进博客，但他遇到了难题，有时在电脑前，一个字也写不出来，“我发现自己无法像美国超级博主约翰·格鲁伯或是杰森·卡拉卡尼斯那样下笔有神，但我真的很想拿点东西出来分享。”卡普开始尝试用WordPress和MT系统修改博客。较了3个月劲，他发现自己仍旧摆脱不了文字的折磨。

“最后我想，好吧，算了，我自己重头到尾弄一个网站出来吧。”卡普回忆，他当时设想用户可以将从YouTube、Flickr或Delicious上看到的内容通过一种简单的方式放在博客上。在Tumblr上，用户仅仅通过点击一下鼠标，就能上传文本、图片、链接和音视频。

当年10月，Tumblr推出了第一个私人客户端。2007年初独立平台正式开放，上线两个星期，用户数便达到7.5万。“其实我们只做了一件很酷的事，把一大堆编码拆开然后重组，然后人们就可以在上面做自己喜欢的事情。”他和一些程序极客继续创造了一些看起来鸡毛蒜皮的小花招，直到今天吸引来了5000万博主和200亿条博客，LadyGaga和奥巴马都是Tumblr的用户。

“我还太年轻，心中总是缺乏信念。”卡普在年初接受《连线》采访时仍然说，“Tumblr不是一家网站，而是一件作品，我们是为完美而生，我们是在制造iPod。”

从能看到每个员工的电脑屏幕到搬进两层楼办公室，卡普用了一年时间。2008年底，在一轮来自Union Square Ventures和Spark Capital的450万美元融资后，卡普出售了公司25%的股份。

他多次拒绝了将公司迁往美国硅谷的建议。他担心在那里，像苹果、谷歌和Facebook这样的公司会将自己优秀的工程师挖走。

卡普一直对外界表示，Tumblr不会被任何一家大型公司收购，但他自己也不明白为什么，就是本能地拒绝了。

《新闻周刊》曾将Tumblr称为最酷的网站，并且评论说，如果闲话能够赚钱，Tumblr 的规模可以超过沃尔玛。很难想象，一家如此炙手可热的公司至今没有成型的盈利模式。

今年2月，Tumblr推出了“花费一美元高亮显示特定内容”的服务，用户可以花一美元，让帖子在朋友的页面上更加醒目，这似乎是Tumblr涉足广告的唯一预兆。

更多人相信，是卡普终于想明白了，对广告嗤之以鼻的他在公开声明中说：我们希望给广告客户和用户都提供美妙的体验，因此我们一直在尽力开发产品，我们也希望寻找到有相同远见的广告客户。

卡普的住所距离办公室只有15分钟路程，他通常会选择步行或是骑小型黄蜂摩托车上班，早晨他会处理电子邮件，和员工们交谈，下午则埋头随意编写些程序。他喜欢在敞开式办公楼内用耳机听音乐来放松，中午和下午分别同工程师们在街角吃饭、喝下午茶。

卡普的妻子是个厨师，他爱回家吃晚饭，他的Tumblr会整天挂着，但很少发言。

对于公司发展，卡普说：“Twitter起初只是个出色的简单产品，现如今它走上了同Facebook一样的道路，创新的动机可以严重妨害或者摧毁一个产品，而我的目标是保持Tumblr的专注性。”

和很多极客不同，如果午夜前不上床，会令他垂头丧气。“我们有个规矩，不要把手提电脑带进卧室，总与电脑耗在一起让我感到恶心。”