中国电影海外能见度低 冯小刚知名度不足一成

2012年02月23日 16:14
来源：北京青年报

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2011中国电影国际影响力全球调研数据昨日出炉———

本报讯 昨日，“2011中国电影国际影响力全球调研数据”在京发布。调查显示，外国观众对于中国电影总体接触情况不佳，有三分之一多的受访外国观众对于中国电影一点都不了解，对于导演和演员的有限认知也还停留在“张艺谋时代”，陈凯歌、冯小刚、贾樟柯的海外人气明显不足，内地演员也只有巩俐和章子怡稍有名气。

中国文化国际传播研究院(AICCC)与《现代传播》杂志、华夏电影发行有限责任公司、法国电影学院(北京)(EFC)昨日联合主办了“2011中国电影国际影响力全球调研数据发布会暨AICCC与EFC战略合作签约仪式”。AICCC院长黄会林发布了本次调查数据，《现代传播》杂志主编胡智锋对此进行了点评，华夏电影发行有限责任公司董事长谷国庆也做出总结发言。据悉，此调查共发放问卷1450份，有效回收1308份，覆盖了美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、印度、日本、韩国等国家。

调查显示，中国电影在国外的影响力总体局势相当不好，有三成观众对于中国电影的认知属于空白，只有近一半的观众对于中国电影多少有一些了解。而在导演和演员的号召力上，内地导演和演员也明显力道不足，在受访者中，获得认可的华人导演依次为李安(55.2%)、王家卫、张艺谋(38%)，其他几位导演如陈凯歌、冯小刚、贾樟柯的知名度不足一成，18岁以下的群体更是有六成多认为没有喜欢的中国导演。在男演员方面，受访者最喜欢的是成龙、李小龙、李连杰、周润发，内地男星无一上榜；女演员方面，巩俐和章子怡虽然榜上有名，但喜欢的程度也不过两成，这与国际著名演员的受欢迎程度有相当大的距离。

让外国观众叫得出口的作品依然是《卧虎藏龙》、《英雄》这类动作片和功夫片，张艺谋的《英雄》被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。不过，《英雄》之后，中国电影的品牌未能延续，一些受教育程度较高的观众更是对于武侠有了审美疲劳，更希望能够看到中国电影中的好故事而不仅仅是动作。黄会林表示，由此看来，中国电影在呈现现代城市文化、风土人情等现实情形的剧情片方面还需要学习，“中国电影中文化符号的使用目前还处于单一和浅显的层面，要想在国际市场上被观众理解和接受，中国电影需要更充分地挖掘文化符号与电影语言的有效结合，并在深度和多样化上做探索。”

有趣的是，外国观众还为中国电影提出了建议，洋观众们认为中国电影最急迫的改进应该是加大“宣传”，观众们还是觉得中国电影在海外还不够“广而告之”，“吆喝”的声势太小，“能见度”较低，造成了中国电影在当地不够流行。此外，观众们还希望中国电影讲述的话语方式需要更加国际化，尽量避免“文化折扣”，让中国电影走进国外观众的途中尽量少翻几道坎。

而为了改变目前中国国际化电影人才匮乏的制约，昨日，中国文化国际传播研究院(AICCC)与法国电影学院(EFC)牵手，合作推进“中法实用艺术教育项目”，为中国学生提供到法国多家艺术类学院学习的机会。