书店业内人士感叹：“实体书店迟早会灭亡”

2012年02月13日 11:58
来源：南方周末 作者：彭军淋

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谁害了民营书店

曾经是城市文化地标的实体书店，已经到了最危险的时刻。

成都时间简史书坊、上海万象书店，在2012年春节前，突然倒闭。再两个月前，光合作用书店的全国连锁店停业。停业当晚，北京图书供应商包围了光合作用书店在北京的几家书店，争抢店内所剩余的货物。

2010年开始，北京“第三极书局”、上海“季风书园”来福士店、静安寺店等4家分店、大夏书店、广州三联书店天河店等书店相继停业。倒闭名单上，甚至还有著名的连锁书店席殊书屋等。

面对网络书店“半价售书”、“0元售书”和“买100返200”的竞争，实体书店的消费者纷纷转向了网购。

“实体书店的时代已经过去了，现在是网络书店、电子书的时代，资本、风投看中的不是网络书店的盈利，而是看中的靠卖书长期聚集起来用户流量和人气。”《中国图书商报》原总编辑程三国告诉南方周末记者。

广州方所书店开张以来，人流量很大。对大多数民营实体书店来说，读者愿意参加他们的活动，但是更愿意在网上买打折书，来书店更像是一场郊游。 （南方周末记者冯飞/图）

“消失的上海诚品”

“民营书店前几年倒闭是因为房租和人力成本上涨，现在这批倒闭主要是因为网上书店的恶性价格竞争。”已经倒闭的上海诚品书店（非台湾诚品书店）嘉定店的经理单峰对南方周末记者说。

上海诚品书店曾经在上海有8家分店，总店在徐家汇。李老板原来是上海一名教师。因为喜欢读书，去台湾访学时经常去台北的诚品书店，回大陆也打算开一家类似的书店。

在工商局登记申报时，发现台湾诚品书店没有在大陆注册商标，就用了诚品书店的名字。后来，台湾诚品书店来大陆发展，还曾经托人找他转让店名，他开出了台湾人没法同意的高价。

上海诚品书店前3年的日子倒也过得去。“基本上个体书商的图书都是五到六折给我，国营大出版社的书在六折到七折之间，我这边老顾客是八五折到九折，赚到毛利为20%，除开增值税、营业税、人工和店铺租金，图书基本上没什么实际利润，主要靠文具、贴纸赚点钱，最后书都积压在手中。”李老板告诉南方周末记者。

随着上海房价不断攀高，李老板在上海的8家书店店面租金也水涨船高。以嘉定区人事局旁的诚品嘉定店为例，原来每月的房租为1500元，后来一路涨到6000。市区的徐家汇店价格更是昂贵，任凭他怎么压缩人力和成本，书店还是出现了资金流转困难。

又熬了两年，上海诚品书店现金流中断，开始拖欠民营供货商的书款。民营书商停止供应新书，要求他结算已发货的书款。上海诚品经营进入了恶性循环，新书大幅度减少，对读者的吸引力也越来越减弱。加上贝塔斯曼又在他店旁开设了面积比他大两倍的书店，更使得他的书店里人烟稀少。

最后，上海诚品书店的李老板以“自己的手段”解决了困难：把8家书店转让给自己的员工，书店更名为诚信书店，更改了企业法定代表人，自己躲到了安亭新镇隐居，借此躲掉了几百万书款。

单峰这时从店员变成了书店经理。为了节省成本，他从人事局的办公大楼搬到马路对面的工人文化宫的门面房里，将店面减少了一半。为了盈利，他开始增加旧书出售业务，在店里也开始卖电子软件、音像制品，也偷偷卖盗版碟和盗版书，开发所在区域的图书馆、学校的集体用户。