谁在将茶叶推向“天价”？

2012年04月14日 08:30
来源：新华网

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新华网郑州４月１３日专电（记者 刘金辉）近日，在河南的几场春茶推介会上，竟然出现了１３万元一斤的“天价茶”，由此引发了人们的质疑。作为开门七件事（柴米油盐酱醋茶）之一的茶，何时成了老百姓遥不可及的奢侈品？它的价格如何制定？它被谁消费掉了？究竟是谁从中获利呢？记者对此展开了调查。

营销手段、炒作手法，茶叶也“天价”

清明节前，河南五云茶叶集团在郑州市举办了一场春茶推介会，一款名为“大器”的信阳毛尖，１００克售价高达２．６８万元，折合１３万元一斤，该产品罐身是景泰蓝，盖子为玉石，底座为檀木所制，包装极为精美。

该公司副总经理黄一行说，从品质上讲，这种茶叶产量少、产地资源稀缺、大师炒制工艺以及它所蕴含的文化价值让它值这么多钱，“就那么一小块优质地方，再经过我们精挑细选和大师工艺，一年也就几斤。”

“我们做的这个茶是一个标志性的东西，是有价无市的，在市场上根本就没有销售，这么贵，谁会去买？只是几个领导鉴别鉴别，朋友、客户来了看看，展示一下，过一段时间，品质稍差了，大家就把它喝了。”黄一行说。

黄一行说，信阳毛尖在历史上很多年都名列中国“十大名茶”，但近两年，在营销过程中，它的知名度和影响力降低，因此需要提高信阳茶的品牌知名度。近年来，在全国的茶企业营销当中，安吉白茶、普洱、龙井都拍出了高价，这实际是一种营销手段。

“你说是营销也好、炒作也好，就是让广大消费者认知到它有很高的价值，它很珍贵。”黄一行说。

河南省茶叶协会会长王勇说，对今年几家茶企推出的“天价茶”，我算过，单从茶本身的成本来说也就３０００多元一斤，再加上包装和炒作，卖１万多就已是很贵的，卖１３万元太离谱。

“１３万元一斤严重背离了价值规律，什么样的茶能值这么多钱？这是在走奢侈品路线，走概念路线，想从中获取暴利。”河南工业大学经济学副教授霍清廉说。

茶农很难从“天价”中分得一杯羹

记者在信阳市主要的产茶区浉河区采访时了解到，由于今年雨水比较好，茶叶收成不错，但茶农普遍反映，鲜叶的价格比往年降低了。

在浉河区董家河镇的一个鲜茶叶交易市场上，记者看到许多茶农用篮子、麻袋装满了刚采摘下来的鲜茶叶来卖。他们告诉记者，品质好的鲜叶能卖到１２０元钱左右一斤，而一般的则只能卖到７０元左右一斤，今年的价格每斤要比去年低１０元到２０元。

董家河镇孔畈村村民刘汉阳家种了十几亩茶，他说，今年价钱掉得很快，一天一个样，收茶的人可能觉得今年收成好，故意压低价格，而且鲜叶又不能保存，必须尽快卖掉。

“现在劳工成本也很贵，请人采一斤茶大约要支付４０元以上的工钱，再除去管理、施肥等成本，不算自己的工钱，实际一亩地一年能挣３０００元钱算是不错了。”刘汉阳说。

霍清廉说，这种现象很普遍，我们在市场上看到好多农产品很贵。茶农挣的都是辛苦钱，如果企业能从炒作“天价茶”获利的话，茶农也很难从中分得一杯羹，现在是买方市场，农民往往很无奈。

王勇告诉记者，他近期对郑州市场上的茶叶价格考察时发现，目前茶叶价格与去年同期相比上涨了约１０％以上，而且好多企业的产品存在过度包装，动不动都是几千元钱一斤，这不符合普通老百姓的生活和收入水平。

茶文化岂能变金元文化

专家认为，这些“天价茶”起到的是标杆的作用，只要以金钱来衡量价值的观念不改变，还会出现更多的“天价茶”，要不岂不是显得别的茶没有价值？

河南财经政法大学副教授张金波说，近几年，物价飞涨，企业打着各种幌子包装自己，炒作自己，借机抬高自己的身价，提高商品价格，“天价茶”的出现不得不让人怀疑它有提价的动机。

王勇对市场上茶的价格偏高表示担忧，认为这不利于中国几千年茶文化的传承和发展。“可以有高端茶，但茶不应该成为奢侈品，最重要的消费人群还应当放在中低收入群体，价格要适度，要跟中国目前老百姓的收入水平和消费水平相适应，不要让中国几千年的茶文化变成金元文化。”

“从这些企业的营销策略来看，他们存在着拜金主义的倾向，相互在攀比，见到龙井拍出了高价，自己就坐不住了，好像不整个高价的就比别人差一样，这是一种很不好的社会现象，助长了社会以金钱来衡量价值的不正之风。”张金波说。

张金波说，饮茶在中国是非常普遍的需求，茶应该像油盐酱醋一样充分融入老百姓的生活当中去，而不应是老百姓富裕了，茶却成了买不起的奢侈品。