加多宝更加专注凉茶产业

2012年03月31日 14:29
来源：羊城晚报

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　　■ 消费者选购凉茶产品

3月29日，加多宝集团在其官方网站发布声明，宣布由加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品全面启用新包装。该声明正面回应了此前媒体及社会各界的疑虑，并突出其立足“正宗”、矢志不渝传承与弘扬凉茶文化的决心。声明称，其目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而保护和推动凉茶文化的健康发展。文 / 刘勇

“加多宝”赫然印红罐，消费者更易识别　　

业内人士指出，此次红罐王老吉更换新包装，更加突出了几乎已成“正宗凉茶”代名词的罐装“王老吉”源自加多宝出品。

据了解，正是加多宝集团的开拓和坚持，一步步将凉茶产业做大做强，在凉茶产业逐步成熟的过程中，市面上出现各种外在包装模仿红罐王老吉的凉茶产品或其他食品。对于市场终端层面而言，加多宝红罐王老吉的新包装突出“加多宝”字样，将有助于终端消费者识别，并方便消费者的购买。

市场分析人士指出，目前，“王老吉”品牌面临泛化危机，消费者在寻找“王老吉”时产生了疑惑，只有将“加多宝”三个字与“王老吉”加以关联，才能帮助消费者准确选购，传承多年的凉茶文化才能得以健康持续的发扬。“加多宝”凸显红罐王老吉，就是它在传承和弘扬凉茶文化道路上的必要举措。

力推正宗，加多宝做大凉茶产业　　

中国凉茶产业获得大发展，加多宝功不可没。这已成行业共识，长期从事凉茶文化研究和推广的广东食品工业协会会长张俊修也深有同感。

自1999年开始规模化生产红罐王老吉凉茶以来，正是加多宝的努力与科技创新推动凉茶产业快速发展。

2002年，加多宝通过挖掘凉茶内涵与现代商业元素有机融合，使凉茶走出了传统药房，实现了大众对凉茶的广泛认知；2006年，在加多宝的努力下，红罐王老吉凉茶正式被列入首批国家级非物质文化遗产； 同年，加多宝集团成功研制出凉茶浓缩汁液，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破；2008年奥运会及2010年亚运会期间，加多宝集团将中国的凉茶文化推向了世界舞台；2010年，红罐王老吉斩获食品界的最高荣誉“全球食品工业奖”，让凉茶这一民族饮料展现于世界高科技之巅。

对于凉茶的发展，张俊修表示，纵观凉茶的历史发展长河，有三个极具里程碑意义的人物出现。一为1000多年前的葛洪，他奠定了凉茶的理论基础；二是180多年前清道光年间的王泽邦，创立了王老吉凉茶品牌，开创了凉茶的品牌商业化时代；三则是陈鸿道先生，正是他所创立的加多宝集团把受众狭窄的地方性药饮凉茶，成功转型为适合消费者广泛饮用的现代化健康饮品，使凉茶这一中华养生瑰宝为世人所共享。

张俊修称，推动凉茶的产业化，加多宝集团功不可没。正是在加多宝的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。2005年时，国内凉茶饮料不足100万吨，在经济统计中也没有位置，2006年申遗成功，凉茶饮料以翻番的速度发展，2010年，凉茶饮料工业达到2500万吨，成为世界饮料产业龙头。

“王老吉”面临品牌泛化危机，加多宝继续专注凉茶行业

加多宝集团称，此次红罐王老吉换装，主要是为应对“王老吉”面临的品牌泛化危机。而有营销专家指出，此次加多宝红罐王老吉换装，实际上更是凉茶产业推向国际化舞台的重要一步。加多宝集团相关负责人表示，作为凉茶生产企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，将这一民族品牌做大做强，推向国际化舞台。

而在声明发布之前不久，占地1000亩，计划年产7000万箱的瓶装“王老吉”凉茶的仙桃加多宝饮料有限公司于3月23日举行施工建设仪式。加多宝集团相关负责人称，此次投资超过20亿元人民币，建成后日产王老吉将超过350万瓶，年销售额超过100亿元，为目前国内最大的瓶装凉茶生产线。种种迹象均表明，加多宝集团坚定不移地弘扬与保护凉茶文化的立场和决心。

“感谢广大消费者及媒体的关注与厚爱，并承诺继续专业、用心做好正宗凉茶，敬请一如既往支持加多宝出品的正宗凉茶。”加多宝在其声明中称。