“即便是一线大城市饱和了，大量的二、三线城市也还是会有很多人在玩游戏。”天使投资人、悠视互动科技有限公司CEO李竹告诉记者，“这是游戏比动漫吸引更多投资人的重要原因。”

与国外动漫产业投入不仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持的情况不同的是，国内动漫产业的资金基本都是动漫企业自己投入，制作前期缺少相关市场配合，制作出来后，有的也只能靠政府补贴生存。

邓丽丽告诉记者，国内二维动画的平均制作成本是3000元-4000元/分钟，好的要在6000元/分钟以上。将动画电视剧卖给电视台播出，约可收回20%的成本。由于目前各省都在大力发展动漫产业，不少省市都有奖励、补贴机制，同时可申请立项，争取财政拨款。

“可以说，大多数的动漫公司都在做教育片、各省传说、文化片、政府形象片等，并因此而依靠政府的扶持在生存。”邓丽丽说。

而业内最大的困惑是，如果没有优秀的动漫作品涌现，这样的扶持能够持续多久。

为啥要挤央视独木桥

2004年，广电总局下发文件要求，1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％。与此同时，广电总局还建立了15个影视动画基地。在这些因素的刺激下，大量民间资本投入到动画领域，导致2005年开始动画片生产量的飙升。但是，虽然受到比例限制，市场选择仍在起作用，国产动画片很难在黄金时间播出，片价很低，多数产品难以收回成本。

“很多动画制作公司指望电视台给钱，可全世界的电视台购买动画片的成本基本只占1/3左右，多的也不足一半。”邓丽丽告诉《中国经济周刊》，“电视台也有商业压力，动画片的质量不好，受众多是儿童，难有广告，所以目前真正有钱也愿意去购买动画片的电视台寥寥无几，收购价格更是少到可能只有几十元一分钟。因此靠电视台出钱补贴回制作成本肯定不够。说白了，靠制作动漫影视作品来销售是几乎不能赚钱的。”

业内常规做法是动漫公司把动画片免费“贴”给电视台，置换电视台广告，动漫公司再把广告时间打包卖给广告公司。“但现在开始连广告时间也不给了。”邓丽丽说。

从这个角度来看，动漫公司在电影、电视、网络等各种渠道投映动画片，更多的是一种营销推广手段，而不是销售目的。最终的着眼点还是回归到提升动漫形象的知名度和美誉度，从而拉动书籍、DVD、以及授权衍生品的发展。“其实，远没有这么简单，不会出来一个动画片，人们就会去买书、买DVD和玩具等衍生品的。”邓丽丽告诉记者。

“与动画电影走院线不同的是，动画电视片的渠道大多集中在电视台。由于播出以后各省的补贴不同以及对衍生产品产生的影响不同，大家又倾向于在中央电视台播出。”邓丽丽说，“央视播出的补贴可能高达3000元一分钟，而各省台播出可能就只有几百到1000元。加上很多动漫公司把衍生品当作救命稻草，央视播出后的衍生品销量往往多于其他电视台，所以即便是在央视免费播也要播。”