中国引进美国大片年增14部 国产片票房面临被瓜分

2012年02月20日 09:45
来源：新闻晚报 作者：于音

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（今后中国观众将看到更多的美国大片）

据美国媒体报道，中美已经就“允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例”达成协议。中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。新华社昨日下午发布简讯，证实中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。这条消息在美国、中国的电影人中，引起的反应几乎是“爆炸性”的。

【新政出台】

进口片配额、分账比例增加

1994年，中国首次引进由哈里森·福特主演的《亡命天涯》作为首部进口“分账大片”上映，其后的七年多时间里，中国每年都会引进10部进口片。直到2001年12月，中国正式加入WTO，中美双方签署“双边协议”，中国最终每年允许以分账形式进口20部美国大片，中国电影市场的大门在国际化游戏规则制约下被进一步推开。

实际上，进口片的配额限制也是基于对本土影片的保护，但20部的数量显然不能满足日益膨胀的电影市场需求，中美近几年一直在就进一步开放进口片市场协商。昨日，官方消息证实，中美双方已达成最新协议，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。此外，美国片方的票房分账也从原来的13%提高到25%。此外，中国将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。

【业界声音】

中小片冲击大，阵痛过后是幸事

进口片配额增加的消息传开后，立刻引发电影圈内人士大讨论。上海大学影视学院教授石川直言进口片对国产片冲击不小，“去年中国电影全年票房130亿，其中国产片70亿，进口片60亿，国产片险胜进口片，但进口片单片票房收入远超国产片。进口片市场开放后，国产片票房将有很大部分被好莱坞瓜分，这对中小成本影片的压力尤其大。 ”

导演高群书表示，“市场对美国开放，毁掉的是那些靠侥幸，靠所谓的明星阵容，靠吃老本，靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者，对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，只能是幸事，中国电影虽暂有疼痛，长远来说，却是好事。 ”

上海联和院线副总经理吴鹤沪则认为，进口片的放开对整个市场繁荣是有极大促进作用的，观众的总体欣赏水平也将提高，国产片进口片差距进一步拉大，这本身也可以刺激国产片的进步。 “早在1994年开启进口片大门时，不少国内导演就对此提出异议，但事实证明压力背后是动力，粗制滥造的影片必然被淘汰，优秀的国产片越来越多。 ”香港导演王晶则提出了另一种不同观点，他认为美国大片能过亿的也就20部左右，“去年有哪一部商业大片内地没上映，如果有不是无法通过审查，就是题材不对口味。”

【观众热议】

审查会否有变，主流还是商业片

进口大片放开对影迷来说绝对是值得欢呼雀跃的大事，但也有网友提出疑问说：“电影审查是会收紧还是松动呢？进来的影片多了，说不定审得更严。 ”

石川并不认为审查方面会发生大变化，“数量虽然多了，但类型仍集中在主流商业大片上，一些艺术片和B级片不太会引进，内容选择上肯定是以娱乐性强的影片为主。当然，对于血腥、暴力等禁忌问题还是会严格把关的。 ”

先后从事过电影发行、制片的某业内人士也指出，其实现在进出口公司和电影局都很专业，他们很理解电影，也知道有些底线不能碰。事实上，从1994年引进大片伊始，审查的尺度正在不断放宽，这种变化并非体现在对于裸露镜头和粗口对白的接受程度上，而是对于影片类型有了更大宽容度。

【应对挑战】挖掘档期广度，分区分批放映

面对美国进口大片的来势汹汹，石川支招说，国产片除了挖掘市场资源，提高创作质量之外，还要充分开发档期。 “以前进口片主要抢占暑期档，以后可能对国庆档、贺岁档都要抢占，国产片空间必然受到压缩。这就需要国产片能开发更好的档期，比如做一些专题类档期，在特定时段集中推出同类影片，比如寒暑假的动画片、有品质的文艺片等，以便细分市场。 ”

吴鹤沪也认为放映格局应该改变，“不同院线、地区可以在同一时间放映不同影片，做到分区、分批的特色放映。 ”这样一来，一些有地域特色的国产片重点在某些地区上映，文艺片也可开辟专门的放映渠道，满足不同观影人群的需要，避免了一批中小成本影院“一日游”的尴尬。

此外，石川还指出应该充分开发二三线城市的潜能，增加影院和银幕数量。而星美传媒集团董事长覃宏也应对说：“做好准备，静观其变，等正式文件政策出台，星美将继续加紧盖影院。 ”

分账比例调整，引入协商机制

由于新政策中提出美方的分账比例提高到25%，这意味着引进方中影和放映方影院的票房分账比例都将受到冲击，新一轮分账革命即将开启。早在去年贺岁档，张伟平在《金陵十三钗》上映前就提出将制片方的分账比例从43%提高到45%，仅仅2个百分点就导致八大院线“围剿”张伟平。美方分账比例提高，有业内人士就直言对影院冲击很大，影片票房分账比例减少了，面对日益提高的地产租金必然压力大增，而影院投资者也将受到资金回笼缓慢的影响。

对于影院的分账比例，吴鹤沪指出进口片本来就和国产片比例不同，“影院进口片分账一般在47%到48%左右，今后会有多大改变还不知道，但因为涉及到各方利益，一切都可以通过协商来完成。 ”事实上，从张伟平代表的制片方提高分账比例，到美国制片方分账比例提高，这说明承担投资风险的制片方的确压力不小，他们自然有着更高的利益诉求，影院长期分取票房大头的现状将会被打破。同时，这对电影业协商机制的引入也是种推动，制片方和放映方通过讨论、协商解决重大问题不失为行业的进步。

不再一家独大，竞争格局改变

除了进口片配额和分账比例提高，中国还将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。事实上，从1994年开始，一直都是中影从事分账大片的进口发行，2003年，华夏电影公司成立打破了中影独大的局面。不过，进口大片权利仍在中影手中，华夏则参与发行工作，于是出现了中影、华夏竞争发行的格局，两家公司可以在营销、推广手段方面各出奇招。此外，很多进口大片也是两大公司联合发行，中影和华夏负责不同的区域。

目前电影市场上除了有20部分账大片，还有20多部批片，这些影片主要由民营电影公司买断发行。但鉴于进口发行大权始终在两大巨头手中，民营公司仍需和中影或华夏进行分账，因此两大巨头一直被业界认为是市场垄断。早就有民营公司希望获取进口大片的权利，万达集团董事长王健林去年曾呼吁，希望相关部门给万达院线影片进口许可，实现国有企业和民营企业的同等待遇。从目前的协议来看，中影一家独大的局面势必将被打破，更多的民营公司将参与到进口大片引进发行的竞争中来。