一年300多部的电影产量，除了可数的五六部商业大片在银幕上耀眼外，中小成本制作能够突围市场和大片一比高下的还是凤毛麟角。中小成本电影死的多，活的少，最普遍的观点是，几部商业大片完全占据了院线，中小成本制作的片子生生被挤出影院，就像受气的媳妇没了活的空间。金九银十的大银幕，依然在这个老生常谈的阴影下继续着一番不公平的竞争。

金秋九、十月的电影市场，除9月初上映的美国魔幻喜剧片《真爱之吻》以及将在10月中旬上映的3D数字动画电影《铁臂阿童木》和韩国最卖座喜剧电影《非常主播》等少数几部引进片外，可以说是国产影片的天下，在长达2个月的金

秋国产电影市场中，既有《建国大业》、《可爱的中国》、《天安门》、《风声》、《秋喜》、《麋鹿王》等几十部“迎庆新中国成立60周年重点国产影片”；又有古装爆笑喜剧《皇家刺青》、《爱有来生》等浪漫爱情片，还有现代喜剧《盗版猫》、《欠我十万零五千》，时尚喜剧《窈窕绅士》，还有《麦田》、《狼灾记》等大制作，国产影片总动员，无论是主旋律还是商业片，市场目标并无两样，那就是观众和票房。结果还是《建国大业》、《风声》算得上大片笑傲江湖，拿着亿元票房一派喜洋洋，没有一部中小制作如《疯狂的石头》般在金九银十异军突起，中小影片制作都是灰头土脸的郁闷，亏到成本难收。

没人看就减场次

以金九银十档打上映头阵的《天安门》为例，导演叶大鹰曾经预估票房能到五六千万，结果惨淡到全国不到100万元的数字，叶大鹰火气直冲影院，对影院的排片安排表示强烈不满，他抱怨:“只要看过《天安门》的观众都说好，为啥落到今天这个地步？”与叶大鹰的公开抱怨不同，那些只有几十万、几百万票房收入的中小影片，大都悄然退出市场。业界名人高军说，他们没有理由抱怨，电影院里就是没人，我觉得还是市场模式有问题，一个是投资的规模所限，无法做很大的宣传推广，也没有能力发更多的拷贝，没有足够的拷贝自然没法覆盖足够的院线。另外就是电影院，如果看到一部片子的观众不多，影院它就会撤下这部片子，这也是很自然的，电影院也要生存，也要盈利。什么东西好卖，它就卖什么，跟超市一样。在北京星美影城，“《天安门》上映第一天，我们排了7场，但观众一共才100多人，平均下来每场十几个人，这确实是没办法。”UME华星国际影城的负责人也说:“《天安门》上映第一天我们也是排了7场，确实没多少人看，票房一共才2000多元，第二天就改为3场了。《建国大业》观众连提前两天的预售票都买不到，我们当然要安排更多的场次来满足观众了。”最近中小制作电影之所以被挤出院线，华谊老板王中军认为，主要还是跟市场运作有关，大片的投资非常大，那它追求的利润就高，在电影院里就会挤掉中小成本电影，从市场运作的角度来看，这没有太多不合理。就产品本身来看，对电影投资人而言，电影就是一种商品，它所有的行为都围绕着它最后的利润目标来进行。即便是影院，也会考虑自己的收入问题，播放大片票房收入高，小片的票房收入低，自然它就会撤下中小制作电影。

市场只能大片撑

高军说，在国外，并不是靠几部大片撑起电影市场的，几乎每周都会有新的中小电影上映，中小电影才是票房的最大功臣。但中国却正好相反，大片占了市场的主要份额，进口大片和国产大片能支撑全年票房70%左右，如果没有这些大制作，电影院很难获得这么高的票房收入，没有这些票房收益，中国电影也许会面临困境，这确实是一个无奈的畸形的市场状态。长虹影城苏经理说，以年初结束贺岁档为例，2月的票房急剧下滑，大片不愿入市，而填补档期的中小片仍不能撑起电影市场。市场进入春季档后，档期相对平淡而缺乏刺激消费的热点大片，可是没有大片的营销运作才是考量发行、院线和影院操作与运营水平的档期，如何提高中小电影的市场份额应该在这方面下工夫。

叶大鹰说，《建国大业》是我们宣传规模上的20倍，怎么比？在大片上映时，你只要走到有影院的地方就能看到成堆的海报，而中小成本影片被埋没的一部分原因就是因为有些影院根本对他们无动于衷，或不安排场次，或安排了场次连海报都不予张贴。王中军出招说，大片一年一共上映三个月左右，之前九个月并没有所谓的国产商业大片上映。小片不在之前的时间去捞取票房，而非要在大片票房好的时候，说中小制作的片子没有空间，我觉得还是要在市场发行模式上深挖，才能解决这个难题。

中小制作要精确营销

中小成本制作要在市场上崛起，并不是没路可走。

《疯狂的石头》的成功不能被简单复制，但是可以被再现。今年前6个月近20亿元人民币的电影票房，根据近几年的数据分析，上半年票房占全年票房比例在40%左右。依照这一比例，2009年全年票房将有望达到57亿元，远远超过去年，继续保持30%的年增长速度。如果观众不支持电影，哪来这些票房？

但是以每年大片70%的市场份额来看，大多数观众以对大片的选择当做了对国产电影的支持，尽管部部大片难逃挨骂的命运，但是大多数小制作被淹没在几部大片的波浪里。

韩三平说，小成本电影不盈利的观点需要被扭转，“所有的影片，在保证艺术质量的前提下，都应该以盈利为最基本目标。有些中小制作不赚钱，那不怪观众，而是剧本和故事以及导演的问题。所以今年中影会在这方面下大力气攻关，尽可能让各种类型的电影都能赚钱，盈利模式也需再挖掘。”

许多导演都在呼吁观众多多支持中小成本的国产电影。只靠大片最终会把中国电影逼入穷途末路，支持国产电影，从支持中小成本制作做起。韩三平认为，如何真正实现每部电影的市场价值，实现每部电影的效益，精确营销很有必要。文图J071