娱乐节目：想说爱你不容易

2012年07月12日 05:33
来源：东方早报

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“将娱乐进行到底”、“娱乐至上”、“娱乐至死”的口号曾经那么极富煽动性地响彻长城内外大江南北。15年前，湖南卫视诞生了《快乐大本营》，将娱乐发挥到了极致——集体狂欢化，也因此成为国内电视界娱乐节目的老大。一档电视娱乐节目能持续红火15年，而且显然还有继续红火下去的可能，这在电视媒体竞争白热化的当下，简直是个奇迹。然而并非所有的娱乐节目都受到观众的好评。

娱乐节目普遍受欢迎的可能性大，但被诟病的可能性也极大。一方面，观众需要娱乐节目，可以放松心情，打发休息时间，另一方面，观众的欣赏趣味真的是众口不一，对节目质量的要求也越来越高，节目稍有不慎就会挨骂，而要使每一期节目始终保持在很高的水准上，难度也可想而知。

在我看来，当下中国的电视娱乐节目存在问题很多，主要表现在以下几个方面：

其一，雷同化。平心而论，要原创又要有亮点，使每期节目都具有爆发力，让观众看了大呼过瘾，实在太难，但这不应该成为节目雷同化的借口。如果各家电视台都能开动脑筋，打好“地域文化”这张牌，充分发挥“地方土特产”优势，要做出自己的特色，并非无法完成的任务。

其二，媚俗化。电视文化本身属于大众文化范畴，不管到什么时代，“俗”总有一定的市场，所以必须“通”俗，但“通”俗不是“媚”俗。在话题的取舍上，在嘉宾的遴选上，在表演环节的处理上，在观众参与的设计上，都应该彰显健康娱乐理念，展现中华民族优秀传统的审美观、价值观，不能“打擦边球”甚至过分直露、暴露。娱乐节目如果能做得雅俗共赏，当然最好。即使难以做到，也不应该索性掉头向“俗”献媚，靠刺激性的话题、大尺度的场面等博取观众的笑声，讨好观众的低俗趣味。

其三，老面孔多。愿意参加娱乐节目并且非常配合非常投入的明星，其实并不多，就是那么一小撮，他们的才艺展示也就是那么一招或几招，结果导致观众在不同的娱乐节目中反复看到熟悉的几张面孔，听到熟悉的几首歌曲，渐渐陷入审美疲劳。而娱乐节目的主持人虽然各有风格，各有才艺，但时间久了，观众早已看腻，加上有些主持人上节目之前案头准备不充分，台词全靠现场发挥，也会严重影响节目的质量。有些主持人远比重金请来的嘉宾更出风头，似乎忘了自己的角色定位，也是导致观众反感的原因。

其四，广告太多。尽管观众们非常能够理解，也有足够的宽容，但一档娱乐节目除了开头、中间、结尾有专门的广告播放时段外，节目进行中还不断地由主持人三番五次地宣讲赞助单位、奖品提供单位等等，还是太多了。特别是有的广告内容，跟节目的性质和基调相去甚远，显得不伦不类。

这是一个渴望娱乐、需要娱乐的时代，这是一个独乐乐不如众乐乐的时代，电视娱乐节目有着得天独厚的条件和优势，同时也是一件“想说爱你并不是很容易的事”，需要全体电视人齐心协力，开拓创新，摸准时代脉搏，引领观众的娱乐趣味，走出节目收视率和明星效应、广告效应的误区。如是，观众幸甚。