童书数字化市场成熟度落后传统市场多瓶颈待突破

2012年07月03日 22:37
来源：中国新闻网

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中新网北京7月3日电 (记者应妮)一场以“童书数字化出版的创新与服务”为主题的研讨会日前在此间举行，与会者认为相比蓬勃的传统童书阅读市场，童书数字化市场成熟度远远落后，多种发展瓶颈急需突破。

主办方认为，有关中文童书数字出版研讨与关注尚远远不够，这主要体现在它不仅存在着平台瓶颈、内容瓶颈，同时也存在着资本瓶颈、人才瓶颈以及市场成熟度瓶颈等诸多制约因素。尤其相较于欧美发达国家及我国的台湾、香港等地区，我国的童书数字出版因版权保护、技术标准、平台建设、付费习惯等各方面因素的制约，盈利模式仍不清晰，发展起步略显迟缓等问题。

中国新闻出版研究院副院长魏玉山介绍，在该院去年的全民阅读调查当中发现，在14岁到17岁这样一个阶段的未成年人中，他们的数字化阅读的接触率已经达到了54.7%，而成年人只有38.6%，说明儿童在数字阅读方面也已经走在成年人前面。他认为童书数字出版存在的问题，主要体现在电子书领域乱相丛生，儿童电子书制作内容参差不齐，有些数字化童书甚至是儿童不宜传播平台鱼龙混杂。许多企业、个人没有资质但是都从事电子书制作、生产、传播等业务。由于对这个领域的管理还不到位，所以形势非常严峻。

腾讯网儿童频道主编厍寅斌介绍，中国目前0到14岁儿童用户有2.2亿，未成年91.4%接触互联网，3岁以内的孩子1%接触互联网，这一数字已经超过美国。但目前中国儿童门户会有很多尴尬，与韩国、美国相比，中国向儿童收费还很不容易。

黑麦工作室CEO吕淼对这一点感同身受。他认为很多工作室采用的推广方式都是在破坏市场，“例如一到节假日所有产品都可以免费下载，而国外情况正好相反。我们的一个产品在国内一天有9万下载量，但全都是免费用户；而国外可能只有1万下载量，但90%都是付费用户。所以国内市场虽然大，但是付费率很低，这需要同业一起来解决。”

中国国家图书馆少年儿童馆馆长王志庚表示，数字形态的丛书和传统形态的丛书定位上不一样。纸质书还是用来读，数字化的书要能用。希望它能够听，能够读，能够看，还能够玩，从功能上对于数字出版有比较全面的要求。

数字出版专家王勤对此非常认同，在他看来，目前数字童书出版由于定位不明确，有时候一些数字出版其实就是“搬家”。他指，数字出版是形态而不是简单内容平移，内容平移又不是数字出版，也得不到增值服务。童书数字出版者应该去把注意力放在内容生产、内容的制造和成熟终端融合上，做一个数字化生产的再创作、再发现。

研讨会由接力出版社、接力儿童分级阅读研究中心、新阅读研究所联合主办。完