专家称中国“动漫热”缺好作品日本模式难借鉴

2012年09月19日 23:22
来源：中国新闻网

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中新网北京9月19日电题：专家称中国“动漫热”缺好作品日本模式难借鉴

记者张中江

80后女漫画家熊顿，最近这些天关心着新书《滚蛋吧，肿瘤君》的出版。

熊顿的本名叫项瑶，职业是插画师。2011年8月，她因病住院，后来确诊为“非霍奇金淋巴瘤”，也就是俗称的“淋巴癌”。今年2月，她在网络论坛上贴出记录自己治疗过程的漫画。一幅幅轻松调侃甚至有些“无厘头”的漫画，迅速吸引了众多读者。网友们被她的坚强乐观所感动，称其为“励志姐”，纷纷送上祝福。

熊顿在接受中新网记者采访时表示，自己开始在网上发这一系列漫画时，心里也有想出版的念头，以减轻治疗带来的经济压力。不过据她介绍，国内二、三线的漫画作者境遇并不是太好，常常有拖欠稿费的情况。

熊顿的经历是否漫画界的普遍现象？包括漫画在内的中国动漫领域，当下最紧要的又是怎样的问题？记者就此采访了中国传媒大学数字内容产业研究中心副主任、《中国动画年鉴》主编郑玉明副教授。

漫画市场已饱和作者转向动画是出路

郑玉明认为，当下中国的漫画市场本身已经饱和，被一些优秀作者“撑起来了”。其他的作者如果想要有所发展，应该更多和动画相结合。从大环境来看，动画和游戏产业，是“往上走”的。

此外，漫画作者不能局限于纸质书的市场，如果能和手机、新媒体相结合，也是一种出路。

“动漫热”背后：国产精品欠奉，消费者转向外国作品

近年来，中国动漫产业掀起一波热潮，国产动漫产量大幅增长，整体质量也有所提升，达到了前所未有的历史高点。日前发布的《中国动漫产业发展报告(2012)》指出，2011年，中国动漫产业继续保持较快较好的发展局面和势头。全年生产电视动画片435部261224分钟；全年完成制作动画影片24部，合计票房收入约为3.2亿元，创历史新高；出版发行动漫报刊1.8亿册(份)、图书1.1亿册，合计发行总码洋(码洋，图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。对应的是实洋，打完折的实际价格。)24.5亿元；与此同时，动漫演出、新媒体动漫、应用动漫、动漫授权服务等也蓬勃发展。

不过在这波“动漫热”中，也应该看到还存在一些问题。主要体现在，国产动漫市场占有率仍旧偏小；动漫产品粗制滥造现象依旧较为突出；动漫产业的素质性问题和结构性矛盾依旧较为突出，特别是直接表现为商业模式十分单一，企业规模普遍不大、实力普遍不强，产品质量参差不齐，整体效率和效益偏低，严重影响了动漫产业的持续发展。

中国动画学会会长余培侠曾表示：“我们与美、日等动画强国比，主要差距就是在缺少国际上知名的品牌形象”。这番话一针见血地道出了当下中国动漫的痼疾：缺少令人难忘的经典形象。近年来，除了“喜羊羊”一枝独秀外，中国国产的动漫形象很难被人记住。一代代的少年儿童，更多地还是在“蜘蛛侠”、“奥特曼”等外国卡通英雄“陪伴”下长大。

郑玉明也深有同感。他特别强调，现在要发展国产动漫，“首先要有好作品”。

“我们确实花了很大力气，花了很多钱，把消费者的需求做起来了，但市场需求并没有被引导向国产动漫。消费者的钱花在动漫上了，但是是花在欧美、日本产品上。”他说，这样就导致国产动漫的恶性循环：市场规模在扩大，但国产动漫的市场却越来越小。

郑玉明认为，中国动画要“走出去”，需要通过作品把整个产业链健全起来。这样才可能有出路，然后可以带动漫画，“大家都好”。

在他看来，目前的动漫市场，发展势头最好的还是游戏。因为它本身商业模式简单，只要做好产品，放到网络上直接面对的就是消费者。相比较而言，动画本身的商业模式就非常复杂。

中国动漫为何不能学习“日本模式”

2011年的动画电影市场上，有一部作品饱受争议，就是《魁拔之十万火急》。这部几乎可以“以假乱真”的日本风格作品，赢得业内一片赞誉之声，但却仅仅收获了305万元的票房收入。为何会出现这种局面？郑玉明认为，其中很重要的原因是这部电影不是一个完整的故事，故事背景没交代清楚，也没有结尾。虽然制片方表示要做成系列电影，但没有哪部电影会做成像电视剧似的，“这集没放完，下集继续”。而且，电影名字也让很多人搞不清在说什么。总之，这部电影制作水准很高，其他方面都很一般，所以市场效果不太好。

日式风格的《魁拔》“第一枪”没有打响，并不意味日本优秀的动漫产品在中国不受欢迎。事实上，动漫产业在日本已经很成熟，而且是该国对外文化输出的重要组成部分。当下中国的“80后”、“90后”，童年时大都看过不少日本的动画、漫画作品。

谈到日本动漫产业的经验，郑玉明认为，日本动漫主要是从漫画起家的。漫画制作成本低，很多人可以从事。而且日本漫画本身的市场分类也特别细。

漫画市场形成规模后，很容易就转化到动画片上。两者一结合，在日本国内市场取得成功的精品就可以输出到国外。由于在国内的成本已经收回来了，所以到国外去发行，“每一分钱都是白赚的”。

那么，中国动漫为何没能借鉴“日本模式”？郑玉明认为，这里面有消费者的消费习惯问题。日本的动漫市场需求是从漫画而来的。中国没有这个基础，有的是看电视的基础。近几十年来，中国老百姓养成了看电视、听广播的习惯，但没有养成看漫画的习惯。

“现在的人要不看电视，要不就上网络，没有看漫画的习惯。国家的政策也是大力发展影视动漫。”郑玉明这样说。