业内解读：《小时代》的成功不可复制

回顾今年暑期电影市场，郭敬明的《小时代》系列无疑是最具话题性的一部作品，在引发全民大讨论的同时，更让出品方赚得盆满钵满。截至昨天，《小时代2：青木时代》已突破2.8亿票房，两部合计总共拿到7.7亿票房。对此，出品方乐视影业将成功的首要因素归功于微博等新媒体营销。而在记者采访的过程中，圈内人士也提出了自己的看法，认为《小时代》的成功不可复制。

出品方 微博营销功不可没

“在郭敬明的微博中，共推出《小时代》3部预告片、9部花絮、11版海报和片头、片尾共两部MV，总共转发、评论次数接近300万，外加人人网、微信的超强关注度，可以说，新媒体平台是《小时代》此次宣传成功的最主要贡献。”乐视影业负责人认为，微博平台是《小时代》成功宣传的基本保证。同时，片方对受众群体的准确定位也成为了票房奇迹的保证，“经过统计，新浪微博出现了9万多条和《小时代》相关的原创微博。这其中，超过80%都是女性博主。网友对《小时代》的评论、转发甚至争吵，都是影片创造更大社会影响力的基础。”

业内 远不止微博营销

诚然，在如今的高信息环境下，微博、微信等新媒体已经成为大众接受新鲜事物最便捷的渠道。在电影圈内，这也早已成为共识。近两年，微博营销已经逐渐演变为绝大多数电影宣传的主要途径之一。但提到《小时代》的成功，圈内大多数的观点却认为，微博营销绝不是该片票房出众的唯一原因。而且，这个成功案例很难复制。“微博营销是《小时代》成功必不可少的因素，但却远远不止这一个因素。”对此，曾成功助推《疯狂的赛车》、《画皮》、《画皮Ⅱ》等影片的龙传媒创始人王仁奎对记者表示，《小时代》具备了独一无二的气质，“首先，就是主创的个人魅力。拿上映前的抢票活动来说，如果不是郭敬明和杨幂，任何一部电影都无法做到这样疯狂。可以说，从郭敬明决定拍这个电影开始，就已经给各个渠道提供了强有力的保证。其次，就是社会影响。从郭敬明到杨幂，《小时代》的每一个主创都是微博上的大V，都可以做到‘喊一声地动山摇’的效果。有了这样的基础，电影出来，一定会引发两种不同的声音。先是追捧它的粉丝，因为势头强劲，势必引发一些社会人士的介入。这些人也都是大V，他们都是社会中的高知阶层，他们的声音又会重新引发粉丝的反扑。这样一来一去，必然让影片成为了社会关注的焦点。”也正因此，王仁奎认为，《小时代》的成功不可借鉴，“换个导演，就完全不可能。每部电影的气质都不同，所以我们也会根据不同情况区别对待，像我们如今在做的《4楼B座》就采取了完全不同的办法。”(王淞)