时尚传媒集团总裁吴泓

早报记者 宗和

“关于时尚，我认为是市场经济、商品经济的商品文化。时尚的含义，有人说时尚给他带来自信心，有人则认为是一种不盲从的个性需求。时尚就是创造一种生活方式，一种现代的生活观念。对商家来讲，时尚是一种商业手段。对时尚界的人来讲，时尚是一种有计划的过时。”《时尚》杂志社创始人之一、《时尚》杂志社社长兼总编辑、时尚传媒集团总裁、中国时尚传媒开拓者吴泓曾这样定义自己心中的“时尚”。前天，这位“中国时尚期刊教父”因患胰腺癌医治无效，在北京去世，时年46岁。

吴泓，1983年毕业于南京大学中文系，1983年至1992年在中国旅游报社任编辑、记者、新闻部副主任；1993年初开始规划创办一本全新的高档生活消费杂志，1993年8月8日《时尚》创刊，吴泓任主编、执行总编辑；1997年1月起，《时尚》杂志改为月刊，分“伊人”和“先生”两个专刊出版；1997年9月，《时尚》杂志社与美国IDG合资成立时之尚广告公司，开始寻求国际版权合作；1998年4月，《时尚伊人》与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》进行版权合作；1999年9月，《时尚先生》与美国著名男性杂志《Esquire》进行版权合作。15年来，时尚系列刊物从最初的一本期刊，发展到今天的17本，刊物内容覆盖生活中的方方面面，影响读者逾千万人，为期刊界和时尚界培养了大批人才，吴泓被业内誉为时尚期刊界的“黄埔军校校长”。

世上本没有路，走的人多了也就成了路。《时尚》在很多方面颠覆了中国期刊的运作理念，引领了中国期刊业尤其是消费类期刊发展的方向。在有意识地和国际大刊合作这一事件上，吴泓就始终摆明自己的立场:“与一些国际大刊合作是一把‘双刃剑’，看你怎么用了。我们办杂志一定要有一个大的国际视野，因为期刊的发展趋势是全球化的。但是你又必须是本土化的，因为中国有五千年的文明，文化上有一个DNA，中国人的思维方式和文化的基因与美国人是不一样的，所以你完全照搬过来就等于是翻译一本书了，编辑部也就失去了存在的意义。我们签下来的版权像BAZZAR、COSMO，只使用了他们10%的内容，90%都是我们自己生产的。”

而或许更为重要的意义并非《时尚》本身的定位准确以及在此定位上的迅速成长，而是它伴随并勾勒出了一个阶层的成长。今天越来越多的人使用招商银行的信用卡，居住在万科的公寓，乘坐东方航空公司的飞机外出，通过携程网预订酒店，当然也包括收看凤凰卫视和阅读《时尚》。资本市场相信一个故事，如果某家企业将他的品牌同中产阶层相联系，那么就意味着这家企业将从高速增长的中国经济获益，并且随着中国中产阶层的形成，他们的品牌也将被市场所尊重，形成的市场地位将会持续好几十年。

据悉，2009年8月22日至8月25日时尚传媒集团在时尚大厦18层设置灵堂，每天（含六、日）9:00-18:00接受各界人士前来吊唁。8月26日9:00，在八宝山殡仪馆东礼堂告别厅举行吴泓遗体告别仪式。

“他是刊物界特别好的一个商人，可以算是时尚刊物的鼻祖，作为时尚传媒集团总裁，他是一个成功的经营者。而作为经营者，在影响时尚界的时候，他和他的集团是不可分割的。而时尚集团对时尚界的影响，是不言而喻的，所以可以说，时尚集团对我们的影响，就是吴泓先生对我们的影响。”

洪晃（《I LOOK世界都市》杂志出版人）

“他虽然离开了，但是他开创了时尚集团这个优秀的平台，我相信依然会有很多人在这个平台上去推动中国时尚产业的发展。他的领悟和见解也依然给我们很多启发。他的生命消失了，光芒依旧闪烁。”

黄薇（《VOGUE》杂志创意总监）