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七夕档票房一般 骂战惊动主管部门

2013年08月15日 10:18
来源:东方早报

前日是七夕节,一大批主打青春、爱情的电影集中上映,整个七夕档影市过度饱和,票房表现未尽如人意。

■ 多部电影争相营销

■ 青春爱情扎堆

前日是七夕节,一大批主打青春、爱情的电影集中上映,整个七夕档影市过度饱和,票房表现未尽如人意。从8日到13日,《小时代2》《一场风花雪月的事》《一夜惊喜》《玛德2号》《宫锁沉香》等多部国产片上映,影片本身并无太多亮点,但在营销上下足功夫,“小题大做”。

整体票房未如预期

记者从沪上影院了解到,电影增多确实刺激了观众走进电影院。但是相比已经成熟的贺岁档、国庆档,票房还是不尽如人意。《小时代2》、《一场风花雪月的事》已于8月8日上映,《一夜惊喜》、《玛德2号》已于8月9日上映,打响七夕档前哨。《小时代2》优势明显,《一夜惊喜》尚有一拼之力,《一场风花雪月的事》和《玛德2号》已濒临出局。前日《宫锁沉香》加入战局。《小时代2》依旧保有全国影院四分之一以上放映空间,累计票房2.23亿元。《宫锁沉香》凭借万达院线的力挺,全国排映升至21.56%,首日票房为2340万元。而《一夜惊喜》凭借二三线城市的票仓,全国排映盖过了《环太平洋》,以18.16%排在第三,累计票房8680万元。

七夕当天全国放映8.6万场电影,观影人次400万,票房1.4亿元。影院人士表示,七夕档这个被业内炒得很热的档期,节前3天的成绩未如预期,从全国票房周六(8月10日)报收1.02亿元、周日(8月11日)报收8600万元、周一(8月12日)5600万元的情况来看,单日票房稳步下滑。虽然七夕节单日成功破亿,但与今年五一档期三天4.45亿元的票房相比较,七夕档四天不足4亿元的票房尚有差距。

话题比电影精彩

纵观近年来的内地电影市场,一部电影卖不卖座的关键已经不是质量如何,而是会不会吆喝。

在七夕档的影片中,《一夜惊喜》的宣传相当卖力。这部浪漫爱情喜剧充分利用一夜情、未婚先孕的劲爆话题吸引观众。片中范冰冰饰演的女高管米雪意外怀孕,黎明饰演的多金男和李治廷饰演的帅哥下属都争着当爹。众网友于羡慕嫉妒恨中纷纷吐槽“这样的人生太不真实”,更有人质疑:“《北京遇上西雅图》是给小三洗白,《一夜惊喜》是给一夜情洗白。把明明是有违尊严与道德的事情表现得唯美浪漫,教坏多少人?”此外,范冰冰玩命高调的宣传,也为影片成功吸引眼球。从北京到成都再到深圳、上海,范冰冰每天跑一个城市并派送豪华大礼包,包括LV包和液晶电视。

最有“看头”的当属郭敬明导演的《小时代2》和高群书导演的《一场风花雪月的事》,双方掀起的骂战远比电影本身来得精彩。两部电影本来都定档8月9日,但《小时代2》先发制人,宣布提前一天上映。《一场风花雪月的事》自恃有黄晓明和Angelababy情侣联袂,坚持和《小时代2》同期上档。据圈内人透露,《小时代2》最初定于今年12月上映,但因《小时代》票房高,片方决定趁热打铁,这无疑给其他七夕档影片带来巨大压力。

在8月6日《一场风花雪月的事》首映活动上,面对记者关于两部作品相比较的提问,高群书导演直言:“我的电影不是拍给脑残粉看的。”之后《小时代2》宣传方负责人陈砺志在微博发布《致电影〈小时代1、2〉以及导演主演的脑残粉》一文,称“脑残没什么不好,我们可以把它善意地看成对我们执着精神和始终如一有坚持的肯定”。

影片上映后,高群书发表微博称:“学习了现代电影网络营销战的几招:煽动粉丝去对方微博留言各种人身攻击各种语重心长各种幸灾乐祸;雇水军去豆瓣时光网一切可以打分的地方为对手刷低分,写阴损短评。再叹一声,真的太明显了。”

围绕“小时代”的骂战,一度惊动了电影主管部门。据悉日前电影局出面邀请了高群书、黄建新、李少红等导演以及影评人周黎明等,与郭敬明及“小时代”片方、发行方开会,“主要是让老导演们给提一提意见,让《小时代3》拍得更好”。高群书在微博上说,“众人一会面,郭敬明就替粉丝道歉,大家都和解了,没有什么深仇大恨嘛”。他希望大家摒弃外围炒作,纯粹以电影本身赢得观众关注,“电影的成功应该是电影的综合指标成功,而不是,仅仅是营销。”

标签:票房 骂战 上映
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