巨亏难为继 《新闻周刊》发布最后一本纸质杂志

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2012-12-25 08:54　　责任编辑: 任子鹏

【专家点评】

是否“去纸”不重要

“内容为王”是关键

“内容！关键还是内容。”华师大现代传媒专业教授陆连平昨接受记者采访认为，只要内容够好，与众不同，不管做纸版还是网络版，杂志都有其铁杆读者群体。

他认为，传统新闻周刊应该积极通过新媒体技术拓展传播渠道，促进数字技术与传统媒体的融合。传统媒体数字化转型可从受众的数字化行为入手，寻找可能的用户接口，渗透到目标用户群中。比如，一家周刊可以建立自己的网站、开发手机客户端和APP，参与视频生产、与搜索引擎和社交媒体合作，以此强化受众主体地位，增强互动性，多平台联动共同为受众服务。

杂志能否转型成功，取决于受众能否随着刊物转到电子阅读。《新闻周刊》有没有相关措施促进这一转型还是未知数。据公开的信息，《新闻周刊》转型后将不再依赖广告收入，而是通过订阅盈利，数字化后的《全球新闻周刊》将保持零售价4.99美元不变，但是年订阅费从印刷版的39美元降低到24.99美元。

“一个不可避免的问题是，在同样数字化的阅读方式下，受众为什么愿意付费购买《新闻周刊》而不免费浏览大型新闻网站？”

陆连平认为，《新闻周刊》的核心竞争力迄今仍未显现。在转型中，传统新闻周刊不能偏离“内容为王”的逻辑和“内容创新”的主旨。传播渠道去纸化了，但是内容不能去周刊化，专业和深度优势仍是新闻周刊竞争力的最终依托。(刘功虎 长江日报)