单霁翔：故宫博物院开发的文化产品已超5000种

记者 刘修兵

近期，台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带热销，引起两岸网友热烈讨论，在大陆的某家商城推出后，同样销售火爆。而北京故宫博物院也于近日启动了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，以期研发更多更优秀的故宫文化产品。北京故宫博物院何时能推出像“朕知道了”纸胶带这样既有口碑又有市场的文创产品呢？针对这一问题，记者日前采访了故宫博物院院长单霁翔。

“这款‘朕知道了’纸胶带的热销，反映出台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性，其在文创产业所取得的成就和经验值得我们认真学习。”单霁翔告诉记者，近年来，两岸故宫在文创产业方面已有多次交流。2009年两院院长首次聚首，双方经过友好坦诚的会谈和充分的沟通达成的“八项共识”中，即有“文化创意产品交流机制”一项。目前，两岸故宫文创产业的相互交流与合作正在进入实质推进阶段，双方商定在合适时机举办两岸故宫文创产品联合大展。

单霁翔告诉记者，截至目前，故宫博物院开发的故宫特色文化产品已超过5000种，包括贵金属、玉器、木器、青铜器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具、茶具、T恤衫、图书等多种类别，其中使用“故宫”“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发的新产品近300种。同时，配合每年举办的陈列展览，研发具有故宫文化特色，拥有自主知识产权的系列文化产品。故宫博物院专门设有经营管理处，负责监督管理该院各项经营活动，对经营单位进行统一管理。故宫文化服务中心主要进行文化资源的研发及利用，提供文化产品服务，负责文物展览随展商品的研发、设计及销售等工作。此外，故宫出版社本着“服务故宫，开放交流”的原则，深入挖掘、利用故宫博物院丰富的文化资源，在故宫特色图书的出版方面卓有成效,为故宫文化的传播贡献良多。

在故宫商场，记者看到很多具有故宫特色的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等丰富多样的系列产品，它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素创作而成的。根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到很多学生观众的喜爱；而根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世宁宫廷画师娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等玩偶，也备受青少年观众的青睐。

2010年，故宫博物院研发的“手绣大凤披肩”“宫廷娃娃”系列产品荣获“全国博物馆文化产品研发成果展示奖”一等奖；2011年，有8件特色文化产品在第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛中获奖；去年，在“2012年博物馆及相关产品与技术博览会”和“2012年全国博物馆文化产品创意设计推介活动”中，故宫博物院荣获了博物馆与文化创意产业促进奖和最佳展示奖，获得一项银奖、两项优秀奖、两项提名奖。在图书出版方面，故宫出版社去年出版书籍170种，其中新书125种，多年来也获得了颇多殊荣，硕果累累。“这些设计精美、文化内涵丰富的图书，让故宫的文化资源得到了充分利用，也彰显了故宫博物院传播文化、服务公众的职能。”单霁翔说。

“故宫博物院在文化产品开发上已经积累了很多经验，也取得了一些成绩。如何更好地发掘故宫文化元素、进行更多精彩的创意，并充分地向公众展示和宣传这些创意作品，吸引广大观众的注意，是我们需要继续深入研究、不断提升的一个课题。”单霁翔对记者说。

在谈到故宫博物院文化产品开发的理念时，单霁翔告诉记者，博物馆有责任发挥自己的宣传教育职能，通过丰富多样的文化创意产品，让一件件文物“活”起来，既能够更好地传播文化、教育公众，也可以获得一定的经营收入，促进自身各项事业的发展。故宫文化产品营销，本着社会效益第一、兼顾经济效益的经营理念，深入挖掘故宫博物院的优秀传统文化元素，推出自己的文化创意产品，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，使产品能够具有故宫特色，同时也努力满足不同消费者群体的多层次需求，让更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。故宫博物院努力维护“故宫”“紫禁城”文化产品品牌，并以此延续文物藏品的鲜活生命，传递博物馆的文化信息。“我们希望让故宫的每一件文化产品都成为优秀传统文化的承载者和传播者，使更多的观众能够心满意足地将‘故宫文化带回家’。”他说。

据单霁翔介绍，去年故宫参观人数为1530万人次，门票收入约7亿元人民币，文化产品收入约1.5亿元人民币。那么这笔收入用途是什么呢？单霁翔告诉记者，这笔收入首先是用于再研发投入。自主研发、自主创新现已成为博物馆行业所追求方向，文化产品研发投入是再循环的过程，需要稳定的研发团队协同配合，要注重质的突破和量的创造。新产品研发必须要建立完善的运营机制，从项目的提出、立项，到研发、投入必须以稳定的资金作为保障。故宫博物院始终本着社会效益第一的原则，注重传播和宣传。其次是用于补充事业经费的不足，改善开放和工作条件。对于越来越多的开放面积、越来越多的观众、越来越多的保护任务、越来越复杂的设施维护来说，不能单一地依靠国家财政的投入，经营收入也能在一定程度发挥补充作用。第三是作为专项奖励基金。例如，在今年5月18日国际博物馆日当天，故宫博物院开始推行“无烟故宫”的建设活动，为鼓励全体员工不在紫禁城内吸烟，专门设立了禁烟防火安全专项奖，对在禁烟工作中表现突出的员工给予一定的奖励，这部分奖金就出自该院文化产品经营的收益。