生于恶搞死于广告? 微电影昙花一现还是产业变革

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2013-03-29 09:35　　责任编辑: 任子鹏

“每个时代有每个时代的风景”

相对微电影的红火，围绕它的讨论也甚是热闹。从“微电影”这个名词诞生起，评论就褒贬不一。有观点认为，微电影是被广告绑架后的衍生物；有观点认为，微电影让电影从曲高和寡的艺术殿堂走向平民化；还有分析认为，微电影满足了人们碎片化观赏的需求。

无论褒贬，微电影的发展从未停滞。在百度上搜索“微电影”，新片上线的消息可谓铺天盖地。

值得一提的是，贴着草根标签的微电影，也吸引了越来越多的知名导演。2010年，彭浩翔导演监制的微电影《四夜奇谭》系列大获成功；2012年，蔡明亮执导的微电影《行者》上线后，引发网友热议，一日评论过万。

在优酷出品“2013大师微电影”活动中，台湾导演吴念真也带来了他的首部微电影作品——《新年头，老日子》，广受好评。但他坦言：“我对微电影这个新名词一直充满疑惑，什么是微电影，对我来说就是短片嘛。”不过他也说，知道自己拍的片子是在网络播放，所以不会拍很多远景，初衷是“希望拍摄一个可以与观众沟通的故事”。

对“大师”的称号，吴念真婉谢说：“我想每个时代有每个时代的风景，每个时代有每个时代的忧喜。这个时代属于台下的人，他们会有新的平台、新的方式跟大家沟通。”

是否被过度开发？

“微电影究竟是昙花一现还是产业？”卢梵溪的这一问，是很多关注微电影者想问的，确也事出有因。目前，微电影的盈利主要来源于广告植入，这也使其饱受争议。

有业内人士在网上发声：“互联网营销对于微电影的运用正在过度开发，微电影正在被商业利益所架空。”有影视爱好者担心，微电影被广告重重包围，挤占了“纯表达”的空间，会影响创作。甚至有媒体用“生于恶搞，死于广告”来形容微电影的境况。

在卢梵溪看来，“如果微电影是产业的话，一定会完成自我收入和支出的良性循环。我们知道，没有任何资金会无缘无故地仅仅为梦想买单”。

他认为，现在这个阶段，做好作品，把产业培育成熟更为重要。在未来，微电影可能会分流，一方面向着内容方向发展，成为基于互联网平台的影视内容的一个新行业；另一方面，向营销方向发展，成为广告业的一种新形式。

卢梵溪也带来了好消息——优酷出品有望将含去年在内的8位“大师微电影作品”制作成一部长片电影，登陆全国影院。这将是互联网自制内容向大荧幕反向输出的尝试，有评论认为这是“微电影由免费观看到图谋票房的行业转折”。（赵晓霞）