上海地铁怪现象：女子车厢更衣 古装女求包养

2011年09月05日 07:55
来源：新华网

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地铁网络，是国内大城市公共交通的动脉，也是城市最重要的公共空间，每天服务着数以百万计的客流。

但近期国内最大的地铁网络上海地铁，却频遭“怪客”造访，有年青女子在车辆里公然“宽衣解带”，现场更衣；有“古装”姑娘设摊“穿越”；有网站销售在车厢里免费赠衣……

归根到底，这些都是另类、低俗的地铁“作秀”：有的推销商品，有的推销自己。这种“作秀”不仅招来了乘客的鄙夷，也为地铁公共安全敲响警钟。

“雷人”营销“入侵”地铁

8月23日早晨，7人携带近100件衣服登上上海地铁，并突然在车厢内悬挂、赠送衣服，整个营销活动持续约50分钟。

策划这项活动的“项目部”还在网上夸大其词，发出“某品牌在上海地铁二号线免费投放千件上市新装，遭到上海市民疯抢”的微博，并计划在国内多家知名网站刊登消息。

据调查，这一事件其实是淘宝网市场部营销员为推广淘宝网秋冬季节服装和扩大网站影响力，委托北京行销策划有限公司策划的营销活动。

然而，瞄准了客流巨大的地铁进行的营销事件远不止这一起，近期发生在上海地铁的“怪客作秀”，更让人大跌眼镜。

8月22日，网上开始疯传上海地铁“更衣女”的视频和图片。几名年轻女子，在地铁车厢内突然旁若无人地宽衣解带，脱到只剩内衣，然后不紧不慢换上另一身服装，公然将地铁车厢当作自家更衣室，大胆之举令人咋舌。

此前不久，更为“雷人”的上海地铁“作秀”也在网上传播。上海地铁某出入口通道惊现“穿越女”，一袭乌黑长发，一身粉红色露脐古装的女子斜倚在地上，并在地上铺开一张“大字报”：“奴家本是清源村人士，无故穿越于此，身无长物，求盘缠回乡，来日报恩。”

网上传播的视频中，一名男子问及这位自称来自500年前的“穿越女”如何报恩时，女子竟说“本应以身相许，奈何近日思乡心切，待他日归来之时，小女子必报公子之恩”，转身却又掏出一张“包养证”，甚至拿出苹果手机向对方索要电话号码。

地铁“雷人”事件不仅出现在上海，北京、广州、成都等一些已经拥有地铁的城市都有这方面的报道，有些是打着公益宣传的旗号进行奇特“表演”，有的则是赤裸裸“作秀”博得眼球。

地铁成“秀场”，出格表演令人厌

近期，淘宝网有关销售人员在上海地铁进行免费赠衣促销的活动和宣传被上海警方制止并进行处罚，也成为地铁另类营销的标志性判例。

经取证调查，上海轨道交通警方已对策划、实施免费赠衣营销活动的潘某、戴某等3人所构成的扰乱公共场所秩序行为，依据治安管理处罚法予以行政处罚。

实际上，大多利用地铁等人流密集的公共交通设施进行的“作秀”活动，往往背后有着商业目的，有的推销商品，有的营销品牌，有的炒作自己。但基本“套路”接近，都是利用地铁极高的关注度，通过突破常规的举动或者装扮，甚至用“行为艺术”来吸引眼球，再利用网络传播的力量，进一步进行放大炒作，达到被关注的目的。

而且，这种地铁另类“作秀”和营销，也越来越大胆和露骨，早在2007年，上海地铁上就有人打扮成奥特曼，后来戴长颈鹿头套、手提公文包的地铁“鹿人”图片就在网上流传；还有打扮成“木乃伊”的“怪客”在地铁里吓人……