中国电视节目如何"走出去" 海内外业界共提良方

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2013-04-02 08:53　　责任编辑: 任子鹏

中国电视节目有很大的出口潜力，如何让中国的电视制作和播出更有针对性，更好地融入国际市场？在今天举办的高端国际展会论坛上，与会的海外电视节代表认为，想要电视节目“走出去”，业者自身走出去与海外业界共同制作与拍摄不失为一个好方法。

2013年北京电视节目交易会日前在京开幕，作为重点活动之一的高端国际电视展会论坛于今日召开，专注于电视剧全产业链的平衡与发展。论坛邀请到参与香港国际影视节、台北电视节、首尔电视节、戛纳电视节、俄罗斯欧亚电视节、西亚Discop电视节的多位专家学者参与研讨，努力把产业发展论坛办成产业权威数据与研究成果的发布会，办成制作业、播出业、新媒体合作共赢的策源地。

首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚在论坛上介绍，本届交易会集结了234家电视剧制作机构的490余部共16713集电视剧作品，19家动画片制作机构的40余部共2558集动画片作品，22家纪录片栏目制作机构的63部共4105集纪录片，26家海外栏目制作机构的23部共1223集的优秀新作参展。与往届相比，本届交易会参展的剧目内容更加丰富，集数有了更大的增长，制作水准也更为精良。

他提到，中国目前是全世界最大的电视剧生产国，也是拥有了全世界最多的观众。中国有强烈的愿望了解世界，也有强烈的愿望希望世界能够了解中国。电视节目“引进来”与“走出去”都是了解与被了解的良好渠道。

欧亚电视节代表鲁津表示，毋庸置疑中国在电视播出和电视制作规模上已在全球占据主要地位。但目前为止，中国制作的电视节目在全球的播出量不超过5%。如何使其他的国家、民族接受中国所制作的电视节目，扩大、增加对中国节目的接受度？这是中国业者需要考虑的问题。

鲁津认为，想要让中国电视节目受到不同国家受众的欢迎，关键在于克服文化壁垒。在欧亚地区正出现这样一种趋势，人们更多地依赖于欧洲的电视节目，越来越导致对于欧洲的向心性和文化的局限性，使得其他国家制作的节目不能为广大欧洲观众接受，这就要求业者逐步扩大文化的相容度，消除各种不同文明之间的壁垒，使得越来越多的受众接受文化的多样性。

鲁津谈到，为了促使文化相融，他与中国业者采取了一系列实际行动，同中国的相关电视公司进行了深度的长期合作和拍摄。他强调，想要进一步推动中国的电视产品进入国际市场，多国业者应从共同制作和共同拍摄这个角度入手。

香港贸发局代表李亚东认为，中国内地是全球规模最大的电视市场，随着电影有线频道、网上媒体，视频网站的增加，内地对优质节目的需求也十分庞大。随着香港的电视广播公司取得落地权，向广东省数以百万的家庭播放电视节目，预期内地和香港的电视业均将有更大发展。

新加坡电视节代表姚慧玲表示，近两年，东南亚市场对中国的电视节目开始变得熟悉，她就非常喜欢看《甄缳传》。很多好的电视剧和电视节目如《步步惊心》、《非诚勿扰》等，去年在新加坡无线电视台黄金档播出。这些都反映出近年来中国电视节目的内容普及性不断增加，尤其在东南亚地区有很大的出口潜力。她同时提到，新加坡观众对中国演员有了一定认识，但他们不常来新加坡宣传，这是挺遗憾的事情。《步步惊心》如果有刘诗诗来宣传，播出效果可能会更好。

韩国国家广播影视节代表金源东在论坛上介绍，在影视娱乐产业方面，韩国政府的支持没有代价，例如一个公司拍电视剧，他申请韩国政府投资，政府投钱后不会要任何报酬，版权也是公司自己的。韩国节目如果可以出口至国外，政府还会提供后期的费用，比如英文字幕和配音，公司只需要拿着与外国电视台签订的合约去向政府申请，大概能获得80%的费用补贴。政府大力支持，是韩国影视节目得以风行世界‘成为“韩流”的最大原因。中国电视节目想要走向世界，官方也可以借鉴这些做法。（尹力）