对于美色的追逐，可说人类本能，就连圣人也说“食色，性也”。但无论是1946年还是1973年，打出“香港小姐”这张牌，美色愉悦及背后的消费都不能诠释一切。

旧时“花国选举”就像一场“活色生香”的闹剧

在中国历史上，从古代宫廷后妃的选拔、民间娼妓的评比，到民国时期名噪一时的“花国选举”和“海上名媛大竞赛”，选美主角可以是社会金字塔尖端的贵妇也可以是最低下的青楼女。这些选美活动目的各不相同，但无一例外都成为某个社会形态下的政治筹码或利益图解符号。“香港小姐”的选举亦然。与港姐诞生史相关的两个年份——1946年与1973年，都在香港社会经济文化的发展史上有着极其关键的地位。

战后复元期的奢靡代码

“香港小姐”这一称号的首次出现，是在1946年6月23日，这也是香港有史以来的第一次选美活动，地点在著名的香港丽池花园夜总会。二战刚刚结束，被日军实行金融掠夺和贸易垄断长达3年多的香港，经济萧条、民不聊生。此时出现的“香港小姐”选美，为沉闷的香港社会带来一道不太合时宜的风景，虽然普通民众兴趣不大，却是社会名流们追逐纸醉金迷的一个奢靡符号。因此选美程序简单，只要求参赛者身着泳装展示一下仪态，由几位所谓的“评委”决定名次。