屈金星：让文化者有财富让财富者有文化

2012年01月11日 09:40
来源：人民网

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新年伊始，2012第九届中国文化产业新年论坛在北京大学开幕。作为国内文化创意产业领域最具权威也是最高规格的论坛之一，本届论坛以“文化立国：我国文化发展新战略”为主题，旨在从不同角度、不同层面深入解读我国文化发展新战略、畅谈文化产业发展新趋势。中国产业报协会新闻中心总策划屈金星应邀出席论坛，并发表演讲，纵论文化产业。

作为近年来较为活跃的资深媒体人、策划人及辞赋家，屈金星以独特而深刻的思考，对中国传统文化艺术形式的传承与发展进行剖析，提出在艺术水平同样的情况下，书画艺术品价值很大程度上取决于品牌，而品牌的价值在于传播。他认为，策划和传播是品牌增值的有效途径，品牌增值必须要有传播，而延伸产业链是品牌商业最大化的有效方式。

“没有传播，就等于在黑暗中向情人抛媚眼。”屈金星幽默地解读传播的重要性。

他认为，就书画艺术品而言，在最短时间内最大限度地扩张品牌是书画艺术品价值“裂变”的有效途径。发言中，屈金星以其在实践中的案例，通过策划推动品牌快速扩张，实现无形资产增值，进而将无形资产转化为有形资产，拉长了文化产业链，推出衍生产品，探索出一条艺术品产业化之路。

在论及中国辞赋产业化这一命题时，作为屈原后裔，“百企赋”大型文化工程发起人，屈金星以其创意策划并主创的《上海新赋》《小浪底赋》为案例，将一篇辞赋这一原本普通的文学样式，延伸成为集采石、运输、撰文、书法、篆刻、朗诵、出版以及衍生产品经营于一体的文化产业链，并成为辞赋产业领域的领军者，生动阐述了延伸产业链是品牌商业最大化的有效方式这一论点。此番论述也是辞赋产业化这一命题首次登上中国最高学府讲坛。

他的观点引起了与会者的好评。北京大学文化产业研究院副研究员、中国科学院战略问题咨询研究中心副主任周城雄对屈金星的发言给予肯定，对他在弘扬中华文化，尤其是书画艺术品及诗词歌赋产业化发展过程中所作出的探索与尝试给予高度评价。

论坛上，屈金星还就旅游文化产业的整体包装及推动进行了阐述。

中国文化产业新年论坛作为国内最早发起，关注中国文化产业发展的专业论坛，以“学术与现实的交融、战略与发展的创新”为发展理念，持续致力于促进文化产业领域内政府、企业和学界之间交流，至今已成为汇聚观点、凝聚共识、辐射带动文化尤其是文化产业发展的思想高地。（窦涛/文）