劲飞：传统文化底蕴与现代企业社会责任

2012年03月08日 14:35
来源：法制晚报

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身为中国红木家具领军企业北京劲飞红木家具有限公司董事长、劲飞红木“第一楼”知名卖场品牌的创建者和经营者，吴新建说：“一个红木家具企业的职责不应该仅仅停留于制造产品、卖出家具上，还应该自觉承担相应的社会责任。在中国红木产业进入品牌营销时代、红木家具跻身国际奢侈品行列的今天，将红木自身的传统文化底蕴和现代企业公民的社会责任相结合，应成为传统产业步入现代商业文明的‘规定动作’。”

红木家具蕴含了传统文化中

的士大夫风骨与担当精神

中国古典家具在明清两代达到了人类家具艺术的顶峰，其用材之精美、制作之精细、榫卯及线角身段构织的艺术神韵，均令世人叹为观止。尤为重要的是，古典家具作为中国人传统的家居器物，从来不止是一种物件，而是在实用功能之外，承担了丰富的精神文化内涵。

在北京劲飞红木家具有限公司董事长吴新建看来，红木家具一开始便是天潢贵胄、达官显贵以及文人士大夫阶层拥有的财富和身份的象征，这些人位于社会中心位置，代表的是社会主流文化，从宫廷帝王到民间文人艺匠都曾参与到古典家具的设计制作当中，种种因素注定了红木家具自诞生起既是上层人物集体智慧的结晶，又是社会精英人士精神情怀的体现。“依我之见，古典家具和传统的诗词歌赋、书法绘画一样，都是中国文人士大夫阶层寄情于物、托物言志的精神载体。如果说诗词文章是文以载道，红木家具就是‘物以载道’。中国古典家具发于周秦，备于唐宋，盛于明清，这个过程其实就是其持续载道的过程。诞生于明代的红木家具，更是如此”。

吴新建进一步总结：“中国精神文化史自孔子所在的春秋时代起，便注重修身齐家、治国平天下，以家国天下为己任，‘天下兴亡，匹夫有责’成为一种自然而然的精神修为和社会责任感。这种精神修为和社会责任感体现在家具的设计制作及外观上，既表现为笔直方正的间架结构特点和顶天立地的大儒风骨，又体现为纹饰图样对传统文化细致入微的雕琢和描绘。如传统的红木中堂家具，摆在一个家庭的中心位置，传达出了家即天下井然有序的秩序感；再如，从明式家具的造型简洁和清式家具的富丽繁复的对比中，又可以体会出对‘穷则独善其身，达则兼济天下’的某种士大夫精神的譬喻和暗示。”

吴新建认为，红木家具企业作为立身于现代社会的居家用品的制造商，始终离不开现代经济文明和社会整体文明大环境，企业不管经营什么样的业务，都应该把业务增长和企业公民社会责任相结合，不仅要开展业务运营，还要自觉地担负起社会责任。尤其像红木家具企业这样的传统行业，拥有深厚的传统文化底蕴，更应该尽到自己的社会责任。

正是基于这种自觉的文化传承和社会责任感，围绕劲飞工厂和大型品牌卖场，不断发生着一幕幕耐人寻味的故事。

慈善捐助——劲飞履行社会责任的“规定动作”

2012年春节前夕，一位家在外地的中年男子来到位于北京昌平的劲飞红木家具厂，要求面见董事长吴新建。在员工的引领下，该男子来到吴总办公室，眼含热泪深鞠一躬，向吴新建以及劲飞全体员工表达了心中的谢意。

原来，这位中年男子是一名外地来京务工者，不久前，家中年仅6岁的孩子在厨房玩耍时不小心弄翻了开水锅，全身皮肤70%以上被深度烫伤，送医院后急需3万元治疗费，由于无钱救治，他不得不通过媒体向社会求助。吴新建在报上看到相关消息后，当即于2011年12月24日在位于北京西四环五路居的北京红木第一楼举行了一场慈善拍卖会，将所得3万元捐给了被烫伤的小宝宝……

对于劲飞红木家具有限公司来说，这样的爱心捐助已经出现过不止一次。

2005年夏秋之交，我国南方多个省市普降暴雨，洪水泛滥造成巨大损失。劲飞为灾区人民献爱心，在红木第一楼举行大型义卖活动。义卖的拍品全部由劲飞红木提供，并由吴新建亲自主拍。闻讯赶来的顾客积极参与，半小时后便圆满结束，劲飞红木把本次拍卖所得全部善款17900元捐赠给了中华慈善总会，转交给南方受灾群众。

2007年1月，北京市红十字会发布消息，欲筹措善款对全市5000户困难家庭进行救助。劲飞得到消息后，在启动仪式上向北京市红十字会捐赠了价值352万元的衣物，支持首都公益事业。

其实，积极承担社会责任、向需要帮助群体献爱心，是军人出身的吴新建一直以来的“自选动作”，也是他创立劲飞品牌以来整个企业的自选动作和“规定动作”。由企业家的个人行为变为企业的制度行为，其间透视出现代企业公民的社会责任感和源于企业文化的爱心敏感。

2008年5月汶川大地震后，吴新建和他的企业同样在第一时间作出反应，成立了抗震救灾专业基金小组，有组织地开展包括拍卖、义卖及捐款等系列活动。5月18日是劲飞红木成立12周年厂庆日，在北京回龙观七里渠工厂二楼展厅，劲飞举行了赈灾家具拍卖活动。仍由吴新建亲自主拍，共拍出15件家具精品，所拍款项10万元全部交由中国红十字会捐给灾区。此后，劲飞的每次捐助行为都由主流媒体与中国红十字会全程监督。此外，从2008年5月15日起，劲飞红木各卖场一律特价销售，每卖出一套家具，拿出500元捐给灾区，帮助灾区人民共渡难关。据相关部门统计，劲飞先后共为汶川灾区捐款50多万元。

2010年4月，青海玉树地区发生强烈地震，给当地群众生命财产造成严重损失，吴新建带领劲飞同样在第一时间作出反应，为灾区人民捐出10万元善款。

树精品意识 普及红木文化 助推民族文化软实力

吴新建说，企业公民社会责任中的重要一条，就是对消费者的责任，其中主要包括不断提高企业产品的质量和性能、做好产品的售后服务、提供社会咨询服务、降低产品价格等。

在国内红木业界，劲飞红木以独特的经营之道闻名业内外，那便是同时打造了以“劲飞”命名的制造商品牌和经销商卖场品牌——红木第一楼。

作为制造商的劲飞，坚持以传统宫廷家具用材紫檀、黄花梨、老红木（红酸枝）为主材，生产纯正的红木家具。吴新建严格把控原材料购进、制作加工和出厂检验等质量关，他常常亲自带着采购人员，远赴老挝、缅甸、柬埔寨等红木原产国，确保购进的每一根红木都是真材实料。在生产加工方面，建立起了严格的工艺流程管理制度，以艺术品的标准，在型、艺、材、韵诸方面全面要求，坚持对加工不到位的家具宁可返工，也不让其走向市场。在他的严谨自律和严格要求下，劲飞以精品红木家具和全面周到的售后服务取胜，办厂近20年来，创造了劲飞所售商品“零退货率”的业内奇迹。

作为红木大型卖场品牌缔造者和经营者的劲飞，不仅严把质量关、要求卖场内所有厂家所有家具纯属红木国标材质，而且注重提供社会咨询服务，向全社会消费者普及红木文化知识。吴新建说：“传统的红木文化博大精深，因为历史原因造成了几十年的知识断代，现代人当中有不少消费者对其知之甚少，从具体的家具结构、工艺特点到使用维护保养，从艺术层面的品味鉴赏再到购买投资收藏的前景把握，都需要懂行的业内人士帮助传授。”从上世纪末开始，就持续不断地在媒体开辟红木专栏，以润物细无声的方式，向全社会渗透着红木文化的点点滴滴，日积月累，效果蔚为可观。以历史的眼光看，劲飞此举具有难得的前瞻性，经过十多年锱铢积累，他们为全行业的良性发展打下了良好的社会基础，对红木文化的普及起到了功不可没的作用。

同时，劲飞红木还为消费者着想，在提高家具品质的同时降低价格。早在上世纪末，便大胆把握先机自建卖场，缔造了业内第一家红木家具专业卖场——北京红木第一楼，不仅引进了国内一线品牌入店经营，还通过直租场地拉低销售成本以及厂内直销等方式，主动把劲飞产品售价比市场同类产品压低20%，赢得了消费者的广泛好评。劲飞还是京城首家以拍卖方式推动红木家具销售的知名厂家，通过为拍卖设最高限价，实实在在让利于消费者。近年来，劲飞还率先承诺“所有参拍精品家具，满三年后全部以拍卖成交价加价50%回购”，以红木的保值增值品质坚定了消费者的投资收藏和消费信心，不断为其卖场品牌赢来良好的市场信誉。

在推动红木产业发展、普及红木文化知识的同时，劲飞还借各种形式推动象棋等国粹艺术的发展。2004年10月3日至5日，北京西四环劲飞红木第一楼举办了首届“劲飞杯”中国象棋公开赛，吴新建说：“举办这项赛事的初衷，是为了弘扬国粹，提升人们对中国象棋的热情，让喜爱象棋的人们聚到一起，多一些切磋的机会。”

此后几年，首都以及来自全国各地的象棋大师和象棋爱好者们在劲飞红木第一楼得到了一次又一次切磋国艺的机会。参加过比赛的先后有北京市冠军、象甲联赛北京队主力队员靳玉砚，象棋大师蒋川、魏国同、林文限、唐丹等人。劲飞不仅热情地组织赛事，为比赛无偿提供场地和红木桌椅，还无偿制作红木艺术品作奖品，并向选手颁发奖金。为提高影响力，吴新建还邀来前象棋国手、北京棋院院长谢军为获奖者颁发奖杯和奖金。专家评价说：“吴新建把红木家具和中国传统象棋两大国粹有机结合起来，积极倡导健康向上的传统文化，促成了‘国粹与国粹的切磋’！”迄今为止，“劲飞红木杯”中国象棋公开赛已成功举办了八届，参加者达数千人次。吴新建说：“红木家具和象棋作为中国的两大国粹，在文化上二者是相通的。劲飞红木正如中国企业大棋盘上的一枚棋子，愿为包括红木家具在内的传统文化的发展，冲锋陷阵，不懈努力……”

文/韩夫 北岳

劲飞红木沙发组合

劲飞红木中堂家具

劲飞创建的红木“第一楼”品牌闻名业界