国产文艺片差钱更须学叫卖

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2013-11-29 08:57　　责任编辑: 邓晨曦

监制滕华涛“要与好莱坞强片竞争”之语犹在耳，原定22日上映的国产片《怒放2013》却在上映前一天紧急撤档。发行方坦陈，撤档是因市场空间紧张。

理性撤档还是“临阵脱逃”？

在《怒放》原定档期前，《地心引力》、《饥饿游戏2》、《雷神2》、《金蝉脱壳》、《赤焰战场2》等五部进口片把档期挤得几乎不透一丝缝隙，累加排片量近九成，国产片空间只剩10%左右。换算下来，每天留给国产片的排映量不到9000场，平均每家影院不到3场。如此市场环境下，发行方认为，撤档行为属“理性判断”。但是，美国资深电影公关伊凡·雷扎克则认为，在临上映前改档的电影，未来票房也不会太好，因为“这属于一种严重的临阵脱逃行为”。

不管是“理性撤档”还是“临阵脱逃”，对小成本文艺片来说，似乎这都是一个无奈的抉择。“这部影片之前点映，几乎零差评；可在目前这样的市场空间里，谁能看得到呢？我努力了四年，不希望是这样的结果。”《怒放》导演卢庚戌说，“其实我的期望不高，有个适当空间，能让观众正常看到就行。”

圈内有好评市场走麦城

记者注意到，在《怒放》之前，也有多部圈内反响较好的国产电影在市场上铩羽而归。比如，同样是以年轻人的音乐奋斗历程为题材，张元执导的《有种》11月上旬上映，和众多以单身青年为目标观众群的电影一起挤进“光棍节”档期。但在拥挤的档期中，国产片几乎皆在好莱坞大片《雷神2》前败阵，《有种》不幸成了最早出局者，票房仅有百万元出头。还未等下一波好莱坞大片杀到，它已在绝大多数影院排片表中消失，距其上映不到10天。

多次入围国际影展、获第49届金马奖“亚洲影评人联盟”奖的《美姐》，在影迷社区豆瓣网评分达9分，但10月上映以来票房仅有50多万元。

第60届柏林电影节最佳编剧银熊奖得主《团圆》，中秋档上映，仅收获更惨淡的32万元票房。

最美文艺片以“裸”吸眼球

一边是奖项连连、口碑不俗，一边是低迷的排片场次和票房数字——国产文艺片难如人意的战绩背后，隐含着影片运作中一些值得思考之处。与商业片不同，文艺片很少有足够资金支持宣传，因此票房一般比较慢热；而好的片子需要口碑累积，但往往等“好名声”传到观众耳中时，已很难在电影院看到它们。在此背景下，艺术院线显得尤为重要。如今，各种官方或民间文艺片放映组织已在各地时有出现。在上海，《团圆》和《有种》的首映活动皆由今年成立的上海艺术电影联盟接手。目前，《有种》在联盟旗下影院保持一天一场排片，虽然票房有限，但起码保证了众文艺片导演期盼的 “让想看的观众有地方看”。去年就已频频在国际影展亮相的《美姐》，直至今年才寻得上映时机，这也有赖于片方自组的“《美姐》艺术影院联盟”的支持。

当然，国产文艺片从能“放”到“怒放”还有很长的距离。业内人士指出，缺钱的文艺片更要学会用有限的资金“叫卖”。目前，到底怎么“卖”，片方往往找不对门路。以农村、民俗题材的《美姐》为例，该片除打出“最美文艺片”旗号，还刻意放大性元素，海报以“裸”吸引眼球，预告片以“情欲”为招牌，这样的宣传招揽的目标群体与可能对影片产生共鸣的观众显然有不小距离。

培养文艺片市场是个长期过程，文艺片的“怒放”尚需力量积蓄，在此之前，作为市场的开拓者更需在影片卖点上多动些脑筋。不过，可别把脑筋动歪了。