实体书店5折难聚人气 网络阅读已成国人习惯

2012年08月20日 14:02
来源：中国新闻网

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中新网杭州8月20日电(记者 江耘 实习生 张黎敏)浙江省内，新华书店部分书籍五折特卖！这个中国书店业内巨擘，无论在销量还是影响力上常年处于“独孤求败”的位置。不折则已，一折便令众多民营书店连呼招架不住。

记者通过采访了解到，此次新华书店浙江范围内能够拿出5折的优惠力度，压力源于免费的网络书籍和更低折扣的网络书店，以及消费者阅读习惯的转变。

7月15日开始，浙江全省范围内的新华书店首次低至5折销售书籍，精选出110种畅销书，推出了“聚畅销”活动，书价基本在20元以内。

记者连日来多次在杭州走访新华书店。杭州最大的新华书店——博库书城内，二楼的自动扶梯旁放着9个三层的书架，陈列着几百本书籍，涵盖社科哲学、家庭教育、畅销文学、青春小说等领域。因为折扣够力度，吸引了众多“书虫”前来淘宝，这一举措也令博库书城的销量大增。

杭州市新华书店总经理许悦在接受媒体采访时表示，此举是一种聚人气的方式。当地媒体曾报道称，新华书店五折的首日销量大增，但是记者在向新华书店了解单月销量时，书店方面表示不便透露。

记者从连日来多次走访新华书店的情况来看，五折并非能够让每一个新华书店都有很好的人气。在杭州湖墅北路的一家新华书店，两层共120平方左右的空间内，前来购书的人并不多。在文一路学院路口附近的新华书店，70平米的单层空间内，除了几位读者外，半个小时内，没有一人买书。

在杭州城内很多家新华书店里，一半以上的店面空间用来放置各年级学生的教科书、辅导书以及书包和学习用品，大部分的台面上堆砌着印有“XX考试试题”和“XX全攻略”的书籍和讲义。

“暑假到了，小孩子的辅导书和学校列给他们的书单上的书很好卖，一天能卖四五十本。”松木场路新华书店的一名王姓工作人员表示，该书店曾一个礼拜卖出的数量不到5本，几乎是卖不动的。

对很多读者来说，曾经在书店里翻看挑选书籍是购书的最大乐趣之一。但是，随着网络的出现，大量免费的网络书籍令人应接不暇，一台电脑或一部手机，便能阅读到海量书籍，不仅方便而且便宜。

“对我来说，实体书店的吸引力已经下降了。”浙江大学中文系教授吴笛讲了自己的经历，“现在我去逛书店都找不到自己想要的书。”

网络电子书，因为其阅读和携带的便利性，受到读者的青睐，而网上的购书商城，频频打出低价折扣，让人心动。作为一名资深读者的吴迪也表示，自己会在网上买一些已经经过正式纸质出版的电子书，“电子书携带很方便，而且易于文案交流。”

“我买的绝大部分书还是来自网上的，一般是哪里便宜就在哪里买，”28岁的读者马小姐在接受采访时说，“有时候会在书店挑好书，再回家去网上购买。”另一位年轻男读者表示，在网上买书比较方便，自己一般会先网上看电子书，如果真的喜欢的话再去买实本收藏。

阅读习惯的转变以及网络的优势，无论是新华书店还是民营书店，都“危机四伏”。

京东商城旗下的京东图书音像是现今国内大型的网上购书城之一。据京东商城的相关负责人介绍，“从2010年11月上线到现在的近2年的时间里，发展速度超出预期，综合来看，月增速达到20%。”。例如，在2012的第二季度，京东的订单册数达到1600万册，与2011第二季度同比增速达到300%以上。

在今年6月18号，京东推出了“店庆月”打折促销活动的当天，总优惠额800万元的10万张优惠券在10小时内抢购一空，实现单日销售额3000万元的突出业绩。

在谈及此次新华书店5折活动是否对京东造成业绩上的影响时，京东方面回应说，“京东图书的业绩一直保持在20%的月度增幅，今年包括7月依然如此，并没有受到其他书店活动的影响。”

面对如此大的网络冲击，实体书店走“薄利多销”路线是否能够赢回读者？记者观察到，在新华书店的这些五折特价书中，一本标价为48元的《笔仙》打完折是16元。而在“京东商城”和“当当网”这两个网上书城里，最低售价分别是6.1元和8元，甚至在“起点中文网”，可以免费阅读整本电子书。

可见，面对“哪儿便宜就在哪儿买”的消费者们，实体书店的低价战略显得有些无力。另外，大众阅读习惯的转变，使得上网看书、上网淘书成为了一种自然而然的行为方式。

实体书店究竟应该怎么做才能留住读者的心，吴笛有自己的一套看法，他表示，实体书店需要“改变自我”。

“现在实体书店里过多的是太实用的书，是否应该在增加普及性的同时，多与读者沟通，为专业的读者考虑一下？”吴笛讲道，“书店与读者的沟通很重要，转变自我，多了解读者最需要什么，比如增加文学性书籍，提供图书的订购服务等等。”(完)