《甄嬛传》变身“阿胶传” 传品牌植入费高达千万

2012年04月14日 10:25
来源：法制晚报 作者：苏良

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“东阿阿胶”在《甄嬛传》的台词中频繁出现视频截图

电视剧植入广告对观众来说早已不是什么新鲜事，可如今植入广告已经渗透到了古装剧中。

近日，网友发现，在热播剧《甄嬛传》中，某品牌阿胶频频现身，不但在剧中主角的台词里已出现二十多次，还以实物形式现身。有网友戏称，《甄嬛传》都成了“阿胶传”。

一部好的电视剧可以帮助一个品牌的商业价值得到提升和扩展，而近日《甄嬛传》的热播，也使得传言中付出千万元植入广告费用的某阿胶品牌，成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。

现象 品牌频繁现身《甄嬛传》

《甄嬛传》于3月26日在安徽卫视播出，首播日便以0.813%的收视率排名全国第三位。

从4月初清明小长假开始，观众就留意到“东阿阿胶”在《甄嬛传》中出现的频率越来越高，不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。

此前在新浪微博上搜索“东阿阿胶”，大部分都是网友因“赵甄骂战”而抵制甄子丹代言的该阿胶品牌的帖子。东阿阿胶在3月30日的股价以40.32元收盘，处于跌势。

目前《甄嬛传》的最新收视率数据达到1.332%，多次成为当日全国冠军。再在新浪微博搜索“东阿阿胶”，最新的近百条帖子都是关于东阿阿胶植入《甄嬛传》的。

而清明假期结束后，4月5日东阿阿胶以40.05元开盘后逆市上扬，至4月12日以41.89元收盘，呈上涨趋势。

企业股价与《甄嬛传》收视率

日期 开盘价(元） 收盘价(元） 收视率（%）

3月30日 41.05 40.32 1.087

4月5日 40.05 41.18 1.105

4月12日 41.5 41.89 1.309

分析 收视率与股价相互呼应

通过这些现象和数据的对比不难发现，在《甄嬛传》播出初期，“东阿阿胶”的股价正处于跌势，5天内下跌了2元多。

随着《甄嬛传》收视率节节攀升，“东阿阿胶”从该剧第九集开始登场，成为“后宫神物”。节后工作日开始，东阿阿胶的股价也在上涨。

记者发现，电视剧《甄嬛传》中的“东阿阿胶”就是这次植入广告的企业的名称，随着电视剧的一路热播，该企业不但走出了之前甄子丹“代言门”的困扰，也成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。

回应 的确是品牌植入 不会做出删改

东阿阿胶媒介关系处负责人在接受记者采访时表示：“公司确实是在《甄嬛传》中植入了部分品牌元素。但这仅为品牌推广过程中的方式之一，公司同期也在进行其他的品牌宣传工作，因此很难判断该剧对销售量产生的直接影响。”

对于东阿阿胶为此次品牌植入付出了上千万元代价的传闻，该负责人不置可否，只是说“由于涉及到合同的保密性，与《甄嬛传》的具体合作细节不方便透露”。

《甄嬛传》片方宣传部门负责人在接受记者采访时表示：“广告植入在电视剧中很普遍，并且《甄嬛传》中阿胶出现的次数和场景并不会影响到剧情本身的发展，还是请观众更多地关注剧情。”

播出方安徽卫视电视剧宣传负责人则明确告诉记者：“《甄嬛传》的收视表现非常好，说明观众认可这部电视剧，我们会尊重电视剧原作，不会对《甄嬛传》做出删改。”

文/实习生 苏良