迪士尼将为视频网站定制剧集

2011年12月01日 08:32
来源：文汇报作者：徐璐明

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本报讯视频网站往往以网友上传自己制作的视频为主要内容，没有固定的盈利模式是所有视频网站面临的最大问题。日前，华特迪士尼公司与视频分享网站YouTube就网络业务展开合作，试图为其他视频网站提供一个盈利范本。

据悉，两家公司签订了约1000万美元的合作订单，迪士尼将制作网络剧集，在该公司的Disney.com和YouTube网站播出。第一部剧集将改编自迪士尼最近出品的一款基于物理原理流体控制类解谜游戏《我爱洗澡》，剧中主角是一个名为Swampy的小鳄鱼，它特别爱干净，其他鳄鱼受不了它的洁癖，因此合谋破坏了它的供水。如果时间充分，制作团队希望可以制作8集关于《我爱洗澡》游戏的剧集。这些新频道的广告收益，除制作全新短片剧集外，迪士尼将与YouTube分成。

这次合作基于两家公司都非常清楚各自的弱点。迪士尼公司最近正在积极拓展网站业务，但困难重重，因为其网站的知名度远不能吸引更多孩子登录。此外，迪士尼网站也一直被批评速度过慢、结构较为混乱、广告过多。迪士尼在最近四个季度已经亏损超过3000万美元，所以面临着如何将公司网络视频扭亏为盈的巨大压力。

根据comScore公司的数据，Disney.com的访问量不断下降。该网站今年6月的访问量为1790万，而9月已下滑到1270万。尽管季节是影响访问量的重要因素，但是这样的下滑速度不得不令人担忧。YouTube网站则在孩子们中拥有非常高的人气。因此，迪士尼公司放弃了单干的网络策略，与YouTube联手，为的就是用YouTube吸引更多年轻人。此外，迪士尼公司也希望利用YouTube在视频分享市场的霸主地位，吸引更多年龄偏小的孩童。

另一方面，YouTube也希望从迪士尼这个具有影响力的品牌中获得一些好处，比如父母的信任。由于YouTube是一个由网友随意将视频上传分享的网站，有时会出现“少儿不宜”的内容，因此很多父母很不放心让他们的孩子随意登录。

此外，公司也希望通过这次合作，在自己的网站中添加更多专业视频，来与有线电视台竞争更多的广告合约。而与好莱坞重量级媒体公司合作可以更好地实现这个目标。YouTube方面称，公司非常希望与最好的品牌合作，以此吸引更多广告商。

迪士尼对于YouTube来说，是一个重要的合作伙伴。在儿童娱乐领域，迪士尼的态度一直十分谨慎。虽然公司的网站没有对登录人群的具体年龄做要求，但是用户的年龄要达到13岁以上才能注册账户。

与此同时，YouTube也十分需要迪士尼，因为网站一直与全球最大的传媒集团维亚康母有法律纠纷。该集团作为传媒界的巨头拥有尼克国际儿童频道，并一直拒绝向YouTube提供除一些宣传片外的视频。

上个月，该项合作计划由YouTube公布，两家公司计划打造数十个频道，主要围绕喜剧演员、体育明星和音乐家等娱乐内容展开。据知情人士介绍，该计划将用重金聘请节目制作人。

这些频道的投资计划，反映了YouTube的母公司——谷歌对于互联网市场的重视。他们相信视频网站是继网络电视、有线电视后电视业务的第三大平台。

本报记者徐璐明