王老吉

2012年04月01日 04:46
来源：广州日报

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“加多宝”上罐

正宗凉茶更易识别

市场分析人士指出，此次红罐王老吉更换新包装，让消费者更容易正确识别正宗凉茶源自加多宝出品。

随着加多宝一步步地将凉茶产业做大做强，市面上出现各种外在包装模仿红罐王老吉的凉茶产品或其他食品。对于市场终端层面而言，加多宝红罐王老吉的新包装突出“加多宝”字样，更有助于终端消费者识别正宗凉茶，方便消费者的购买。正是基于以上原因，加多宝集团在官网郑重发表声明，借此机会，向喜欢红罐王老吉的消费者朋友作出说明和承诺，提醒他们认准“加多宝”出品的正宗凉茶，正确选购凉茶产品。

加多宝力推正宗

传统凉茶走向世界

长期从事凉茶文化研究和推广的广东食品工业协会会长张俊修表示，中国凉茶产业获得大发展，加多宝功不可没。他称，纵观凉茶的历史发展长河，有三个极具里程碑意义的人物出现。一为１０００多年前的葛洪，他奠定了凉茶的理论基础；二是１８０多年前清道光年间的王泽邦，创立了王老吉凉茶品牌，开创了凉茶的品牌商业化时代；三则是陈鸿道先生，正是他所创立的加多宝集团把受众狭窄的地方性药饮凉茶成功转型为适合消费者广泛饮用的现代化健康饮品，使凉茶这一中华养生瑰宝为世人所共享。

据了解，加多宝自１９９９年开始规模化生产红罐王老吉凉茶以来，始终为弘扬凉茶文化，推动凉茶产业快速发展，进行不懈努力与科技创新：２００２年，加多宝把传统凉茶内涵与现代商业元素有机融合，使凉茶走出药房，使大众对凉茶产生广泛认知；２００６年，在加多宝的努力下，红罐王老吉凉茶正式被列入首批国家级非物质文化遗产；同年，加多宝集团成功研制出凉茶浓缩汁液，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破；２００８年奥运会及２０１０年亚运会期间，加多宝集团将中国的凉茶文化推向了世界舞台；２０１０年，红罐王老吉斩获食品界的至高荣誉“全球食品工业奖”，让凉茶这一民族饮料展现于世界高科技之巅。

正是在加多宝的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。“２００５年时，国内凉茶饮料市场规模不足１００万吨，在经济统计中也没有位置。２００６年申遗成功，凉茶饮料以翻番的速度发展。２０１０年，凉茶饮料工业规模达到２５００万吨，成为世界第一大饮料产业。”张俊修表示，“这其中，加多宝集团功不可没。”

继续专注凉茶行业

产能扩大再上台阶

加多宝相关负责人表示，作为凉茶生产企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，将这一民族品牌做大做强，推向国际化舞台。凉茶产业的发展也不仅是一个企业的事，而是关乎中华民族的事。

营销专家指出，此次加多宝红罐王老吉换装实际上是凉茶产业走得更远，做得更强的重要一步。针对消费者在寻找正宗凉茶时产生的疑惑，将“加多宝”三个字与正宗凉茶加以关联，帮助消费者准确选购，是传承和弘扬凉茶文化道路上的必要举措。

而在声明发布的前几天，也即３月２３日，占地１０００亩，计划年产７０００万箱瓶装“王老吉”凉茶的仙桃加多宝饮料有限公司，在湖北仙桃举行了施工建设仪式。并称，此次投资超过２０亿元人民币，建成后日产王老吉将超过３５０万瓶，年销售额超过１００亿元，为目前国内至大的瓶装凉茶生产线。

种种迹象均表明，加多宝集团拥有坚定不移地弘扬与保护凉茶文化的立场和决心。正如在３月２９日声明结尾中所说的，“加多宝集团感谢广大消费者及媒体的关注与厚爱，并承诺继续专业、用心做好正宗凉茶，敬请一如既往支持加多宝出品的正宗凉茶。”专稿

３月２９日，加多宝官方网站发布声明，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装，目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而推动凉茶文化的健康发展。该声明正面回应了此前媒体及社会各界的疑虑，也表明了加多宝集团立足“正宗”，矢志不渝传承与弘扬凉茶文化的决心。

文／关健

红罐王老吉换新装

正宗凉茶加多宝造

消费者在选购凉茶