谢耳朵喝上中国舒化奶 中国品牌大规模植入美剧(图)

2012年03月12日 09:54
来源：扬子晚报 作者：中中

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（《生活大爆炸》中舒化奶的植入很醒目）

（著名物理学家史蒂芬·霍金将客串《生活大爆炸》！该集将于美国时间4月5日播出）

全球热播美剧《生活大爆炸》播出到第五季第17集时，让中国剧迷大跌眼镜的是，从该剧第6分钟开始，地道的中国产品——某品牌舒化奶竟然出现在谢耳朵家中的桌子上，这个镜头立刻在微博上引发热议。随即不少眼尖的剧迷还发现了其他美剧也出现了这样或那样的中国产品植入广告，比如军事题材的《反击》第4集中，在美军的大本营中还出现了联想电脑。据了解，随着国内各大视频网站纷纷引进热播美剧，美剧在中国的受众面越来越广，中国企业已经不再把眼光放在国内，而是把大笔的广告费砸在了美国片商身上。

美剧里　谢耳朵爱上中国牛奶

《生活大爆炸》于2007年9月24日由哥伦比亚广播公司(CBS)推出。该剧刚进入第三年就一跃成为美国收视率最高的美剧之一——每星期有超过1500万观众收看该剧。在中国各类美剧论坛上，《生活大爆炸》也集结了一批疯狂拥趸。2月22日，《生活大爆炸》第五季第17集中出现的舒化奶让不少中国观众大跌眼镜，很多人在网上对谢耳朵爱上中国牛奶这件神奇的事情进行了广泛的讨论和猜测。

在此之前，《生活大爆炸》有过不少经典植入的产品。比如随着谢耳朵的走红，他的穿着打扮也成为粉丝们追捧的对象，美国有一个专门的网站，名字就叫做“谢耳朵的T恤”，在那上面几乎可以找到所有谢耳朵穿过的同款T恤，但这次牛奶的植入，算是该剧中出现的第一家中国品牌。据知情人透露，该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。

其实，中国品牌在美国电影的广告植入已有先例，2009年，《变形金刚2》使得美特斯邦威成为中国首家植入好莱坞大片的中国企业，2011年，《变形金刚3》中出现的伊利、联想等中国品牌又再度让影迷闪了下腰。

对比中　中国广告植入美剧成本低

从今年开始，中国本土品牌大规模植入热门美剧成了一大趋势。华西都市报记者经过调查，发现一家名为影工场(北京)文化咨询有限公司是促成大量中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手。在其公司网站上，记者看到20多家中国企业都是其客户。《变形金刚2》和《变形金刚3》均由影工场代理中国品牌植入。”

影工场总裁刘思汝在接受记者电话采访时直言不讳地说：“中国企业进军国外影视剧是整个植入广告市场的新机会。随着国内的视频网购买美剧版权的高频度，美剧收视正在国内合法化，它们的植入成本也比大片更低。”

她还介绍，目前公司瞄准的目标有《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧。她还透露，一家中国本土的服装品牌已经植入到最新一季《绯闻女孩》中。

此外，目前有意向在美剧中投放植入广告的中国企业已经接近10家。从今年开始，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影，刘思汝认为，这对中国产品在国外影视剧的广告植入提供了更多机会。

优势下　播出后再付款，风险低

对于一家中国品牌在美剧中植入广告要花多少钱？刘思汝表示，这是商业机密，但她透露了一个细节，该舒化奶品牌这次在《生活大爆炸》中投放广告是确定了播出后再由企业付账，这也为企业降低了风险。

究竟什么样的中国品牌才能出现在美剧中？刘思汝说：“美国片商对广告植入有很严格的要求。他们不会接受有明显商业广告气息，或者植入感太强的广告内容。”此外还需要产品和剧情的无缝对接，“因为《生活大爆炸》中的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子。而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶，这样的植入合情合理。”　　华西

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英国解禁“植入广告”

原本禁止在电视剧中植入广告的英国，在今年的2月28日也放开了这项规定，向植入广告亮起了绿灯。并且近日，英国有史以来播放时间最长的电视剧《加冕街》，在播放了51年之后也在剧中植入了第一个广告——一家英国银行将自动提款机放入了拍摄场景中的便利商店。（中中）