外国人支招中国文化“走出去” 数字时代“四步走”

中新网北京6月9日电 (记者 马海燕)“在数字化时代中国拥有前所未有的机遇，可以极快提升中国文化‘走出去’的步伐，我们要分步走。”在北京师范大学举行的“文化‘走出去’：中国文化的价值应用与传播路径”论坛上，国家外专局外国建议咨询委员会顾问、国家汉办高级顾问麦启安对中国文化“走出去”提出了“四步走”的建议。

第一步要避免传统外宣式的单向交流方式，第二步要采取新的工作方法，利用国际声望管理的理论指导对外传播工作，第三步是利用庞大的大数据来了解世界各地人民不同的态度和想法。第四步是进行态势感知，快速作出反馈和相应。

麦启安说，这些步骤可以让中国制定传播策略和信息，从而让世界各地的人民对中国文化有着更加真实、深入的了解。中国有很精彩的故事，而互联网给我们提供了讲故事的方法和平台，如果中国能够有新的方法来进行传播的话，可以说机遇无限。

他说，中国过去几十年间取得了举世瞩目的成就，但世界对中国的理解和中国的实际有差距。对中国缺少了解，容易让世界其他地区的人们产生担心，中国必须更多把自己介绍给世界。

麦启安举例说，今年3月份中国一份报纸报道了一个中国企业进行了史上规模最大的海外并购案，这的确足以让中国骄傲和自豪，但报道的标题和配图显得非常生硬、强势。而且中国媒体都在反复提到，全球最大的第二大经济体。这样的反复提及会使外国人加深忧虑，认为中国在抢购全球。

他认为，其实，中国的传统文化并不激进和强势，实际情况是中国也没有真正抢购全球。因此，中国需要找到新的外宣路径促进友谊而不是去鼓动各种忧虑。中国国内官方传播手段依然是宣传手段，或者是政府指导下的信息形成和传播，在美国和欧洲传播必须进行诱导式的传播才会真正发挥作用，中国需要制定多样化的渠道来进行诱导式的对外传播。

谈到新旧外宣的对比时，麦启安说，旧式的外宣活动是以事实为导向，把主办方、利益攸关方的利益放在第一位，关注单向的信息流动，新式外宣应强调把合作者、接受者的感受放在第一位，更加关注如何激发受众的兴趣，了解受众的想法，然后再制定策略。他认为，要想达到传播的目的，首先要有开放的心态，要有一个善于倾听的耳朵，真正了解受众。(完)