“野鸡刊”是迫不得已？

2012年06月28日 04:09
来源：华西都市报

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魔码一下 云南《大家》曝出野鸡刊

老版纯文学杂志：《人民文学》《收获》。

正版《大家》和山寨《大家》（右）。

这些文学杂志曾经很辉煌，确实发挥过作用。但是到了当下，人们的兴趣变得多元，新生媒体很发达，纸质阅读式微，大家对文学的兴趣降低，纯文学已经非常边缘化。种种情况下，纯文学杂志的供给量已经超过读者的需求。生存变得异常艰难，就不难理解了。

据6月25日的《中国青年报》报道，“90年代文学转型期最具影响力的纯文学杂志”、“唯一与《收获》一道两摘‘鲁迅奖’的国家核心中文期刊”的著名文学杂志《大家》，被调查发现，该杂志存在一个“野鸡版”：同一个刊号、刊名、类似装帧，且是同一个编辑部。据推算，该“野鸡版”每年为杂志社敛财不会少于2000万元。该新闻引发热议。曾经风光一时的纯文学杂志，当下的生存状况到底如何？

生存艰难

“不少纯文学刊物都变相这么做”

《大家》杂志社党委副书记王建南在接受中国青年报记者采访时透露，自从杂志社改制走上自负盈亏的道路后，日子并不好过。“截至2005年，《大家》杂志社为了维护这个品牌，已经亏损了近2000万元。”他表示，无奈之下，出版《大家》理论版，成了“补足”成本的手段之一。《大家》的主办单位——云南人民出版社社长刘大伟接受采访时表示，“扩刊、收费发文，成了全国很多刊物的普遍做法”。

《收获》杂志执行主编程永新在接受华西都市报记者采访时，也表达了基本相同的观点，“现在大家都关注《大家》收版面费发稿，其实，别的不少刊物也变相这么做。这种做法，我觉得他们也是迫不得已。”

程永新说：“这些文学杂志曾经很辉煌，确实发挥过作用。但是当下，人们的兴趣变得多元，新生媒体很发达，纸质阅读式微，大家对文学的兴趣降低，纯文学已非常边缘化。供给量已超过读者需求，生存异常艰难不难理解。”

吉林省作家协会主办的纯文学期刊《作家》杂志主编宗仁认为：“具有一定水准的纯文学杂志，客观上扮演了公益性服务的智能。比如为刚起步的青年作家，提供一个培育的苗圃，这一点是没有经济效益可以直接赚取的。网络平台固然为文学青年提供了表现的舞台，但是纯文学杂志对文学口味的高标准要求，仍是不可取代。第二，目前中国人的阅读水平还是有限的，要让纯文学杂志靠销量生存，是非常非常困难的。”据宗仁介绍，《作家》杂志是月刊，“月发行量大概是两三万册。”

生存标杆

《收获》《人民文学》内容为王

虽然艰难，但并非没有亮点。今年5月，上海《收获》杂志对外透露，他们主动将作者稿费提高到每千字400—500元，成为文坛佳话。据该杂志执行主编程永新透露，《收获》销量目前每期能达到10万册，与《人民文学》成为纯文学杂志生存的“标杆”。

对于成功之道，程永新说：“第一，一定要坚持原创作品，在选稿的时候，要坚持高水平，高门槛，选真正有水平的作品。每一期刊物出来，至少要有一篇给读者留下深刻印象，这样才能让刊物形成持续的影响力。第二，艰苦摸索和经验积累。比如说，我们自上个世纪八九十年代，摸索开创出一个文化散文的栏目，当年余秋雨《山居笔记》、《文化苦旅》都是从这个栏目中走出去的。这个栏目的成功，也为杂志培养了一批固定的读者，支撑住杂志的生存。文学虽然小众，但喜欢文学的人还是有的。总之，还是要靠作品说话。”

《人民文学》杂志社编辑部主任邱华栋说：“我们不会向商业性妥协，太商业化的事情我们不会做。不但要坚守文学高品位，而且还要在这条道路上做得更好，吸引更多的高端读者喜欢纯文学。要知道，纯文学杂志并不一定全部都是低销量。中国人的阅读，大体上还是一种中低层的阅读。这需要慢慢地提升。《纽约客》一期发行量可以到达到100万册，《大西洋月刊》也是每期大概40万。在咱们这里，做得好的像《人民文学》、《收获》，也就一期10万册左右。”

《文艺风赏》《鲤》个性十足

2010年底，郭敬明推出旗下高端文学杂志《文艺风赏》，由80后作家笛安出任主编。在创刊之际，笛安就曾对华西都市报记者表示，“我们杂志锁定年轻读者，就是要在呈现纯文学内容的形式上做一些创新，将纯文学以一种更新颖和活泼的方式呈现出来。”

另一位80后张悦然主编的纯文学杂志《鲤》，带有强烈个人风格的杂志，每期关注的话题，或者是孤独、或者是暧昧，小众而偏锋。这本每季度一期的杂志，已经连续出过十多期。出版方上海文艺出版社工作人员陆先生透露，“《鲤》每期的销量大概都维持到10万册以上。”提到成功之道，陆先生说：“在这本杂志中，张悦然坚持自己的纯文学趣味，

以文字为主，形成自己的风格，她的文学视野、文学趣味，都深深地影响这个杂志。久而久之，形成一批非常固定的粉丝群，让这本杂志能持续存活。”

生存之道

走市场并非走旁门左道

成都职业女作家洁尘表示，自己几乎不看文学杂志，也很少在纯文学杂志上发文章，“因为稿费标准太低。”

也有人指出纯文学刊物存在的弊病：千刊一面，装祯设计简陋，市场营销基本没有。洁尘说：“这并不是时尚类杂志，还是要看内容。我觉得，未来的发展方向是寻求社会力量的支撑。国外的纯文学杂志，很多都是有文化类基金会给予经济支持。”

中国文字著作权协会总干事张洪波长期关注期刊的生存状况，他认为：纯文学杂志要生存，但最终还是要靠自己。《人民文学》、《收获》之所以能办好，跟自身在内容上的努力分不开。如果实在无法生存，那就要反思一下：我们真的需要那么多纯文学杂志吗？

张洪波认为，在当下办纯文学杂志，也要按照市场规律，“走市场并不一定要走旁门左道，不是让你违反规定，纯粹为了钱，去卖版面。而是靠内容发力，认真组稿，策划编辑，贴近读者、贴近市场，按照市场规律办事。”

资深纯文学杂志《星星》诗刊主编梁平则认为，“文学刊物的版面不是自由市场，可以随意叫价。但是在市场经济条件下，如何办好纯文学刊物，吸引更多的读者，增强自身生存和发展能力，确实是值得深入思考。《星星》诗刊作为一个诗歌杂志，同样也面临这个挑战。但是，我们要用积极的态度面对这个挑战，寻找更多的发展路径。比如说，我们可以向《人民文学》、《收获》这种纯文学杂志学习市场生存之道。” 华西都市报记者张杰