好莱坞患上"中国综合症" 中国特供版引外媒争议

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2013-04-16 08:00　　责任编辑: 任子鹏

“特供”这个词最近和好莱坞电影频频扯上关系。所谓“特供”，按照影迷的说法就是：一部好莱坞大片，除了国际版，还有一个针对中国市场的“特供版”。此举最近在业界引发热议，《星期日泰晤士报》认为，这将开启大片制作“姊妹篇”时代，英国《独立报》则将这概括为“好莱坞的中国综合症”。

按美国电影协会的说法，到2020年，中国可能会超过美国，成为最大的电影市场。于是，从《钢铁侠3》《变形金刚4》到《僵尸世界大战》，如今好莱坞大片都是“一颗红心，两手准备”。“双版本”概念顿时引发业内坊间热议，网友对此鸣不平，“为什么好莱坞非要变着花样地挣钱呢？”谙熟于好莱坞市场的制片人、瑞格传播执行董事戢二卫认为，“特供版”或将扎堆出现，但不会成为主流。

原因：“合拍”资格难求，“特供”一箭双雕

不难发现，《钢铁侠3》《变形金刚4》纷纷打着“合拍”与“协拍”抓人眼球。正在筹备的《阿凡达2》也被爆将存在不少中国元素，导演詹姆斯。卡梅隆接受《纽约时报》采访时表示，希望能邀请到中国演员在片中扮演重要角色，“这个市场很重要。我会做些必要的工作，以让这个国家成为我的影片的重要市场。我会遵守这个市场的内部规则”。

“特供版”在业内引起一片热议。有相关报道称，之所以会涌现“特供版”，原因是“合拍”要求的条件太多，资格太难拿到了。不能名正言顺“合拍”，好莱坞大片干脆走“特供”路线，用最简单的方式利用中国元素制造话题，又能吸引内地观众掏钱买票，可谓一箭双雕。

戢二卫很熟悉好莱坞市场，他介绍说，“协拍片”以前就有了，当年《追风筝的人》就是一个典型例子，“这部影片90%以上镜头是在中国取景拍摄的，当时有中方和美方两个剧组在拍摄现场，但这部影片拍完后却没有在内地发行，片方也没打算在内地上映。简言之，‘协拍片’就是指拍完之后跟中国没关系了的影片。但最近这个概念变味了，因为有大量好莱坞商业大片带着企图心进入中国市场”。这里的企图心，也就是加一些中国场景和演员博取观众好感。

趋势 对影片质量和价值输出没好处，只是过渡

在戢二卫看来，“特供版”的叫法应该是业内夸张的调侃，“在好莱坞是没有这一说的，正是因为这两年中国电影市场扩大，市场诱惑力导致西方盯上这块香饽饽。其实在好莱坞一般很少会剪两个版本的片子，擅自动片子制片人是绝对不会答应的，就算他们剪也并非是为了迎合市场去做的”。

现在的问题是，“特供版”是否会成为一种趋势？这种模式能有多长的生命力？

戢二卫坦言，有可能在近几年内会有越来越多的“特供版”出现，但是不是能走下去得标上问号。“这样说吧，‘特供’对电影本身的质量没有很大提升，并且对输出价值观也没有好处，所以我个人看法是不太看好前景的，至少它不会成为主流”。他将“特供版”形容为好莱坞影片操作中的中国“插件”，也许是起步但只能是一个过渡。

这种区别，会不会影响到影迷的观影心态和影片票房？戢二卫表示，目前来看，有中国元素的“特供版”在内地票房不会太差，这些影片在营销宣传上多了新支点，而中国面孔的出现也会让观众产生熟悉感。（潇湘晨报）