走出去 天地更宽：中华文化“走出去”战略综述

2011年11月04日 10:59
来源：人民网-《人民日报》 作者：李 舫

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8月13日，中央芭蕾舞团的大型原创芭蕾舞剧《牡丹亭》在英国爱丁堡上演。作为爱丁堡国际艺术节开幕盛典演出，舞剧受到来自世界各地2000多名观众的热烈欢迎。苏格兰芭蕾舞团团长辛迪·萨格鲁感慨：“行云流水的舞蹈编排、惟妙惟肖的音乐与舞蹈的配合、美妙绝伦的布景和服装本身就是完整艺术品。”

中央芭蕾舞团以高水平的表演和近乎完美的舞蹈作品让西方世界惊艳，这是我国积极促进文化产品进入国际市场、推动中华文化“走出去”、扩大国际影响力的一个缩影。

各地积极发挥区域特色

文化产品“走出去”步伐加快

进入21世纪，国内文化产业快速发展，文化产品和服务“走出去”步伐加快，竞争力不断增强。“像芭蕾舞剧《牡丹亭》这种经典文化艺术通过商业渠道走向世界舞台，是近年来我国文化走进西方主流社会最成功的案例。”文化部副部长赵少华说。

她认为，从整体来看，我国对外文化贸易的发展体现六大趋势：文化交流和对外文化贸易日趋结合，对外文化贸易开始成为扩大我国文化影响力的重要途径之一；文化产品出口模式不断创新；中外文化产业合作方兴未艾，通过合作，提升我国文化产业的实力；对外文化贸易平台建设初具规模；全国各地开展对外文化贸易积极性不断增强，各地积极发挥区域特色，开发并在国际市场营销外向型文化产品；我国文化创造开始走向国际市场。

各级文化部门还积极协助文化团体提高知名度、培育国际市场，中法文化年、中俄文化年、中意文化年以及“欢乐春节”等大型主题活动中，多次选派中央民族乐团、中央芭蕾舞团等国家级优秀文化院团演出，受到热烈欢迎。

各地政府还通过商业渠道积极推动具有地方特色的中华文化“走出去”。黑龙江冰灯驰名中外，是中国冰雪艺术的奇葩。为做大做强冰雪文化产业，黑龙江省从运营较为成熟的冰灯雪雕项目入手，从2004年起至2010年，连续7年与美国企业合作，在美国举办冰雕展，形成了品牌效应，受到当地主流媒体的高度关注。

2010年8月，云南文化投资集团公司与柬埔寨当地企业合作，成立合作项目公司，联合打造《吴哥的微笑》，于2010年11月28日在柬埔寨著名的旅游胜地吴哥窟公演试营业，开始了持续性驻场演出。该剧弥补了柬埔寨高品位旅游演艺市场的空白。

直接出口升级为海外运营

国际市场竞争能力迈上新台阶

目前，我国文化产品出口已探索出三种主要模式：其一，发挥人力资源优势，推动服务外包和人才输出；其二，通过各种海外代理渠道，实现产品出口；其三，通过资本运营和品牌运营带动文化产品出口，实现企业“走出去”。

长期以来，我国大多数文化出口是以前两种为主。“目前，我国一些‘走出去’的文化企业开始通过收购海外文化资产，建立海外制作和营销基地，通过资本运营和品牌运营，带动企业‘走出去’，实现落地经营，通过高附加值贸易提升出口模式，带动文化产品出口。”赵少华说。

天创国际演艺制作有限公司参照国际一流文化企业经验，经过12年的努力，制作了舞台剧《功夫传奇》，实现了一个剧目、多种演出方式同步进行，即一个剧目在国内驻演，同时在国外驻演、巡演的产业化模式。2009年底，天创公司在美国密苏里布兰森市购买了白宫剧场，并于2010年7月至11月顺利完成第一个在美驻场演出季，深受观众喜爱和当地媒体的广泛关注。目前正在进行第二个演出季的演出。

俏佳人传媒股份有限公司是一家从事电视传播、影视拍摄、音像制作发行、原创动漫及其衍生产品的中国文化传媒企业。2009年7月至2010年3月，经过8个月的努力，俏佳人完成了对美国国际卫视的并购，并正式更名为美国ICN（International Chinese Network国际中文电视网）电视联播网。收购后的第一年，俏佳人完成了在美落地经营。

中国文化产业走向全球市场的方式也从直接出口开始升级为海外直接运营，向多元出口模式转换，这意味着中国文化企业参与国际市场竞争的能力迈上一个新台阶。

版权贸易代替单一节目引入

展会平台打通对外文化贸易渠道

以展会的形式打造对外文化贸易平台，已经成为我国开展对外文化贸易的重要形式。经过多年的努力，目前已形成了以深圳文博会为主，包括综合展会和各类专业展会的文化产业展示和推广平台。

中国深圳国际文化产业博览交易会以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。重点展示文化创意、新闻出版发行、影视制作、新媒体、非物质文化遗产、书画艺术、工艺美术等重点文化产业领域代表行业发展水平的文化企业、产品和项目。深圳文博会迄今已举办了7届。

与此同时，我国文化部门还积极与世界一流文化企业合作，提升我国文化企业实力、文化产业规模，进而推动文化产品和文化企业走向国际市场，参与国际市场竞争。

中国对外文化集团通过与太阳马戏团的长期合作，面向国际市场制作的《武林时空》，11年来全球巡演260多个城市，累计演出近千场。

中国对外文化集团与上海文广以引进版权的方式，并严格按照原剧的国际标准，联合打造世界知名音乐剧《妈妈咪呀！》中文版，在上海、北京两地的演出已超过80场，观众超过11万人次。这部音乐剧的成功拓展了国内演艺市场格局，开辟了以版权贸易引入代替单一节目引入的进口贸易模式。