雪佛兰在中国的明星营销之道
兔年年末，当整个国内汽车行业都在进行2011年的回顾盘点时，上海通用雪佛兰传出了将由香港影星梁朝伟来代言新车迈锐宝的消息，一时间叫好声、质疑声四起，然而当龙年春节期间梁朝伟和迈锐宝的组合在各大电视台反复亮相的时候，似乎一夜之间人们关于这次代言的质疑都烟消云散。梁朝伟迷人的笑容和迈锐宝流畅的线条在老歌《California Dreaming》的旋律背景下，配以“回归了驾驶的原点，也回到驾驶者的内心”的独白，显得浑然天成。“迈锐宝”这三个字在短短春节七天，已经和梁朝伟的知名度和形象交织到一起，走出了汽车行业的小圈子，开始被最大范围的全国消费者所接受。上海通用雪佛兰此番明星营销初战告捷。
长期以来，国内汽车行业对于邀请明星代言产品一直是个有争议的话题。要不要请？请谁？怎么请？几乎每个环节上都会引起行业的一堆争议，但明星代言能够大幅提升产品的知名度却是得到一致公认，而这点恰恰是迈锐宝初次进入中国市场最需要的。梁朝伟无疑可以把这一效应最大化。
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