让《秦始皇》PK《长恨歌》：临潼“另类”文化建设

2011年10月31日 11:51
来源：瞭望东方周刊 作者：黄志杰

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文化建设更重要的是核心价值体系，来不得半点急躁

很多人不知道临潼，甚至不知道西安，但知道兵马俑。在很多外国人眼中，兵马俑就代表中国。

兵马俑和秦始皇陵，位于骊山脚下，属陕西西安临潼区。这是一个充满故事的地方，女娲造人、烽火戏诸侯、鸿门宴、长恨歌（唐明皇与杨贵妃的爱情）、西安事变，都发生在这里，且都有遗迹留存至今。在中国最为鼎盛的周、秦、汉、唐，这里都是京畿之地。就历史文化资源而言，一个临潼堪比一个省。中国最早一批66个5A景区，临潼有两个。

在这个充满故事的地方，文化旅游会走向何方？2011年国庆期间，临潼区委书记任军号接受记者采访。

记者：文化产业在临潼经济中占什么位置？

任军号：临潼视文化产业为支柱产业，现在占比8.6%。我们想把旅游产业转型升级。由以观光游玩转向观光与休闲度假融合。观光仅仅是卖门票，留不住人。

记者：“留住人”是世界级难题，临潼有什么新办法吗？

任军号：现在，旅游这个蛋糕虽然越做越大，但竞争激烈。自然景区、文化景区、主题公园越来越多。游客节奏也快了，飞机、高铁、自驾游，一日游变为半日游，再变为半半日游，能稳住就不错了。

我们的设想是靠文化、生态环境、服务环境留人。

现在我们已经有了《长恨歌》这台大型户外歌舞剧，在骊山下讲述“真人真事”。年底，我们还将在新建的秦皇大剧院推出另一台大型歌舞剧《秦始皇》。以前，秦文化在中国没有一台节目。

此外，总投资930亿元的国家旅游休闲度假区已全面开建，这将使临潼旅游文化产业脱胎换骨。

泱泱大秦，统一中国，这种大统一思维和格局，是其他地方不具备的。兵马俑每年境外游客80万，外国人对秦帝国非常感兴趣。秦朝时，欧洲还处于原始部落阶段，他们崇尚大帝，崇尚雄才大略强势强权。那是一个历史阶段。

我们把这台剧目放在兵马俑前，人流够大，剧目和营销都是国际化的。

我们对市场并不怀疑，拉斯维加斯每天六十多台节目，天天爆满，西安现在才五六台节目。《长恨歌》也是可以推向世界的大品牌。下一步我们在度假区还有很多项目。

临潼要扛起来秦文化的大旗，这是我们的责任，我们有这个使命感。

记者：这些项目都是谁投资的？

任军号：《长恨歌》是国有的陕西旅游集团投资的，《秦始皇》由九州映红公司投资，纯粹民营企业，投入3.5亿元，政府一点没有投入。百花齐放、百舸争流。民营企业正是看到《长恨歌》的成功，才敢进入。

记者：文化建设必须坚守的重点是什么？

任军号：文化产业应该传承文明，要防止为了经济效益，庸俗化、低俗化。比如，现在院团改革了，但文化方向的把握任何时候都不能丢。这个放弃了就走偏了，威胁核心价值。

文化建设更重要的是核心价值体系，来不得半点急躁。但我们又要尽可能调动投资积极性，把政策、市场和大众需求结合起来。

记者：怎样理解近来中央多次提到的“文化自觉”？

任军号：作为政府，要把文化产业放在重要位置，除了GDP，还要注重软实力。作为个体，就是注重学习，多一些文化气质，少一些庸俗气息，让传统文化和现代文化在血液中融合一体。

记者：我们也注意到工业是临潼更加重要的一块。工业和文化产业有冲突吗？

任军号：在现行财政体系下，分灶吃饭，文化产业现在还不足以支撑地方经济发展，不足以支撑财政收入，不足支撑城市化发展。

工业也是临潼主导产业。工业占GDP的54%。我们仍然处于工业化中期的产业形态，但我们的方向是不断降低工业比例。比如我们现在8个产业园区，工业园区和文化园区刚好四对四。我们尽可能让工业园区轻型化，避免重型化，我们不要化工，在空间上，使工业园区远离景区。

工业要做到没有一点污染也是不现实，但我们要做到生态处理，不能牺牲后代人的利益来发展现代工业。如果工业园区影响到文化遗产保护区，我们宁可割掉。

记者：兵马俑和华清池两个5A景区在临潼，对地方财政支持有多大？

任军号：我建议设立补偿机制。这两个景区都是归属省里，今年省里从门票收入拿出15%给临潼，今年可以拿到6000万元。以前根本没有。以后这种状况会慢慢改变。

去年临潼财政11亿元，其中地方财政4.6亿元，支出15.5亿元。这要感谢转移支付，民生方面支出很大。

我们还是要加快发展，西安两条短腿是区县经济和工业，这两点临潼可不能落后。