张颐武：坚持现代文化引领 传播中国核心价值观

2012年01月16日 14:29
来源：中国新闻网

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张颐武教授接受香港文汇报专访——香港文汇报记者 王晓雪摄

张颐武与记者畅谈中国核心价值观——香港文汇报记者 王晓雪摄

中新网1月16日电 著名学者张颐武日前接受香港《文汇报》专访时表示，中国文化对外传播中的核心价值观是扶弱抑强、以德报怨、合而不同。他认为，面对全球化的冲击，中国当立足改革开放30年的成就，结合新时代、适应全球，并坚持现代文化引领，综合古代、现代和西方文化寻找新的突破。

文章内容选编如下。

在朋友眼中，他的内在充实而丰沛，全球化和后现代成为形容他个性的关键词。在学生的眼中，他在三尺讲台上纵情捭阖，与时代同频共震，将历史积淀与现代文化糅合升华。他就是北大中文系教授、文化学者张颐武。在接受香港《文汇报》专访时，张颐武讲述了他对中国文化核心价值观的理解。他一针见血地指出，中国文化对外传播中的核心价值观是扶弱抑强、以德报怨、合而不同。他认为，面对全球化的冲击，中国当立足改革开放30年的成就，结合新时代、适应全球，并坚持现代文化引领，综合古代、现代和西方文化寻找新的突破。

传播中国文化关键在于传播手段

面对强势的西方话语体系，中国作为崛起的发展中国家，其价值观无疑遭遇到极大挑战。与西方世界对其主流价值观的迂回传播不同，中国的宣传方式显然落于生硬，在张颐武看来，如果不考虑国际社会对中国文化的接受度，中国的“和氏璧”或许只会被看做一块“顽石”。传播中国文化的关键在于如何将“和氏璧”的内在价值通过国家软实力和巧实力的建设彰显于世。

在张颐武看来，中国崛起的历史进程和未来发展都需要更加有力的文化支持，也需要更多的文化指引和激励。在这一进程中，国家与社会当有所思，文化建设当有战略性规划。首先是如何提升民众的幸福感，提供更好的文化服务；其次是文化如何为经济社会转型注入新的动力；第三是文化如何走出去，让世界了解中国的文化和价值高度。

张颐武认为，中国文化走出去的过程中容易遇到两类问题。一是高端核心价值还不能为世界所理解，这是因为中国还没有系统的完整的思想体系。而美国价值观无论是否可取，都拥有一套成熟的体系，让人容易信服，相比之下，中国的体系建设仍待进一步努力。

另一方面，以流行价值观而言，中国的大众文化还不够专业，大众文化的竞争力也远未适应经济的增长。杰克逊也许算不上美国道德最高尚的人，但他在大众文化中具有不可替代的地位，而中国的大众对于文化传播的要求偏于苛刻。中国应更重视如何让大众文化更具活力与吸引力，这就需要准确把握受众胃口，不能以自己为中心，把自认为好的强加于人。“没有合理包装和宣传，国人眼中的精华在别人眼里可能什么都不是。” 这要求中国在跨文化传播中下苦功夫，力求使国外民众产生共鸣。

张颐武认为，在当前世界大变动的格局中，中华文化对于世界的和平与发展有着不可估量的作用，特别是中国文化传统中“善”、“仁”的理念将会发挥巨大影响。充分发挥文化的力量，让世界更加了解中国的状况，中国将受益匪浅，也会为世界作出更大的贡献。

中国全国化领跑全球化

谈及中国文化的市场化和全球化问题，张颐武认为，中国内地正迎来一个经历文化转型的新时代，中国内部的市场价值已明显高于境外，从一线明星对好莱坞趋之若鹜到如今的坚守国内市场，可窥一斑而见全豹。中国尤其是内地市场已成为全球的最快增长点，在中国有影响力就意味着在全世界也有了影响力。事实上，中国的全国化正在拉动全球化的进程。

张颐武指出，所谓全国化表现在两个方面，一方面互联网将中国内部紧密联系在一起，即互联网的全国化；另一方面，中国的三四线城市亦开始大规模发展，年轻的中产阶级要求享受和一线城市青年人同等的待遇，而中国未来20年的发展任务将由这部分人承担。

从抢购大白菜到追逐时尚消费 提升幸福感不唯GDP

在成功举办2008年北京奥运会和上海世博会之后，世界对中国的认识和了解进一步加深，中国的综合实力达到更高水平，实现全球GDP第二，发展速度及在经济危机中的分量有目共睹。与此同时，中国的国际形象却遭遇到新挑战和新问题的冲击，国内公众对社会的要求达到前所未有的高度，幸福感不升反降。

张颐武认为，中国未来的转型，经济、社会的发展需要文化作为支撑，十七届六中全会提供了新的解决中国未来问题的思路和方向，并提出价值观问题。在他看来，决策层已经意识到要提升公众的幸福感不能仅仅依靠经济增长来解决。

从80年代冬储大白菜的艰难到如今对时尚消费品的不满足，中国年轻人的幸福感已经实现了从物质层面到精神层面的飞跃。张颐武指出，此前备受关注的郭美美事件，一方面显示出中国人的正义感，另一方面也投射出年轻人消费主义的“羡慕嫉妒恨”。而《非诚勿扰》等相亲节目的泛滥，亦反映出年轻人对感情问题、对精神交流的渴求得不到满足，种种诉求的累加导致一个庞大问题群的出现。

张颐武指出 ，中共十七届六中全会《决定》的核心问题是要解决中国社会面临新瓶颈遇到的一系列问题群，引领、寻找突围新路径，并提供整个社会未来发展的方案，即文化强国。事实上，这也成为社会关键时刻的文化引领路线图，中国已经充分认识到文化的重要性。

如何理解这一宏大命题，张颐武以Iphone的流行作比喻娓娓道来。他说，苹果公司从出售办公用品的失败到今天出售文化消费品的全球第一，其核心竞争力在于文化创意，而不仅仅是科技产品。不仅如此，英国去年夏天一场暴乱也彻底颠覆物质至上的“革命价值观”，在这场暴乱中首当其冲遭到洗劫的不是面包店而是乔布斯的苹果店。

张颐武认为，这种新型暴乱是由于精神上受到消费品的诱惑而产生的心理上的失衡，下层阶层和劳动人民的失败感不在于吃不上饭，而在于玩不起Ipad和Iphone。文化引领的作用即体现在此，所谓文化强国就是要给社会一个合法性的基础和发展的方向。中国的改革开放使得中国具备了最大的宽度和厚度，在这个博大丰富的世界里要想实现社会进步和升华，就更加需要文化的引领。