出版社“赌”体育明星

2012年08月15日 02:06
来源：武汉晨报

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本报讯林丹首部自传《直到世界尽头》已然创下国内体育明星类传记销售纪录。各大出版社搭上奥运会这趟超级列车，“赌”了一把的体育明星传记，命运却不尽相同——林丹自传火了，李娜自传有些冷清，前天首发的刘璇自传尚待市场检验，而由著名篮球评论员杨毅播讲的同名长篇评书编辑而成的《姚明传》，刚刚上市已获网民好评。

事实上，不管是否抢搭奥运会顺风车，体育明星一直是出版机构追逐的目标，但直到目前，体育明星传记成为畅销书的不仅不多见，相反的是，出版界积累更多的是失败的经验。

《林书豪！从哈佛到全明星》、《林书豪：梦想的力量》、《豪小子：林书豪不可思议的崛起》，今年3月，国内多家出版机构、电子媒体一气儿推出了一批有关篮球明星林书豪的书。其中，《林书豪：梦想的力量》整个成书过程只有一周的时间。就在外界将新书炒得热火朝天的时候，林书豪委托相关人士发出声明：“林书豪本人并未授权任何媒体与出版社出版其个人自传。”

经过市场无情的检验后，林书豪一系列新书都没有在图书市场大展拳脚，很快归于一片沉寂。出版界人士甚至认为，林书豪传记可以说是今年以来最失败的一宗体育明星图书案例。

而此前据称是明星亲手动笔写的自传，同样没有获得预期中的效果。姚明自传《我的世界我的梦》、刘翔自传《我是刘翔》等，并没有跟随其赛场上的声誉而一起火爆。对此，中央编译出版社总编辑刘明清认为，这些书不少都是急就章，因此其生命周期很短。“说实话，体育明星都很年轻，人生没有经过沉淀，真的还未到总结人生的时候。”资深出版人阎向东也认为：“国内运动员完全是职业培养，从小到大从体校走向赛场，可写的东西实在是不多。”

给体育明星出书，对出版社而言其实压力巨大。一位业内人士透露，出版社不仅要付出高额版税，而且要紧紧抓住营销时机，比如一些重大体育赛事，否则功亏一篑。因此做这类书的出版机构其实都提心吊胆。

即便这样，出版机构依然趋之若鹜，到处争夺体育明星出版资源。“这与出版界普遍存在选题荒有关，一般图书卖三四千册，而体育明星类的图书趁着热乎劲儿怎么也能卖上万册，所以出版社往往会像押宝一样去出书。”阎向东说。

尽管国内有不少体育明星，但还是缺乏真正偶像级的人物，这也是体育明星出书面临的一大尴尬。磨铁公司总经理沈浩波分析说：“所谓真正偶像级人物，我认为要有足够的人生经验和阅历，有独特的个性，还要对这个世界有话要说。”因此，今年年初，当他看到林丹出版项目时，有眼前一亮的感觉。“林丹个性强烈，经历了三届奥运会，这些无疑是其他运动员难以比拟的。”（北日）