霸气“朕知道了”：其实是“朕安”和“知道了”

普普通通的胶带纸，只因印上康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”，就霸气十足到在台北故宫卖断货，据说排队预购已排到9月！7月3日，台北故宫博物院推出文化创意产品“朕知道了”胶带，截至目前销售额已近300万台币（约61万元人民币）！

如今，“朕知道了”已经成为网络流行词汇，引来谢娜等明星在微博中引用，同时也诞生了把“朕略萌”和“朕知道了”串起来的若干段子；购买这般“冷艳高贵”的胶带，也被小伙伴们羡慕不已。倘若康熙皇帝再见奏折，说皇上御笔已经出宫，大受当代青年欢迎，估计会欣然提笔，“朕知道了”。

“朕知道了”这款创意文化产品是如何诞生的？近日，成都商报独家专访台北故宫。而台北故宫“文创行销处”处长徐孝德通过成都商报，向艺术爱好者介绍清代帝王书法特色，堪称上了一堂“清代帝王书法鉴赏课”。同时，台北故宫方面还向记者透露，接下来，传世名作张择端的《清明上河图》和郎世宁的《百骏图》也即将被印上宽版胶带，上市销售。

“朕知道了”出炉记

其实是“朕安”和“知道了”

“朕知道了”火爆海峡两岸的背后，其创意是如何酝酿生成的，这其中又蕴藏着怎样的文化内涵和幕后故事？徐孝德昨天的详解着实让人吃惊不小！

选用康熙皇帝的御批手迹“朕知道了”作为创意来源绝非巧合。现任台北故宫博物院院长冯明珠2005年策划了一场名为“知道了：朱批奏折”特展，并制作了展览导览手册，时任研究员的冯明珠执笔主编，目前已再版9次，封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。

所谓“朕知道了”，是“你们所奏之事，朕知道了”之意，根据台北故宫的说法，这四个字脱胎于“朕安”和“知道了”的合成，在创意之时，“安”字被取掉。也正是这一个字的去掉，让之大火特火。“‘朕安’和‘知道了’是从15.8万多件宫中密档朱批中遴选出来的，如果连在一起直接付印的话，就没有现在这种效果，变成‘朕知道了’，就显得很时尚，同时也让大家对康熙产生一种可爱的印象。”台北故宫方面向成都商报记者透露，“朕知道了”胶带已成为销售最为火爆的纪念品，吸引了大量年轻群体来参观，学生、白领已成为主流购买和参观人群。

值得一提的是，在台北故宫的网络商城，以故宫藏品为设计元素开发的衍生品非常多，去年台湾地区媒体就曾提及台北故宫礼品店收入达到7.2亿台币。

创意来自两位学设计的硕士

据了解，这款胶带的最初创意来自于刘轩慈、王伟纶两位设计师，目前他俩都在荷兰攻读设计专业硕士，这个夏天后要升二年级。在“故宫文创大赛”中，他们设计的“古纹胶带”获得了“佳作奖”。刘轩慈之前在受访时说：“（本科）毕业后闲暇时想赚外快，刚好故宫办这比赛，于是就和同学一起参加了。其实我们的想法很单纯，就是希望古文物和字画上的图案或是设计能以更有趣的方式存在于生活里。”

比赛得奖后，台北故宫从刘、王手中买下版权，“古纹胶带”的概念进一步发展，“其实谈不上合作”，将文字具化为康熙朱批“朕知道了”是台北故宫后来的自行开发。

如何保障不是“戏说”？

创意不与史料背离

“其实这几个字作为我们的文创产品，其相应的创意产品销售火爆也是借势于清宫剧的火爆，你看海峡两岸风起云涌的清宫戏有了多少拥趸和铁杆粉丝追看？但我们在选择这些创意本体上则是严格根据馆藏和史料记载来的，原文与清宫戏无关，不能‘戏说’，不能无中生有，当然也不能臆造或者扭曲史实。”徐孝德说，“朕知道了”这个创意，也算是对文化创意市场高度敏感的产物。

徐孝德透露，在“朕知道了”火爆背后，整个创意团队和设计团队花了4个月时间，才让康熙帝的朱批变得家喻户晓———创意团队包括文创行销处、器物处和文献处，文献处整理文献史料，给创意团队提供文字史料的支撑，器物处则提供实物参照，保证创意不与史料背离，“整个过程相当严谨精准，我们绝不会倾向于那种无史料依据的产品开发。”

遭遇“山寨” 台北故宫很无奈

成都商报从台北故宫文创行销处了解到，这款售价200台币（约合40.9元人民币）的胶带（一盒三卷）7月3日上架后，3天之内首批1500个就已被抢购一空。截至目前，已经卖掉13000多盒，仅此一项销售额就近300万台币。不过，烦恼也随之而来：目前在网络上“盗版”蜂拥而至，诸如“朕就是这样的汉子”、“臣妾做不到”、“本宫乏了”等甄嬛体胶带纸一应俱全。针对此现象，台北故宫相关负责人昨天对成都商报记者表示，其实台北故宫对这类文创产品的授权渠道十分简单畅通，只要商家与他们联系，一般情况下很快就能获得授权，“但目前类似产品山寨盗版得太厉害，我们也没法一一追究，也很无奈。”

台北故宫同期推出的“翠玉白菜”折叠伞、仿宋代官窑烧制纹理的“冰山一角”茶碗，价格均在200台币上下，同样供不应求，按照徐孝德在接受成都商报记者专访时的说法，“我们完全没想到‘朕知道了’会造成这突如其来的火爆，看来现在谁都知道了‘朕知道了’，也算是文化普及。”