武汉景区发“凉民证”做广告市民称伤感情

2012年07月12日 09:45
来源：法制日报

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湖北利川旅游“我靠重庆”的广告风波未平，恩施旅游广告又引争议。昨日，武汉市民刘先生称：“景区号称要为市民颁发‘凉民证’,创意是谐音于日军侵略时所发的‘良民证’,很伤感情！”恩施旅游局表示，这是广告公司所为，与旅游局无关(7月11日《武汉晚报》)。

“我靠重庆”的风波未平，“凉民证”的炒作又起。从字面意义看，无论是“我靠”还是“凉民”都无可非议。然而出现在商业广告中的这些字眼却远远超出了文本意义，而异化为一种“生搬硬套”的“谐音挑逗”——尽管有关方面再三喊冤抱屈，却也难以摆脱恶俗炒作的嫌疑。

商业社会，炒作促销难以避免；商家逐利，本来无可厚非。但对于商业而言，除了盈利的经济责任之外，还应有相应的社会责任——广告促销不仅不能触犯法律法规，还要遵从公序良俗，这是基本的要求。而切入现实的语境，我们却无奈地发现，炒作早已没了节制和尺度——“泄停封”、“金喜膳”、“中央一套”……只要能招来眼球并产生“围观效应”，可谓是无所不用其极。

如果说“我靠重庆”式的炒作是一种不靠谱的“小聪明”，反衬出的是发展的急功近利和心态的浅薄浮躁，带有一定的“娱乐性”色彩；那么，“凉民证”则是以历史的悲剧和民族的痛点作为哗众取宠的道具，已经无法用羞耻和恶俗来形容，直接就突破了最后的耻感红线，是道德、商业伦理和社会责任的沦丧。　

不是什么都能拿来当噱头，不是什么都可以为炒作而放弃，这已经是最后的底线。一旦这个底线失守，不仅商业丢掉了最后一块遮羞布，社会道德城堡也将面临坍塌之灾。对此，有关部门应该加强监管，对低俗的商业恶炒发现一起查处一起。然而，在一些地方，监管者对恶俗商业炒作“不以为耻”，采取默许或者是纵容的态度，有些甚至是政府部门亲自披挂上阵一手操办。　

商业炒作从一哄而上到无序乱舞、再到失去底线，这样一条膨胀性“发展”的轨迹，凸显出相关法律制度的缺位和职能部门监管责任的缺失。如果这种情况得不到根本改变，眼球经济时代的“凉民证”传奇，不是第一次上演，肯定也不会是最后一次上演。