雪花啤酒掀起全国探寻古建筑之美风潮

2012年06月08日 03:39
来源：成都日报

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中国古建筑系列丛书集中亮相和日益普及，《中国古建筑》大型记录片在央视记录频道热播，一轮又一轮的旅行摄影大赛在全国各地火热开展，一帧又一帧震撼人心的古建筑摄影作品呈现在人们眼前……关注中国古建筑、发掘中国古建筑之美的风潮在全国空前掀起。而这一现象的背后，却是华润雪花啤酒近年来孜孜不倦的推动与促成。

作为华润雪花啤酒推广古建筑项目的重要活动，今年四月起，面向全国的“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”正式启动，古建筑摄影大赛在北京、上海、浙江、安徽、四川等地逐步开展。在面向全国征集以“中国古代建筑”为主要拍摄对象的参赛作品的同时，还组织开展了系列旅行摄影活动，聚集起不少摄影专业人士、古建筑爱好者的广泛参与，共同发掘中国古建筑之美，让“保护古建筑、传承建筑文化”的意念深入人心。

阆中“风水古城” 穿越历史的亲切

5月18日，四川赛区旅行摄影活动在素有“风水古城”之誉的阆中市正式拉开序幕。在随后的两天时间中，近五十名参赛者在阆中古城区感受古建筑的精妙造型和古城区的风土人情。

据悉，阆中古城的建筑风格体现了我国古代的居住风水观，棋盘式的古城格局，其建筑群融南北风格于一体，形成“半珠式”、“品”字型、“多”字型等风格迥异的建筑群体，是中国古代建城选址“天人合一”完备的典型范例。在这样古朴、富有厚重感的古建筑群面前，众多摄影爱好者对古人的智慧都感叹不已。

“很高兴借此机会再回阆中！”参加本次摄影活动的王红怀老人介绍，自己年轻时曾在阆中当过兵，对阆中古城的一街一巷、一草一木甚为熟悉。他还表示，虽然近几十年阆中市已发生了翻天覆地的变化，但完整的古城区依然让他有着穿越回年轻时光的亲切感。

理县藏羌古寨 探寻民族文化的独特风情

继阆中旅行摄影活动后，5月下旬，雪花纯生·古建筑摄影大赛又开始了为期两天的理县外拍活动，重点对桃坪羌寨、甘堡藏寨、古尔沟和毕棚沟等点位进行了集中拍摄。此次外拍活动，不仅吸引了成都周边地区如泸州、宜宾、广安等地的摄影爱好者，还有来自河北等地的摄影爱好者积极参与。

5月26日中午，旅行摄影团队抵达桃坪羌寨。电影《杀生》前不久才结束了在此地的拍摄，有“东方古堡”之称的桃坪羌寨又在一个个“长枪短炮”下活跃起来。羌寨行摄结束后，摄影爱好者们又赶往甘堡藏寨进行拍摄，晚上在古尔沟进一步交流拍摄心得。第二日，摄影团从海拔1800米的古尔沟直奔海拔2800米的毕棚沟。在号称“小九寨”的毕棚沟，摄影爱好者快门不断，为此次古建筑大赛发现原生态之美。

“古堡式的寨子不仅是当地人世代生活的住宅，曾经还是人们作为防御工事的战斗堡垒，”据一位经常穿行于甘孜、阿坝区拍片的摄影爱好者介绍，这种独特性融历史性与民族性于一体的古寨，更好地表达出古建筑的意义所在。

此次外拍活动还有多名知名摄影家同行，不仅讲解拍摄要点，每次外拍活动结束后，还和队员一起交流拍摄心得以及对古建筑的新见解。

【链接】

“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”

“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”源于华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院合作出版的中国古代建筑知识普及与传承系列读物，经过前三届摄影大赛的成功举办，目前已成为全国规模最大的、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动，吸引了大量摄影专业人士及古建筑爱好者。

本次摄影活动从今年4月1日开始，以中国古建筑为基础，扩大至带有历史信息和地方特色的民居、官邸、宫廷、园林、宗教、陵墓、游乐等古建筑场所。凡展现中国古建筑建筑美学，具有丰富人文内涵的古代建筑作品，均可参赛。投稿时间为4月1日—6月8日，评选时间为6月13日—6月18日。大赛共设置“发现奖”和“创意奖”两类，两类大奖均由权威建筑学学者和摄影界专家共同评定得出。本次赛事最高奖项金额1万元人民币，全部奖项所设金额超过40万元人民币。

【专家观点】

古建筑文化 还需得到社会保护

目前，在全国范围内，保护古建筑的态度和行动虽在社会各界的努力中越来越受重视，但保护的力度还远远不够。对古建筑重视不是为了开发旅游区，也不是为了好古之道，而是意在保护中国悠远独特的传统文化。上世纪70年代，著名建筑学与城市规划专家吴良镛提出“提高全民的建筑觉悟”，这个看法在当下看来依然意义深远。华润雪花啤酒公司作为资助中国古建筑保护的先行者，本次发起的古建筑摄影活动得到了建筑学界专家的认可。

“作为很有实力的一家大型国企，华润雪花一直十分关注中国传统文化和建筑文化。实际上，我们所不能及的就是吴良镛先生提出的‘提高全民的建筑觉悟’，在这点上当初合作的时候我就谈到了，中国企业应该慢慢地关心这件事”。谈论企业与专业机构合作进行文化项目保护的意义时，清华大学教授贾珺表示，国外的很多大企业家都关注文化，他们成功以后会把大量的钱投在文化上，包括北京故宫的整修工程，不少都是外国大企业家资助的。“文化是世界的，这是企业家的一种文化觉悟。”他认为，中国古建筑文化得以保存、发展的有效方式之一，不仅仅靠政府发力，还要得到有实力的经济组织等社会各界的自发性保护。

“华润雪花举办的古建筑摄影大赛对整个建筑文化的影响，包括对整个社会的影响是非常正面的。” 清华大学建筑学院教授王贵祥曾经在接受采访时表示，此项活动从一个新的角度推动大家对于传统文化有更多的关注，特别是很多民间的爱好者，大家会发动起来，用自己的摄像机去记录、去表现传统中间的这种特有的美，然后去挖掘这种文化，“我觉得这本身就是建筑文化普及与传承非常好的一种方式。”

【评论】

雪花 一个有情感故事的品牌

雪花纯生·中国古建筑摄影大赛源于华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院合作出版的中国古代建筑知识普及与传承系列读物，经过前三届摄影大赛的成功举办，目前已成为全国规模最大的、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动，吸引了大量摄影专业人士及古建筑爱好者。摄影大赛举办三年来，参赛人数达到28000多人，作品多达18万幅。这样一组数据足以说明古建筑摄影大赛在中国的影响力。

今年，华润雪花还与纽约摄影学院合作，用更加国际化、专业化的眼光来解读中国古建筑，在5月31日—6月3日特别组团赴孔子故里山东曲阜、东岳泰山进行摄影实战创作活动，纽约摄影学院中国导师全程现场讲解，指导拍摄，每天进行作品分析研讨，这是一次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”的高端专业拍摄活动。

建筑不仅是人类休养生息、展开各项活动的场所，还承载着看不见的文化。雪花啤酒赞助中国古建筑项目研究，并同清华大学建筑学院精诚合作，这些都表明了雪花对于古建筑研究的真切意愿和在古建筑方面的雄心壮志。此次活动推广配合的是雪花啤酒旗下高端品牌——雪花纯生，这也要求产品本身具有文化内涵。而对中国古建筑的关注使雪花在艺术文化界名气大增，达到了有效的宣传推广，更尽到了一个大型国企应有的社会责任。同时，雪花在关注古建筑方面在宣传方式上重视多样性，这次摄影比赛配合古建筑纪录片、古建筑科普读物、网站等线上线下一系列的传播，既改变了人们对于古建筑认知，也提高了消费者对于该品牌的认可度。

值得一提的是，此次古建筑系列活动实质上也与雪花“勇闯天涯” 活动精神一脉相承。自2005年起，华润雪花发起“勇闯天涯”全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，给消费者一种全新的生活观，也传递了雪花“勇于挑战、积极进取”的品牌精神，而这种精神在古建筑的探究、保护中也得以完好体现。不言自明，华润雪花一直在塑造一个“有情感故事”的品牌。

采写 伍红 李秀红