35家实体书店获500万元资金支持

2012年04月24日 07:49
来源：解放日报 作者：林环

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本报记者 姜小玲 林环

2012年第一批上海市出版物发行网点建设扶持资金资助企业名单

上海鹿鸣图书有限公司

上海学人文化发展有限公司

上海季风图书有限公司

上海杨树文化传播有限公司

上海元龙音乐书谱有限公司

上海图书公司

上海建标科技图书有限公司

上海贝图文化传播有限公司

上海复旦经世书局

上海旧书店

上海渡口图书文化有限公司

上海久远出版服务有限公司

上海大众书局文化有限公司

上海金采文化传播有限公司

上海瓦尔多外语书店

上海香港三联书店有限公司

上海志达图书有限公司

上海正洋法律书店

上海怡文书店

上海点金石图书有限公司

上海建河文化传播有限公司

上海天翼图书有限公司

博库书城上海有限公司

上海钟书实业有限公司

中国法律图书上海有限公司

上海市杨浦区博师书店

上海外文图书公司

上海嘉虞美贸易有限公司

上海爱知文化传播有限公司

中国图书进出口上海公司

上海复星书刊发行产业有限公司

上海地铁书刊服务有限公司

上海交大书店

长宁区梧桐书店

杨浦区同济书店

昨天，本市获得共500万元定向支持资金的35家实体书店名单对外公布。

今年初春，针对全国聚焦的实体书店生存艰难现状，上海率先开展实质性扶持：每年从新闻出版专项资金划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元定向支持各类实体书店，尤其是形成专业定位和品牌影响的民营实体书店。

11位专家评委在1位监察员和1位观察员的见证下，于3月31日、4月1日召开 “2012年度上海出版物发行网点建设扶持资金项目专家评审会”，从申请企业中遴选出最后公布的这35家实体书店。

全国率先的扶持，上海首批的示范，是为了形成“充满生机和活力的出版发行业态和全民阅读的活动机制”。

“上海对实体书店的扶持，不是简单地向实体书店 ‘输血’，而是要给读者以信心，给书业以引导，重在鼓励书店坚守专精特的文化定位，并按照读者阅读体验的新需求，不断创新书店的新业态、新模式、新服务。我们期待通过业界、政府和读者的共同努力，全力营造书香上海，让广大读者‘享其书、安其所、畅其乐’，使上海成为‘读书人最舒心、最安心的城市’。”市新闻出版局局长方世忠说。

选择

什么样的书店最获专家评委青睐？“用‘小而精’的专业眼光选取纯粹图书，坚持15年，心无旁骛”

作为一家小型纯学术书店，鹿鸣书店在此次评审中获得专家打出的高分。

评审标准是什么？

——是否民营实体书店？是否专、精、特书店？是否中、小、微书店？是否经常开展阅读推广活动？是否具有社会知名度和品牌影响力？是否具有市场发展前景或潜力？……

《专家评审意见表》上，共有10项评分指标，供各评审在书店代表的陈述和答辩之后打分。当然，除此之外，还有11位评审或多或少的个人偏爱。

值得一提的是，这11位评委的选择，经过审慎思虑：跨行业、跨地域，具代表性、广泛性，同时又均在出版、文化领域颇有素养——日前在上海两会上号召“拯救”实体书店的市政协委员、主持人曹可凡，华东师范大学中文系教授陈子善，复旦大学中文系副主任傅杰，上海市崇明县文广影视局副局长黄胜，上海市新闻出版局发行管理处处长忻愈，上海社会科学院出版社社长缪宏才，上海辞书出版社副总编辑刘毅强，专程从北京赶来的中华书局副编审、负责上海发行业务的李忠良，作为民营书业代表的上海英特颂图书有限公司总经理、上海市书刊发行行业协会副会长袁杰伟，上海人民出版社 《中外书摘》主编汪耀华，以及一位本报记者。

再说获高分的鹿鸣书店。该店始于1997年，至今仍在毗邻复旦大学的国权路上。店招为学者王元化先生生前所题；其店主和常客，皆为“读书很多的书虫”。在这里，能觅得许多看似冷僻却对研究者不可或缺的著作；在这里，能遇见不少学养丰富、著作等身的教授，看他们选书，听他们谈书，今年逝去的朱维铮教授，就曾是这里的常客；在这里，还曾有鹿鸣学术系列讲座，每一堂讲座都挤满学生。用鹿鸣老板顾振涛的话说：“我们用‘小而精’的专业眼光选取纯粹的学术图书，坚持15年，心无旁骛。”

这一次，顾振涛是为了鹿鸣秉持多年的理想而来。他的态度很从容，在陈述环节时徐徐道来，脸上始终有温和的微笑。而到了答辩环节，11位评审，竟无一发问。为何？直至顾振涛礼貌告辞后，李忠良坦言：“我和他交锋过几次，我说由我配书，他说他自己选，最后还是听他的。实践证明，他的眼光确实极好。”

挑刺

首批书店具标杆意义，须严格秉持标准、轻重缓急有序，而“下半年或有第二批企业获扶持，引导多种业态”

即使是知名度甚高的季风书园和大众书局 “24小时书店”，也没躲过评审们堪称犀利的提问。

“你凭什么认为降低租金并长期续租是书店生存的唯一途径？”一位评审问。

“去年季风来福士店、季风静安店、季风艺术店，全部因为租约到期，我们不能承担提高了几倍的租金，而相继关闭。只有降低租金，我们才可能等到最根本解决之道诞生的那一天。”季风书店总经理严博非答，书店是有独立生命的，无论怎样，他都希望能坚持，“坚持至死”。

“你们的24小时书店，我在深夜去过。有人打瞌睡，还有流浪汉。这种经营模式是否站得住？除了运营时间，你们和普通书店还有什么差别？”又一位评审提问。

“我们与传统书店有明显区别，不像超市一样堆满书籍，而是精选好书，腾出更多的物理空间，还空间给读者。”大众书局的常务副总经理毛泉答，目前开张不久，媒体报道较多，客流量较大，因此运营尚未出现负增长，预计之后销量会走下坡路，水、电、人力开支的压力将增大，“不过我们会坚持，将举办更多的夜间品读活动”。

相对而言，声称面临巨大压力但仍要“大规模扩张”的书店，开口要300万元扶持的书店 （首批扶持资金总共500万元），皆遭到了多位评审的更尖锐质疑。

此外，也有书店因不符合首批扶持的导向而引发评审争执。

争执之后，众评审达成一致：首批企业具标杆意义，可为后续实践及全国各地的探索提供示范性样本，因此必须严格秉持标准、轻重缓急有序。

“实体书店是城市文化生态的重要组成部分。为了合理布局覆盖城乡、多元丰富健康的出版物发行网络体系，根据实际情况和社会需求，每年政府的政策引导、资金扶持，都可能有新的调整和变化。”据市新闻出版局副局长阚宁辉透露，今年下半年或有第二批企业获扶持，引导支持多种业态良性发展。

静默

直面压力、不断创新，才是今日实体书店得以生存的根源，而政府扶持在某种意义上只是“一臂之力”

静默，因为爱书之情被打动。

当在上海高校开设连锁店面的学人书店副董事长、60岁的吴刚说“由于举步维艰，把人员编制压到了最低。我们的原则是，只要亏得不多，就一定坚持”；当两位评委都分别证实了这家书店的“总经理身兼驾驶员、卸货员，常常扛包送货”时，评审现场出现了数次沉默。

之后，64岁的评委陈子善，微笑着问：“我来做临时工，好不好？”此时此刻，评审会更像是一次爱书之人的聚会。

比如傅杰，每周骑自行车往返校园时必经鹿鸣书店，只要鹿鸣开着，他就进去转转。

又如李忠良，对于这位北京的客人，众评委的欢迎方式就是在休息时分热切地带着他逛书店，逛着逛着又各自在某本书前停下了脚步。

阅读，于这些评委而言，是生命中的不可缺失。他们，很可能是最惮于书店消逝的一群人。因此，认真专业甚至严苛的评审，同样打动人心。

华东师范大学周遭的书店，一家家消失；复旦大学附近的书店，多少家勉力经营都已画上休止符……当数位书店代表均在陈述中提及这种现状，难免叹息，生发忧虑——曾经兴盛于城市的书店，究竟还能否维续？

答案，或许正是各书店代表最常说到的两个词：“坚持”、“创新”。如上海蒲蒲兰绘本馆的代表所说：“为了这代孩子童年记忆中有最温暖的片段，我们能够坚持。我们相信前景是光明的。”让评委们眼前一亮的是，不少书店都已在提升专业品牌、强化特色经营、丰富营销手段、针对目标受众开展阅读文化服务等方面拿出了新招和高招。

直面压力，不断创新探索，不断拓展空间，才是今日实体书店得以生存的根源。而政府的扶持、社会的关注，从某种意义上说，只能是“一臂之力”。

4月1日下午，为期两天的评审结束，各评委在评分汇总表上郑重签名。

此时此刻，记者忆起捷克作家赫拉巴尔在《过于喧嚣的孤独》中所写的 “书迷”工人，最后抱着挚爱的书倒下时，他说——

“我拒绝被赶出我的天堂。”