张叶 绘图

“看了图书封腰上的宣传语，就买下了书，结果回家打开一看就后悔。”刚刚在北京国家大戏院举办的“第七届全国书籍设计艺术展”上，书籍装帧设计师们共同关注到当下越演越烈的图书腰封过度不实宣传，引来了读者的反感。读书人把这种诟病戏称为“妖封”。设计专家表示，对书商以腰封做图书吆喝表示理解，但读者的反应也不得不顾，“关键在于如何把握这个度。”

腰封成推销图书“杀手锏”

何谓“腰封”？第七届全国书籍设计艺术展评委、“世界最美的书”获奖者朱赢椿对记者介绍说，腰封自上世纪90年代从日本传入以来渐成风尚。图书腰封，也称书腰，顾名思义，就是一本新书出炉时，在书的封面上再封上一条腰带纸。细心的读者不难发现，起先采用腰封，还是羞羞答答的。作为附属品，也就是概括一些书中的内容，作为提要印在很小的腰带上，以方便读者选购。但是，随着这块“宝地”的开发，逐渐演变成了包在图书外的宣传广告展示牌，用“五花八门，五颜六色，胡说八道”来形容一点不为过。书商们绞尽脑汁地在此方寸之地，搜集天下各种惊跳之语，尽可能地拉来耳熟能详的名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的腰封甚至将名人的名字印得比作者的名字还大，其中不吝溢美之辞。新人借助名人“攀龙附凤”，名人不甘寂寞也附庸一回。因此，腰封变得越来越夸张，越来越离谱，越来越过火，大有喧宾夺主之势。

如今，要想让新书在浩瀚的书海里，崭露头角，就一定得捆绑上一条腰封，这似乎已成惯例。“如何制作吊人胃口的书腰”，日本著名畅销书推手井狩春男的这句话，已经成为书商们的必修课。因此，腰封成了推销图书的“杀手锏”。

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