十三钗票价提高 电影产业发展正经历何种困境？

2011年12月02日 09:39
来源：中国文化报

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即将于12月中旬上映的《金陵十三钗》的片方北京新画面影业有限公司，日前单方面宣布将该片的最低票价由原来的35元提高到40元，同时与院线分账则由原来的43%提高到45%。这一消息引来国内八大院线的联合抵制，经院线和片方进一步沟通后，双方同意维持片方提出的最低票价策略，对于片方提出的提高分账所得，即从43%提高到45%的要求，双方也基本达成共识。而整个事件中，片方、院线以及消费者各有话要说。本期话题关注《金陵十三钗》与八大院线争执背后各方观点，以期窥探电影产业发展正经历何种困境。

『片方』

谷国庆：市场阵痛必须接受

《金陵十三钗》的发行方之一华夏电影发行公司董事长谷国庆表示，片方与院线比例分成问题其实很正常，“这是非常正常的一种商业行为，以质论价，无可非议。”虽然新画面第一次站在制片方的角度提出改变和院线的票房比例分成，从长远来看，从国际标准来看，这个改变是必须的，符合市场规律。但谷国庆表示，改变比例分成也需要一个过程，“影视产业化发展需要一个培育过程，必定要遵循经济规律和艺术规律，出现市场的阵痛是大家必须要接受的，不能因为疼就不接受。”

冯小刚：提高最低票价是对制片方的保护

导演冯小刚日前发表感慨，为制片方叫屈。他提到，国内电影的分成比例虽然几经调整，但现在43%“仍是不合理的比例，制片方承担了最大风险却只分小头”。而提高最低票价并不意味要涨价，那只是制片方对自己的一种保护。“如果最低票价是30元，影院即使卖到100元也可以按30元和制片方结算。因为你规定最低可以30元，那我就告诉你我就按30元卖的票。片方是没有能力去逐场核实的，所以提高最低票价和涨价无关。”

按照冯小刚所言，如果真实数据被瞒报，每卖出一张票，按最低票价30元的43%计算，制片公司分得12.9元。“制片行业的掌门人，你们不要坐享其成，该说话时要发声。大家要有胸怀站在道理一边，更何况你们也是受害者。虽然影院方放映我的电影也做出了巨大贡献，但一码说一码，这事没有恩怨，公平合理才能双赢。”冯小刚如此说道。

『院线』

包剑秋：利润被严重压榨，因此死守阵地

在与新画面长达4个小时的谈判中，八大院线负责人称不会轻易让步，希望通过此方式，与《金陵十三钗》达成合理的符合市场规律的解决方法。然而，院线打着“为了消费者而不同意涨价”的旗号，却也显得不太光明磊落。“说到底，院线还是嫌自己分到的钱太少了。”某影评人表示。

新街口国际影城负责人包剑秋表示，“有制片商认为，好莱坞分账都是向制片公司倾斜的，中国为什么不行？两者情况区别很大。在好莱坞电影院，票房并非唯一收入，影院内的衍生产品能占到影院收入的30%，我们几乎只能靠票房的单一收入。片方提高一个点的分账比例，就意味着影院要损失一大部分利润，我们肯定会死守这块阵地。”

吴鹤沪：分账要看片子

上海联和院线副总经理吴鹤沪表示，经过商谈，制片方的分成比例已经达到40%至45%。大部分片方是能拿到43%。其实这个比例并不固定，上下浮动是很正常的。其中会受很多因素的影响，比如像影片本身的质量。如果是一部好片，那么影院自然会给片方多一点分成。

『消费者』

影迷：票价飞涨导致大片看不起

对于可能出现的涨价结果，影迷们大多表示难以接受。有影迷表示，票价越来越高，现在连平时能接受的团购价都要上涨，确实很难接受。但也有网友表示，虽然不希望涨价，但是如果电影质量好、值得看的话，即使涨价也会到影院观看。

目前，多数影迷也希望可以参与到电影票价格的制定过程中，而不只是一味地被动接受。“如果是好看的片子，价格高一点我们依然愿意掏钱，但是不论是否涨价，我们的意见始终是被忽略的。”影迷小吴表示。

胡正东：重视消费者的作用和心理感受

知名影评人、《中国银幕》副主编胡正东呼吁重视消费者的作用和心理感受，他提出，提高最低票价是针对院线与片方结算而言的，凭什么涨价部分就一定要转嫁给观众？“两方完全可以从利润中拿出一部分钱进行价格补贴。争论谁对谁错没有意义，关键是看其出发点是为整个行业未来谋福祉，还是为了眼前的蝇头小利不依不饶。”（于帆整理）