“雅韵三湘”：走向市场的高雅艺术品牌

红色剧院周末演出现场。 易黎明 摄

本报驻湖南记者 文 卫 张 英 张祺琪 实习记者 李雅婷

“雅韵三湘”是今年3月至12月由湖南省委宣传部、省文化厅等联合主办的高雅艺术普及计划。演出内容以省内文艺院团创作和演出的高雅艺术精品节目为主，适当引进国内外高雅艺术剧目。截至目前，雅韵三湘已演出70余场，在普及高雅艺术、提高人民群众文化素养、扶持文艺院团健康发展、积极引导和培育文化消费市场等方面取得积极效果。

湖南音乐季已成为品牌

6月7日，湖南交响乐团5位青年木管演奏员在湖南音乐厅上演《奇妙的和谐》——木管五重奏专场音乐会。这也是湖南音乐季首次向观众展示室内乐这种音乐形式。

这只是今年湖南音乐季带给观众的一个惊喜。已经走过10个年头的湖南音乐季今年致力于推广和普及交响乐，通过音乐季活动为本土观众搭建交响音乐的展示平台，在业内赢得广泛赞誉，如今已成为一个高雅艺术的知名品牌。据介绍，由湖南交响乐团演出的“雅韵三湘·音乐经典”目前已在湖南音乐厅举办30场音乐会，成功演出13场，观众达6000余人次。演出形式涵盖交响乐、歌剧、合唱、民族音乐、室内乐等多种形式，极大地满足了不同层次受众人群的需求。

5月26日，我国著名二胡演奏家于红梅担纲《国乐飘香》湖南民族乐团专场音乐会举办，音乐会门票早早便销售一空。有一位高雅艺术的忠实观众表示，长沙的观众通过湖南音乐季十年的培养，已经形成了良好的欣赏习惯。

高雅艺术也可走市场

6月22日晚，京剧《白蛇传》在长沙市红色剧院落幕，引来一片叫好声。据了解，红色剧院承担了“雅韵三湘·好戏连台”部分的演出任务，从3月至9月，将举行80场公益演出。京剧《白蛇传》正是其中的一场演出。

位于中山亭的红色剧院，始建于1957年，早些年曾是长沙市的标志性建筑。红色剧院经理易黎明表示，为了让更多的市民能随时观赏高雅艺术，剧场在运作过程中实施低票价，最高票价不超过50元，最低票价仅需20元。

在红色剧院演出的单位有7个省直院团，演出的内容也十分丰富，基本上囊括了湖南所有叫得出名字的剧种。

市场化运作还促使各大剧院精心选择精品剧目，优化剧目结构，以满足不同层次群众的不同需求。红色剧院今年计划上演80场演出，其中传统花鼓戏10场，湘剧、京剧、话剧等46场，精品儿童剧7场，木偶、杂技17场。这个剧目结构基本上照顾到不同欣赏口味、欣赏层次的观众。常在红色剧院看戏的长沙市民李先生说：“好戏连台的低票价政策给我们艺术爱好者提供了许多接触戏曲艺术的机会。以前有的戏想看，但票价太高，经常看承受不了，现在红色剧院每周的演出我都看，自己的欣赏水平也在提高。”

“微营销”效果不微

近日，记者从湖南大剧院获悉，将于7月25日上演的“雅韵三湘·中外优秀经典剧目”第五场——越剧《红楼梦》的售票情况十分理想。“离上演还有一个多月的时间，首场票已经销售一空。”工作人员说。今年，湖南大剧院担纲“雅韵三湘”系列板块——舞台经典的演出。从3月至12月，平均每月为观众献上一场中外经典剧目，目前已经上演的有《红旗渠》、《孙悟空三打白骨精》、《牡丹亭》、《巅峰芭蕾明星秀》，观众达到5000多人次。

对于湖南大剧院来说，引进外来经典剧目的做法早已有之。但是像今年这样系统引进还是第一次。

“这样系统推出的做法，一来我们可以借鉴国外音乐季的做法，将全年的演出信息提前告诉观众，让观众比较全面地掌握；同时我们采用院线、巡演等模式，可以让演出的成本降低30%以上。”湖南大剧院副总经理张三喜透露，现在湖南大剧院积极利用手机微信功能进行“微营销”，效果也非常好。