小玩意里有大文章 博物馆需要什么样的纪念品？

2012年05月09日 06:07
来源：华西都市报

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安仁打造“博物馆小镇”

4月27日，游客在安仁中国博物馆小镇参观。（本报资料图片）

好的博物馆纪念品要将时尚、实用、文化巧妙融为一体，让游客把文化和历史带回到生活中去

安仁向全球设计爱好者发出“设计创意纪念品”征集令，得到众多粉丝热情响应

深藏在博物馆里的“国宝”，悠远神秘的历史文化，也可以化为各式各样充满意境和情趣的小商品。昨日，中国博物馆小镇安仁向全球设计爱好者发出“设计创意纪念品”征集令后，立即得到众多粉丝的热情响应，其中，高校学生、办公室白领居多。华西都市报记者也特别专访了武侯祠、金沙、建川、安仁博物馆等有关负责人，听他们讲“博物馆需要什么样的博物馆纪念品”。

故事1“白菜”衍生出多种纪念品

讲述人：安仁镇老公馆文化发展公司负责人熊燕

博物馆需要什么样的纪念品？在四川安仁镇老公馆文化发展公司负责人熊燕心中，可从一棵“白菜”说起，“它是台北故宫博物院人气最高的文物‘翠玉白菜’，但在创作者的奇思妙想中，衍生出200多种小商品。白菜U盘，白菜铅笔、钢笔、勺子、叉子、手机、钥匙挂件……这些都可以开启我们的思维。”

“不论珍贵文物，还是公馆元素下的图像、造型，甚至现代再造的工艺、故事……可供发挥创作想象的元素有很多。”熊燕告诉记者，安仁已经开始进行经营性的思考。安仁对纪念品市场的开发还处于试验性阶段，刘氏庄园已开始与台南大学合作陶艺馆等；老街则围绕公馆元素，推出了经典电影台词系列便签本、杯子、T恤等。未来的博物馆小镇，还将建立一个“安仁购”，“英文名为anrenshopping”。

故事2“博物馆”里的生意经

讲述人：建川博物馆馆长樊建川

“博物馆需要什么纪念品？能带回家的思想、经验、教训、感动、震撼等感悟。”建川博物馆馆长樊建川认为，属于博物馆的纪念品则是：带进人脑袋里的意识。“我们也做一些有形的东西，书籍、影像资料、门票、扇子、衣服等系列纪念品辅助记忆，并拥有自己的产品开发设计团队。”

坚持到第5个年头后，建川博物馆基本实现盈利，并渐渐实现“自我造血”。樊建川说，幕后功臣其实是“博物馆以聚落业态方式存在”。在建川博物馆群落中，除了星级酒店，还有客栈、茶楼、纪念品小店等设施，还能提供道具租赁、新品发布、广告位租赁、婚纱摄影、拓展训练、生态旅游观光等。“能产生联想的物品或事件都是可操作的。”樊建川说，卖“创意”正成为建川博物馆聚落最大盈利点。

观点

古董并不拒绝时尚

武侯祠博物馆副馆长何红英

武侯祠博物馆副馆长何红英认为，博物馆纪念品的文化定位一定要和博物馆藏品有紧密关系。“比如我们武侯祠主打三国文化，所以纪念品也打三国牌。高雅的如绢本《出师表》，通俗的如卡通人物贴纸。”何红英说，武侯祠也在利用自己的文化资源和民营企业一起开发纪念品，在开发过程中，他们发现，“文化商品”不论造型、内涵，都不能停留在老祖宗的“创意水平”上，如果设计作品缺乏现代人的想象和浪漫，那多不具备实用价值。

何红英也对台北故宫博物院琳琅满目的文化创意衍生商品赞不绝口。“它甚至开发珠宝产品形成了品牌。这说明什么，要充分考虑到顾客的消费心理，要围绕迎合不同消费者的需求，要有敏锐的时尚感。”何红英说，好的博物馆纪念品要将时尚、实用、文化巧妙融为一体，让游客把文化和历史带回到自己的生活中去。

纪念品要有博物馆文化

成都金沙博物馆副馆长朱章义

“博物馆纪念品开发一定要有博物馆的文化，跟馆内的藏品、环境有密切关系。”成都金沙博物馆副馆长朱章义说。

金沙博物馆从建馆开始，就将纪念品开发作为一个重要的项目，投入大量的人力物力进行研发，太阳神鸟相关的产品也受到了大众的青睐。朱章义介绍说，开发纪念品需要大量的资金，博物馆本身没有雄厚的资金与企业合作，会产生管理的问题。目前金沙博物馆采取了两种模式进行，一是自己进行纪念品研发，其次是与公司合作研发生产符合金沙博物馆的特色纪念品。华西都市报记者王晓鸥杨帆向鹤玲