电影票价限折观众回家看碟 五元“秒杀”成绝响

2012年02月28日 16:46
来源：新民晚报

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曾经让很多影迷欣喜、激动、受益的“10元秒杀”“5元秒杀”的电影票价可能将成绝响。前日，本报关于电影局发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)的报道，引起了观众和媒体的广泛关注。关于“会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%”的规定成为几方不同利益代表争论、激辩的焦点。本报记者继续对相关行业人士和普通观众进行采访，以期厘清个中利弊。

院线 竞争更有序

自从本报相关报道见报后，上海联合院线副总经理吴鹤沪就被媒体记者所包围。他告诉记者，联合院线已经完成了对于《意见》的征求反馈稿，院线基本认可《意见》。“对会员票、团体票进行最高7折的限制后，能让影院的竞争更有序。现在影院都在抱怨团购票价太低，在拉低票价的过程中，会影响到票房收入，最终传导到制片方的利益受损，从长远看不利于电影市场的发展。”

不过，吴鹤沪也表示，在《意见》中，全国各地将根据经济水平、观众人数等数项指标进行区域分类，然后按照类别再制定指导票价。“因为现在还没有进行分类，指导票价更是没有制定，因此现在谈观众观影成本上升多少，言之过早。”另外，他认为，当指导价一旦出台，事实上也对影院的最高票价进行了限制，影院以后定价只能在指导价之内，这也将有效防止票价过高。

影院 或是双刃剑

据记者对本市几家大型影院进行摸底，目前它们的实际平均票价基本在40元左右，也就是影院挂牌价的一半左右。按照市场发展的客观规律而言，这个价格应该是制片、发行、院线、影院和观众各方都能接受的，并且也是在事实运营的数值。考虑到优惠、促销等各种因素，逆推后比较合适的指导价格应该在60元—70元之间。但市场人士表示，最终出台的指导价格肯定会高于这个数字。

上海某影院负责人告诉记者，目前拉低平均票价的主要因素有二：学生包场和团购票。前者，在联合院线的意见反馈稿中已经特别指出，限制折扣必须对学生包场网开一面，而后者则是让上海的影院业者“又爱又恨”。因为团购票的出现，观众人数猛增，客观上培养了大众的观影习惯，但基本三折左右的票价又反过来影响到正价票的销售，让影院利益受损。他说：“原来有心不做团购，但别人都在做，你如果不做，就出局了。限制折扣，等于是把大家又拉回到原来的轨道，如果观众人数下降幅度不大，那么影院肯定增加效益。但是，若市场反应激烈，又回到当年大众都不进电影院的局面，那我们就很受伤了。”

网站 放弃该业务

据了解，目前经营电影票业务的网站主要为两大类，一类是能在网上订票的专业票务类网站，另一类是团购网。前者更强调观影享受的体验，因此票价基本在40元—50元之间，像格瓦拉网的一位副总经理就告诉记者：“即便《意见》实施，对我们的影响不会很大。”而像拉手、糯米等团购网站，原本就是靠低至三折左右的电影票价来吸引用户，一旦限折实施，必将遭受重挫。

一位不愿透露姓名的某团购网高管表示：“虽然做电影票的直接利润并不高，但它带来很高的人气，并且收入比较稳定，售后也比较简单，是我们很看重的一块业务。用户众多，也证明它是深受大众欢迎的。但如果《意见》真的实施，估计我们将被迫放弃这块业务。”

观众 回家看碟去

对于电影局的《意见》，观众意见不少。本报的相关报道在第二天就成为新浪微博的热门话题。有读者表示，《意见》打着“规范电影市场”的旗号，却根本不按市场规律办事，反倒对深受观众欢迎的团购票进行硬性强制规定，是“开市场的倒车”。也有读者在微博上评论：观众购票行为的本身，就是对电影票价最有效的规范，卖贵了就回家看碟，电影局的《意见》等于是把最低票价拉高了。