杂志书：热潮中的意外冰冻

2012年01月13日 13:25
来源：南方都市报作者：田志凌

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昨夜西风凋碧树，独上高楼，

2011年11月，安妮宝贝主编的《大方》杂志宣告停刊。与一年前韩寒的《独唱团》被叫停相比，作为纯文艺读物的《大方》关停，则让人百思不得其解。对此，坊间流传最广的解释是“以书代刊违反出版规定”。然而，这一年的杂志书风潮并未因此而停顿。《大方》刚夭折，南派三叔主编的《漫绘shock》和春树主编的《缪斯超市》即接连宣布创刊。加上此前创刊的《超好看》、《私》等，杂志书仍然热得一塌糊涂。它究竟有何魅力，能吸引一众畅销书作家纷纷“华丽转身”做主编？杂志书对出版界有何新的启示？

《大方》猝死引发争议

11月2日上午，作家刘柠在新浪微博上发布了一条《大方》停刊的消息，“不久前，刚为新锐M O O K文学志《大方》写了篇书评，就传来了被停刊的消息”。

当日下午6点，《大方》的官方微博正式宣告了停刊的消息：“11月1日接通知，《大方》不得再出版。《大方》虽已无法与读者同行共进，但作为一本纯文艺读物所秉持的‘敬畏写作、专注阅读’的信念，我们仍将坚持。”至此，3月刚创刊的《大方》仅有半年多的寿命。

晚上近11点，安妮宝贝转发《大方》官方微博的停刊消息后说：“聚散虽有期，其间与各位工作同仁的合作，对一本新读物的建立和探索，以及来自众多读者的支持，是珍贵所得。我们曾经付出努力。这已算是一种完整。再次谢谢大家的支持。”

对于停刊原因，包括安妮宝贝、止庵等编委及出版方新经典文化公司都三缄其口，避而不谈。但在坊间流传最广的是“以书代刊违规”，即未取得杂志发行刊号，每本杂志用一个书号进行发行。这在有关出版管理条例中是被明文禁止的。

但《大方》编辑团队成员、学者止庵对此有不同看法。他表示《大方》其实是一种丛书：“我们并不是杂志，也从来没有想要变成杂志。”止庵认为，图书与杂志的根本区别在发行渠道和经营方式上，而不在于编辑和内容上。“如果《大方》的死能让有关部门认识了解、有效地管理杂志书这样的新事物，那么它也死得其所。”

作家都有杂志梦？

这种介于图书与杂志之间的出版物形态，在形式上比图书更活泼，又挣脱了期刊对于出版时间的苛求。因此，有人认为杂志书类似于日本的“m ook”，是一种将杂志（m agazine）与书籍（book）合二为一的文化产品。

一本文艺读物的离去令人唏嘘，关于杂志书的探讨也再度升温。众所周知，国内最著名的杂志书是郭敬明的《最小说》。从2006年创刊起，《最小说》每期发行量超过100万，是中国最畅销纯文学期刊的10倍。而在创刊后半年内《最小说》就通过长江文艺出版社的努力，从湖北拿到了某杂志刊号，“成功转身”。

《最小说》的成功使出版商看到了巨大的商机。就在2011年初，韩寒的《独唱团》刚宣布因“不知得罪了哪位”而停刊，郭敬明团队的两位女作家笛安和落落，就在北京宣告推出杂志书《文艺风赏》和《文艺风象》。笛安定位《文艺风赏》的风格为“高端、纯文学、年轻态”。有消息称，这两本杂志书“明年一月份会成刊”，转身成为杂志。

2011年3月，《大方》的创刊引发了许多关注。一贯行迹低调的女作家安妮宝贝做主编，加上止庵、马家辉等读书界颇有口碑的人做编委，《大方》第一期面世就令人刮目相看：村上春树的长篇访谈独家刊发，以及周作人的未刊作品和香港作家黄碧云的小说，每篇文章都在8000字以上，显示出其“高端、纯文学”的鲜明姿态。

年轻作家，特别是热门作家转身做主编的杂志书风潮还在持续不断发酵中：8月1日，南派三叔主编的故事杂志书《超好看》创刊号面世，首印50万册，并打出“千字千元”的天价稿酬。《超好看》定位为提供最好看的小说故事，首期刊出《盗墓笔记》大结局、《诛仙》第二部等热销作品。紧随其后，10月24日，畅销书作家九夜茴主编的私密文学主题书《私》第一期面市。《私》的小说选题均来源于真实生活，首期汇集了春树、辛夷坞等人的小说，并刊出了九夜茴对韩寒关于“私生活”的访谈。

九夜茴在接受媒体访问时说，“每一个走文学路的人都会有做一本杂志书的梦想，因为它和独立写作的感觉不同，它是一个平台。”安妮宝贝也在《大方》创立之初表示过，她一直想做具备书籍属性的读物，“这种属性是单纯、专注、延伸、深化。”

非畅销书可比拟的价值

而出版商考虑的角度与作家们不太一样。尽管《大方》、《最小说》、《超好看》等都经常出现在图书畅销榜上，但《私》的出版人，聚石文华总经理甄煜飞称其实杂志书是微利，如果只看其售价和盈利，几乎没有商业价值。但《最小说》的成功让出版商们看到杂志书的威力。在带上媒体属性后，杂志书成为推广新作者和作品的利器。

出版人安波舜也承认，杂志书可以聚集读者群，推出新作者，这个价值不是任何一本畅销书可以比拟的。《知日》主编苏静将之归纳为“图书的媒体化”，称杂志书既可以赚产品的钱，也可以赚媒体的钱。最明显的一个例子是，大量的年轻作者在《最小说》亮相后，发行单行本图书销量都能上10万以上。

这也是为何近年来杂志书热潮此消彼长，始终不衰的原因。就在11月2日《大方》杂志刚刚宣告停刊，11月7日南派三叔主编的中国首部漫画小说混搭志《漫绘shock》宣布面世，这距离他推出《超好看》才不过3个月的时间。紧接着80后作家春树主编的《缪斯超市》也悄然登场。她要做的是一种“比低龄化的青春文学更高级，比知识分子的文字更鲜活”的读物。第一期作者包括阎连科、韩东、伊沙等人。这是洪晃策划的bysm all ilook主题概念书系列，每期由不同作家主编。春树之后，是棉棉主编的《社交网络》，刘索拉主编的《狐狸精》等。

放眼当下的热门作家，无论韩寒、郭敬明、张悦然、安妮宝贝，还是蔡骏、南派三叔、九夜茴，几乎在杂志书的市场上曾经占有一席之地。面对这股热潮，韩寒的一番话不啻于当头一盆凉水：“我只希望办刊物的人不要投入太多的理想跟热情，我绝对不会再去办刊物了，这个土壤并不适合做这些东西”。但不管韩少如何悲观，从目前的势头来看，杂志书的热潮显然还在继续发酵之中。

2011年1月4日

磨铁公司旗下品牌，国内唯一专门关注日本流行文化的杂志书《知日》在北京宣告创刊。

3月1日

文学杂志书《大方》创刊号上市，号称首印百万册。

8月1日

南派三叔主编的故事杂志书《超好看》创刊号面世，首期刊出《盗墓笔记》大结局等热销作品。

10月24日

畅销书作家九夜茴主编的私密文学主题书《私》第一期面市。首期汇集了春树、辛夷坞、桐华、九夜茴等人的小说。

11月2日

《大方》杂志宣布停刊。

11月7日

南派三叔主编的中国首部漫画小说混搭志《漫绘shock》宣布上市。