电影人，请多些风骨少些花腔

只要给钱，网络水军可毁片也可捧片，这一逻辑与现象的出现实在让中国电影业蒙羞。

■ 陆川承认自雇网络水军“以暴制暴”

贺岁档刚拉开序幕不久，已是一波未平一波又起。院线与片方热热闹闹的票房之争暂告一段落，“网络水军”又在电影圈内风起云涌：《王的盛宴》称自己遭到水军伏击，并承认为挽救口碑自雇水军“以暴制暴”；而《一九四二》出品方华谊兄弟日前股票大跌，财经人士认为水军“难辞其咎”。只要给钱，网络水军可毁片也可捧片，这一逻辑与现象的出现实在让中国电影业蒙羞。

11月29日上映首日，《一九四二》在豆瓣网上评分为5.6，有约60%的人打出“一星”（五星为最佳）；《王的盛宴》在豆瓣网上评分为5.8，有30%的人打出“一星”。这样的战绩，究竟是影片质量欠佳所致还是网络水军在抹黑？“如果黑水能歇会儿，我的票房会更好。”《王的盛宴》导演陆川无奈的叹息给出了片方的回答。但其随后的举动，则让人颇有饮鸩止渴的感觉。12月3日晚，陆川工作室发言人李静在微博上坦诚，拨款5万元成立了一支名为“口碑维护团队”水军，与抹黑自己的水军相对抗。

与此同时，《一九四二》的导演冯小刚变成了“淘宝小卖家”，从早晨10点到凌晨3点，他在微博上只干一件事——转发关于《一九四二》的好评。12月1日，冯小刚称：“影片上映两天，观众的声音如潮水般涌来，踏实了。从今日起，每天转几条，表示敬意。”这一“表示敬意”就接连转发了近50条，被转发者有知名影评人、加V的微博大号，更多的则是普通的网友，相同的都是针对《一九四二》的绝对好评。

一个买来“白水”战“黑水”，一个单枪匹马、亲力亲为，片方已打响了针对水军的保卫战。细看豆瓣网与时光网上的影评，的确不难发现水军的痕迹：许多账号都是新近冒出来的，所发内容不是客观的影视点评，多是谩骂与攻击，且有大批重复的话语。看来，古有圣人不为五斗米折腰，今有电影人只为五颗星癫狂，这一切似乎都是网络水军所赐。从“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”到小月月的疯狂蹿红，从蒙牛“诽谤门”事件暴露到“3Q”大战，网络水军的行动早已非单纯的“灌水”。这批受雇于网络公关公司，单纯因钱为客户发帖造势的网络群体，在帮助客户攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆视听等方面，炒作、诽谤、诬陷、抹黑等种种手段可谓无所不用其极。作为一种恶性营销手段，网络水军进军电影圈早已不是新鲜事。2011年4月底，电影《关云长》片方曾宣布悬赏十万，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手；2011年国庆档，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被网络水军搅得心烦意乱。

网络水军们只认钱、不认理，没有标准，没有原则，用虚夸或辱骂来搅乱电影市场，诚然可恶。但是，网络水军这一“毒瘤”本就为众多片方所供养。有些电影制作方或为票房所激、虚荣所驱，雇佣水军去捧高自己的影片，或恶意竞争、蓄意破坏他人口碑，唆使水军去给别人的影片恶评。在电影业竞争日益激烈的当下，一些电影投资人、发行商、宣传公司为利益所驱、急功近利，不把功夫放在提高影片的质量上，而是耍小伎俩在电影市场搞投机，无异于一场处心积虑的诈骗。然而，为所谓“保护自身”的需要，片方竟明知其害而投奔水军，如此“以身饲虎”，无疑给国内恶劣的电影竞争环境更添一层悲凉。

有人说：“真金不怕火炼，好电影自己会说话，好口碑自己会传播，与其在微博里刷好评，在豆瓣上刷高分，不如把电影的质量做好。”的确，一部好的电影可以“有麝自然香”，与《一九四二》《王的盛宴》同档期的《少年派》凭借口口相传的口碑傲立市场，票房遥遥领先。然而，目前国内的影视业已然有些浮躁，一些制作公司没有把全部心思放在提升电影品质上，而是为了迅速圈钱，拿着一个二三流的剧本，请一班一线明星，嘻哈打闹，一锅乱炖，打造成一部大片，然后铺天盖地宣传，似乎相信烂片也可以炒作成佳作；对待竞争对手，则不惜雇佣水军恶意诋毁，以邻为壑，这实为本末倒置。佳作就是佳作，烂片就是烂片，迷信水军与恶意营销，最终不过是自欺欺人。

“水军互掐”伤害的是那些兢兢业业的电影工作者，欺骗的是广大的电影观众，扼杀的是公平、健康、合理的电影竞争市场。网络水军，也许抹黑不了真正优秀的电影，但其带来的负面影响对整个电影行业来说是不可忽视的。驱逐网络水军，重建竞争环境，需要的是道德约束，甚至法律的介入，但更重要的是中国电影人的自律与自信。电影本身的力量是强大的，我们希望，中国电影人真正用故事去感动观众，用光影给这个世界传递更多的美与善。

新华日报记者 颜云霞

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