吉林东丰农民画走向产业化

2012年04月19日 00:33
来源：中国文化报 作者：李鸿劼

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“二十六烀猪肉，二十七把鸡杀，二十八把面发，二十九过油走，三十晚上坐一宿。”大土炕、二棉袄，辣椒串、大蒜瓣，苞米棒子堆满院……4位来自吉林省东丰县的农民画家，近日在位于长春繁华地段的全豆鱼坊饭庄的外墙上，用五颜六色的画料，把纯正东北农村过大年的风土民情画到墙上。

这是东丰农民画开拓市场的一个事例。如今，农民画已成为东丰当地一大特色文化产业。从自产自销，到有组织地走市场，向产业化迈进，并远销到美国、瑞士、韩国、日本等国家。2011年，东丰农民画创造了1000多万元的销售额。

从自娱自乐到蔚然成风

东丰农民画真正成型在20世纪70年代。当时，东丰县的李俊敏、李俊杰、张玉艳、姚凤林等青年农民自发组织，尝试着将板报、宣传画等转为纸画，在农闲时开始了自发性的创作。这个时候，东丰农民画创作基本上处于自娱自乐的阶段。

1983年，东丰县选送6幅农民画参加全国首届农民画大展，不到20岁的张玉艳的作品《幸福的晚年》荣获唯一的一等奖，并被中国美术馆收藏。由此，东丰农民画一举成名。

1993年，21岁的郭荣梅在北京参加93香港之窗杯全国农民画大赛，获得二等奖。她带去的画以1500元一张的价格，当场就被抢光。这让她这个还在读艺术专业的大学生产生了经营的想法。此后，郭荣梅带动了当地农民画的市场化运作，并成为东丰农民画馆负责销售的副馆长。

1996年，东丰农民画在中国美术馆举办了画展。从那时起，东丰农民画便尝试走向市场。

从2004年开始，东丰县陆续在当地学校开展农民画课程，一批批学生画家成长起来。农民画取材于生活，学生们可以使用学校学到的技巧把自己看到的、感受到的东西都通过画笔描绘出来。现在该县已有50多所学校将农民画正式纳入课程。

东丰镇文化站站长刘振启介绍说，东丰县的14个文化站站长都是农民画画家。以文化站为阵地，普及农民画创作，在东丰县已经蔚然成风。目前，东丰农民画队伍已经培育了能够走市场的老中青三代骨干累计5000余人。

政策推动产业化发展

东丰县委、县政府出台了一系列政策，鼓励农民画创作，对于农民画作者给政策、给出路、给待遇，为农民画作者评职称、进级。2004年，东丰县政府投资成立了东丰县农民画院，集培训、展览、销售为一体，由农民画家刘丹租赁经营，政府每年投入资金4万元，为广大农民画作者提供销售平台。同年，东丰县出台了《农民画专业技术资格评审办法》等政策，先后将20余名有突出贡献的农民画作者聘任到县文化馆、乡镇文化站工作。许多作者因此晋升中高级职称。

东丰还积极推进农民画的市场开拓。近些年，东丰县委、县政府领导多次带队去北京、长春等地，参加并举办相关农民画展会，为东丰农民画寻找更好的销路。近年来，东丰农民画分别与长春市宾馆、饭店和吉林省旅游局、吉林省外事局等部门达成供销协议。1997年，经国家工商局商标局批准，东丰农民画正式注册了“鹿苑”商标。2001年，东丰农民画参加“吉林省旅游纪念品博览会”并荣获金奖，吉林省旅游局将东丰农民画作为吉林省重点旅游纪念品向外推广。

此外，东丰在基础设施上积极扶持农民画创作。目前，建筑面积3886平方米，总投资1680万元，集展览、创作、销售于一体的东丰·中国农民画馆已建成并投入使用。

扩大市场有路子

近年来，东丰农民画已有270余件作品获得国家级奖项， 120多件作品被中国美术馆收藏，450余件作品被联合国和世界知名美术馆收藏， 1200余件作品先后被选送到日本、德国、阿根廷等国展出，6000多件作品被国外收藏。

与此同时，东丰农民画已经建立起自己的产销平台，并不断拓展市场。

2011年初，东丰农民画与长白山管委会合作，在长白山自然博物馆开设了农民画展厅，集中推介农民画产品。据统计，到目前为止，仅在长白山旅游景点，就有140余万游客购买过农民画及衍生产品。

近日，东丰农民画与长春部分农村风格的饭庄合作。合作方之一的全豆鱼坊饭庄老板魏建友说，饭店从开业时就想搞一些民俗装饰，一直找不到合适的作品。他去东丰县看过农民画之后，立刻请了几位农民画作者前来作画。这也是本文开头所描述的场景。

“这次和农家饭庄合作的是墙艺。宾馆、酒店、商城以及旅游景点，可以用墙艺、挂画等形式合作，还可以推出一些农民画的衍生品，诸如杯垫、坐垫等纪念品。”推动了这次合作的郭荣梅说。

农民画家李俊杰告诉记者，他的画不仅出现在交易会上、画馆的销售大厅里，网上销售也很好。前几天，瑞士的一家美术馆就在网上订购了他的5幅画作，开价就是十几万元。他说，农民画在国外的重视度很高，自己的很多作品都在国外展销。不过，要扩大市场，还要让国内对农民画重视起来。墙里开花墙内也要红。这就需要不断探讨市场的新路子。

（下图为东丰农民画创作场景，李鸿劼摄）