“砳砳”你认得这两个字吗？

南京青奥会吉祥物的“砳砳”一经发布，就引来很大争议。

信息时报讯 (记者 杨琳) 南京青奥会吉祥物“砳砳”(音lèlè)11月29日晚正式发布。“砳砳”一面世即遭到不少网友吐槽，有人觉得它像五颜六色的青蛙！有人说它就是一只五彩的袜子！

相比于喜感的怪趣造型，“砳砳”的名字更是引发众多网友的好奇，有网友就表示，“我文盲啦！这两个字怎么读呀？谁认得？”

姓名拗口认知度低

首先，让我们来认识一下“砳砳”的真面目吧——据南京青奥会组委会透露，“砳砳”是以南京著名的雨花石为创意源泉，“砳”字读“lè”，指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中还可用其代替快乐的“乐”；同时，人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征劈山开路。按组委会的解释，“砳砳”象征着南京青奥会将会在青年奥林匹克运动的探索中劈山开路、奋勇前行。

但是“砳”的确太生僻了，绝大多数中国人在第一眼看到这个字时估计根本读不出它的发音。网友“阳光的C_y”就吐槽道，“砳砳！不查字典你会认识这个字吗？”有网友真的拿出字典查询，却发现家里的《现代汉语词典》也查不到砳字，甚至不少网友的输入法字库里都没有这个字！

对于这样一个吉祥物，南京林业大学社会工作系主任孟祥远博士指出，“砳砳”是一个彻头彻尾的失败公关传播案例，“吉祥物本意是以可识别的形象来传播青奥精神。这一名字无法传播，一是生僻字的知晓度太低；二是一般字库也无该汉字，很难书写和发布，传播意愿低；再次是名称内涵太过抽象，不易理解。另外，形象好看吗？”

外形被批像青蛙

据悉，“砳砳”是从903所大专院校中，120万大学生参与设计的25607件作品中脱颖而出的，而“砳砳”的创意提供者是北京印刷学院研二学生崔欣晔。组委会就认为，“设计方案用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，使其符合青少年的审美趣味，色彩上还呼应了南京青奥会会徽，其动感积极的形象旨在呼吁新媒体时代的广大青少年多去户外参与运动，享受自然之美。”

对此，网友却并不认同。网友“阿易爱生活”表示，“我感觉我已经跟不上主流的审美观了……个人观点认为这个吉祥物难看得要死，像只青蛙。”

网友“小红花小黑叉”表示：“这个传说中的南京青奥会吉祥物，感觉就是袜子+蚯蚓+辛普森(编辑注：美国著名漫画形象)的合体啊！”

批评多也是种传播

其实每一届运动会的标志出炉时都会引来不少关注，其中自然有贬有赞。2007年当伦敦奥组委公布2012年伦敦奥运会的会徽之初也曾引来不少人的批评，批评者甚至称这一花费40万英镑巨资设计的会徽“幼稚”，更有人抗议该会徽类似纳粹党卫军的标志。

当时著名设计专家史蒂芬·贝利就表示，2012年伦敦奥运会会徽是“一种幼稚的混乱、一次艺术的失败、一个商业丑闻”。不过经过4年时间的洗礼，当伦敦奥运会举行时，由“2012”四个数字组成的会徽已经深入人心，很多人看到它自然就会想起伦敦奥运会。

有网友现在也已接受了这一吉祥物形象，网友“赵晶0310”就打趣说：“还教会了我一个字……哈哈”。

看过网友的神吐槽

也许你会“爱”上砳砳

尽管不少网友都在批评“砳砳”的造型怪趣和名字冷僻，但是大家却又在微博上不由自主地参与讨论这一事件。在新浪微博上，截至昨日下午17时，#南京青奥会吉祥物遭吐槽#已经引发了76926条讨论，成为当天微博上热议话题之一。

不少网友在批评，也有人编出各种段子对“砳砳”进行嘲笑，但其实从传播学的角度来讲，负面新闻有时也能产生不错的宣传效果，正如同很多娱乐明星乐于炒作绯闻、负面新闻一样，其目的就是为了博眼球博关注。从这点上来讲，不少人在批评“砳砳”的同时，却也在传播这一新形象。因为不少网友在吐槽后，都不由自主地记住了“砳砳”的形象，甚至能正确读出“砳砳”的名字。也许你看过以下网友对“砳砳”的神吐槽，在会心一笑后，也就接受了这一吉祥物造型。

信息时报记者 杨琳

@使徒子：我不行了，这货太欢乐了，忍不住改改。

@“Aldridge”:砳砳真的让人凌乱，我说看得怎么那么眼熟，原来是《海贼王》里幽灵公主的保镖库玛西(下图)啊！真心像只彩色木乃伊啊！

@Julian口十：南京最重要的两项体育活动，2013年亚青会和2014年青奥会分别发布了吉祥物。亚青会吉祥物圆圆(下右图)，网友亲切称之呆B日猴；青奥会吉祥物砳砳，网友喊他南京大萝卜。将两张图并置，就不难发现，两个吉祥物都很好诠释了体育精神——一个眼睛打紫了，另一个眼珠子都打掉出来了……

@最体育社区：第一眼看上去就总觉得似曾相识的样子，你觉得呢？